多屏互动FHD-3D产品发布会现场实录

    主持人：谢谢徐总！正如徐总所言，3D、智能电视无疑是今年的一大热点和主流。近年来，以长虹为代表的主流品牌，基于Internet应用技术，加快智能平台、智能应用、智能操控为一体的多屏互动智能电视，使电视机迅速成为家庭局域网络中的一个核心。下面，掌声有请长虹电器股份有限公司 常务副总、多媒体产业集团董事长林茂祥先生，介绍多屏互动3D产业的战略与发展。有请林总。

    林茂详：尊敬的各位来宾，女士们，先生们，新闻界的朋友们，大家下午好！今天我发言的题目叫多屏互动展开新篇章。大家说为什么我会取这么一个题目？我认为这个题目会包含三层的内容，第一，我们新发布的产品对长虹以及业界来讲，具有划时代的意义。用户对电视的体验将进入新的时代。第二2011年，长虹将开启长虹一个新的五年规划。第三，2011年也是国家十二五规划开局之年，企业发展环境也会面临很多变化，所以今天发布的产品对我们和市场而言具有非常重要的意义。所以感谢各界朋友对长虹发布新品的支持，来见证长虹彩电发展重大的转变，欢迎你们来参加，欢迎你们！

    刚才徐总已经给大家介绍了我们所发布的新品阵容，接下来我将和大家一起来分享围绕这些新的产品的一些背景。以便于大家更加了解长虹的现状以及将来，为此，我将阐述四个方面的内容：

    第一，长虹一贯坚持为消费者创造价值的理念，带领我们走向新的发展历程。
    第二，是市场客观环境推动了多屏互动的理念。
    第三，我们如何来理解多屏互动。
    第四，未来长虹将来成为家庭解决方案的提供者。

    在进入所有正题之前，我想借此机会向大家展示几组数据，这些数据可以让大家进一步了解长虹。第一组数据就是液晶电视同比的增长，2010年长虹液晶电视市场同比增长74.5%，行业的平均增长是41.2%，第二组数据，等离子电视同比增长，2010年长虹等离子电视同比增长50.9%，行业整个等离子的增长21.9%。第三组数据，3D电视市场的份额，2010年全年长虹3D电视市场份额8.8%，名列国产第一。这些数据说明，长虹正在以快于同行的速度前进，把潜力和优势充分发挥出来。长虹在新的产业机会3D上提前布局，并赢得了先导的优势。2010年整个行业都比较艰苦的环境下，长虹为什么能取得这么好的成绩？简单地说，我认为有四个方面的工作。

    第一，紧跟技术的变化，把握产业技术的方向。第二就是战略资源上重大的举措，对产业链进行整合。第三观念上的变化，变被动为主动，更多主动在市场上进行创新。第四，整个团队的执行力大幅度提升。而发生这些变化的背后是我们企业价值理念的不断追求，这是一个企业的精神纽带，彩电产业竞争非常激烈，产业链非常复杂，影响因素也非常多。要在这样的竞争中能够始终保持有优势，我们认为竞争已经不再是单个企业的竞争，而是由终端品牌企业为核心，按照技术发展的方向，形成产业链的竞争。如何才能建立一个有竞争的产业链，我们坚持的原则和追求的理念就是为客户创造价值，只有我们持续为客户创造价值，我们才有能力将网络的竞争力持续放大。所以为客户创造价值理念，将在未来指引我们和合作伙伴一起创造辉煌。

    第二，尽管2011年尽管经济增长速度会放缓，但是对家乡下乡，以及保障性住房，以及和热点技术产品的带动下，整体2011年平板市场还将保持14%以上的增长，将超过4000万台的规模。中国将成为世界最大的单体的市场，市场也会表现得非常热闹，LED电视代替CRT电视已成定居，今年全面进入普及阶段。我认为全年的渗透率应该超过50%，网络电视在三网融合的驱动下，渗透率也将快速提升，全年预计应该超过35%。3D电视在上下游共同推动下，渗透率将进一步提升，达到10%，PTP电视渗透率也将得到快速提升，达到整体平板的7%。PTP的增长速度也要快于液晶，同比增长应该达到将近40%，高于平板14%的增长。在这样一个背景之下，我们所要抓住的机会在哪里，

    一是产业链转移所在的机会，在CRT早期是欧美品牌主导，90年代是日本主导，进入二十世纪韩国企业崛起，而现在彩电进入数字化、网络化、智能化、进入IP，产品能力发生了变化，从韩国又回到了美国。大家知道智能电视安卓是在美国的，大家又重新回到了起跑线，这样应该给中国企业提供一个机会，所以中国企业要抓住变革时期的机会，将在产业布局、品牌塑造上赢得发展机会。

    二是产业链升级所带来的机会，3D应带给消费者前所未有的视听震撼，推动视听体验进入一个立体时代。2011年，中国彩电市场超过四千万台规模，智能电视将改变模式，3D和智能电视都不是独立的，有效整合3D和智能，才能使消费者价值实现最大化。

    三是城市化带来的机会，研究院发布的一项预测，到2025年，中国城市人口将增长3.25亿，其中包括外来人口。按目前的趋势发展，中国城市人口到2025年将达到9.26个亿，到2030年将超过10个亿，快速城市化将推动城市人口增长，无疑，长虹走在市场前列，长虹将继续放大领先的优势。

    第三，回到多屏互动FHD-3D，实际体现我们对市场需求和机会的理解，感谢我们生活在一个技术飞速发展，创新无处不在的时代，让我们有了平板电视，智能手机，电脑等产品，同时也让我们拥有了丰富多彩的内容，值得一提的网络又将产品和内容紧密地联系起来。让我们的生活更加丰富多彩，电视在这样一个产品和信息极大丰富的时代，角色有没有发生变化呢？曾经，电视是一家人最重要的纽带，一家人围坐在电视机面前看电视，电视的重要性可想而知。但现在有人玩手机，有人玩电脑，作为电视机的制造者，我们不停地在思考，如何才能提高电视产品的竞争力？消费者到底需要一台什么样的电视？

    首先，面对众多的产品，纷纭复杂的说词，归根到底，消费者需要功能丰富、智能化、3D化、操作简单、外观时尚的产品。面对众多的热点，3D智能、LED如何进行选择？信息泛滥的今天，消费者很难全面去评估，并作出最理智的判断。我们要做的就是通过整合众多的产品、信息和内容，以电视为纽带，为消费者提供家庭娱乐和信息完整的解决方案。我所讲的完整方案，重在整体的方案。其次，强化用户的体验，实现人机的全交互。过去我们总是希望靠增加产品的功能，但是消费者并不买帐。我们的网络电视算是增加功能了，但是真正消费者使用网络电视的比例并不高。也就是这个功能简单的增加以及成本的增加，并不会给消费者带来真正的需要。那么原因是什么呢？为什么会形成这种原因？我认为关键的问题是在于体验。消费者在电视上缺乏有效的体验，那么消费者对产品就缺乏黏性，对产品就缺乏关注。如何能解决体验？我认为必须要解决交互，必须有效地解决人机的全交互。

    多屏互动是我们解决消费者黏性、解决消费者体验，实现互动的关键产品。所以多屏互动大大地提升了人机交互的便捷和人性化，使人机交互更加直观，消费者会得到更多的体验。再次以电视为核心，加大电视屏幕，结合其他电子产品易操作的特点，实现家庭信息产品之间的交流，强化娱乐获取中的中心地位。多屏互动是智能化基础上实现的，也是智能电视的智能体现，目前实际上在我们行业，提智能电视的很多，但是站在这里我想讲，应该说我非常担心我们的智能电视，什么叫智能电视？我认为在目前阶段，解决全交互，解决互动是智能电视的落脚点。所以目前在市场上有所谓很多的智能电视，也能上网，可以下载应用程序，可是这些对消费者远远不够。我们不能把最难的这种选择题交给消费者，让消费者在众多信息产品之间游离，我们要做到的是主动征求消费者的使用习惯和使用规律，以电视作为纽带，有序地组合起来。主动为消费者服务，所以我们的多屏互动是智能电视，但却不仅仅是智能电视。是更加人性化的家庭视听、娱乐和信息的中心，多屏互动FHD-3D在人性化视听环境下，网络内容和操作便捷、终端互动提升，而更具有竞争力。

    第四，多屏互动仅仅只是长虹在打造家庭娱乐信息中心，提供全套解决方案上所走的第一步，我们将沿着这个方向，向消费者提供更多的价值，以及更有价值的产品。

    前面提到2011年长虹开启实施新的五年规划，这个五年指引我们方向的将是如何为消费者提供家庭娱乐信息视听整体解决方案，实现核心竞争力的提升，重在解决方案。将打造成为中国显示领域最有价值的企业，同时成为在消费电子、商务显示类最受信赖的品牌。

    最后再次感谢各界朋友和伙伴对长虹的关心和支持，希望大家为长虹搭建起通往消费者的桥梁，我们将以更加开放的心态，更加谦虚的态度和勇于创新的精神，为社会创造价值，回报各位朋友、伙伴和用户。谢谢大家！
   
   主持人：林总的观点不仅代表长虹，也是整个电视产业未来发展的趋势和方向，长虹持续不断地创新，就是要努力为消费者创造技术更新、功能更适用、性价比更优的产品和服务。而我国政府也从推广节能产品、环保消费的高度，今年3月1日开始，全面实施彩电能效标准。现在，有请王宁会长、王若虹主任、长虹徐明总经理、三星洪成杓常务、松下陈曦总监，一起为我们的一级能效产品贴标。

    请工作人员推出能效等级标识，请各位领导翻转logo板，并将手中的标识贴在电视产品的左上角。