家电业同质化竞争严重 是危机还是机遇？

　　2010年家电行业的激烈交锋一如既往，产品的更新换代亦不停歇。价格战、口水战，依旧是企业们惯用的竞争手法，而随着产业的升级变迁，集体代工等现象的出现也引起了业界的关注和思考。

　　同质竞争　危机还是机遇?

　　今年6月，格力空调总裁董明珠在某论坛发言时的一句“无氟概念只是企业炒作，中国没有真正的无氟空调”将整个业界炸翻。实际上，白电行业由于核心技术较少，竞争一直很惨烈。今年上半年，国内厂商美的、格力、海信等企业在变频空调普及期全力抢占市场。“无氟”概念也被企业打得火热。正因如此，董明珠这一表态迅速引起了业界论战。两方企业各执一词，并随即引起人们对于空调“无氟”时代是否命悬一线的疑虑。虽然这场论战最后以家电协会出面力挺无氟空调收场，但却再次显示了空调乃至整个白电行业的同质化竞争态势：一旦某个技术或概念失败，企业们可能一起跌落，而一旦成功，则可能改变整个行业的行进轨迹。

　　彩电行业的竞争在这一年进入应用、功能与平台之争，网络插口成为电视的标配。国内企业继互联网电视之后又开始在智能电视、3D电视上大做文章。不过，值得注意的是，此前大手笔投资的互联网电视将企业们今年上半年业绩拖累不轻，智能电视和3D电视在技术尚未成熟、标准尚未出台、价格居高不下的情况下，谁能抢占先机、笑到最后还需要时间和市场的检验。

　　集体代工　倒退还是升级?

　　在竞争加剧的同时，内外资彩电企业的携手合作引起广泛关注。今年以来，康佳集团与日本东芝公司两次签署了液晶电视代工订单，代工模式主要以ODM的方式。与以往的OEM代工模式不同，OEM是完全为企业制造，而ODM是根据客户的需要进行设计和研发。TCL控股子公司惠州TCL也决定与东芝共同组建公司，TCL在其中承担的角色就是以ODM方式代工彩电。除此之外，厦华电子在国内彩电行业整体低迷的此背景下也开始转型做代工，并将代工的比例上调至八成。

　　在提倡自主创新、发展自主品牌的产业背景下，企业都在努力增强自有品牌实力，然而越来越多的国内企业回归代工模式，算不算是一种行业倒退呢?

　　康佳集团相关负责人对此的解释是，康佳在昆山建有模组基地，自有品牌完成生产任务后，肯定还会余下产能，代工业务有利于充分利用产能，还能创造新盈利点。帕勒咨询资深董事罗清启也认为，对于国内企业来说代工量的增加在一定程度上体现了制造能力增强，而在全球范围内消费电子企业的关系已经从单纯的竞争走向竞合。