涨价潮中家电成另类 家电狂打“补贴”牌

　　■核心提示

　　降价、降价，即使在一片涨价声中，人们在谈及家电时，被灌输更多的依然是降价的信息。可以说，在席卷了众多行业的涨价潮中，家电是一个不多见的另类。人们已经习惯了把家电和降价联系起来，家电厂商在谈及价格时也更习惯于使用降价的字眼，未来可能还要继续习惯下去。

　　被固化的降价印象

　　最近十几年，在中国家电行业，价格似乎“没有最低只有更低”。有计算机第一定律之称的“摩尔定律”，在家电行业相当实用。

　　即使在今年各类产品的涨价潮中也不例外。刚过去一个半月的十一黄金周，被很多家电业人士认为是济南有史以来价格战最为惨烈的一次。据说，当时很多家电的价格已经打到七折左右，而且多采取直接降价，而不是以往的返券、赠礼品等。“彩电最典型了。”山东苏宁营销副总监张军说，连以往不太热衷于价格战的合资品牌，十一时的降价幅度也在20%-30%左右。

　　据苏宁方面的统计数据，今年4月份全省彩电均价为5100元/台，5月份降到4800元/台，6月份为4700元/台，7月份为4600元/台，8月份为4500元/台，9月份有所反弹，但到10月份，均价进一步降到4200-4300元/台。据了解，今年前三季度，所有品牌彩电价格累计下滑16%，其中第三季度下滑9%。

　　可以说，家电就是降价的代名词，已在很多人的头脑中固化下来。

　　错觉中的“另类涨价”

　　相比彩电等黑电的单边降价，在最近这波涨价潮中，白电也出现了涨价的苗头。据苏宁的张军介绍，最近白电价格出现了小幅上涨，只是涨幅没农产品(22.38,0.23,1.04%)那么大，且不像农产品那样几天一个价，没有引起太多关注。张军给出的一组数据显示，今年1-9月份，冰箱、洗衣机、空调等白电价格微涨了5%-10%，涨幅比去年同期有所下降，去年为15%-20%。

　　显然，这样的涨幅相比很多农产品来说是小巫见大巫，而且老百姓不会每天买家电，感受没有对每天都离不开的农产品的涨价那么明显。

　　白电价格上涨跟原材料价格大幅上涨所造成的成本压力上升有关系。统计数据显示，2010年4月中旬，电解铜价格升至6.2万元/吨，比去年同期上涨70%-75%；铝价格升至1.6万元/吨，比去年同期上涨15%-20%。冷轧板的价格指数比去年同期上升40%。

　　不过，对于彩电、电脑、手机的降价，应该明晰的一点是，所谓的降价，是指相同功能或型号产品的降价，并不指这些产品的绝对价格下降。事实上，对比这些产品近年的均价，不少是上升的，且幅度不小。创维山东公司总经理王国江称，5年前，29吋的CRT彩电售价为1000-1500元，2007年前后，创维逐渐用LCD液晶彩电取代了CRT彩电，与29吋CRT彩电规格相当的26吋LCD价格为1500-2000元左右。去年起，他们又重点推LED，价格又高了一块。“这样看，其实价格是递增的。”也就说，不知不觉中，彩电已经“涨价”了。

　　未来想说涨价不容易

　　帕勒咨询董事、家电业资深人士罗清启在接受本报采访时认为，彩电降价的一个主要原因是技术更新较快，新产品不断推出，老产品则加速贬值。王国江也表示，技术更新让企业的生产效率提高，各项生产成本下降明显，“在彩电行业，一种新产品的生存周期一般为半年到一年，最多不超过两年就会被新产品所取代。新产品上市后，老产品将被清理，价格自然会下降。”

　　“激烈的竞争也是彩电降价的一个因素。”王国江说，包括国产品牌之间的竞争，国产品牌与合资品牌的竞争，也包括商场和商场之间的竞争。

　　山东经济学院财税金融研究所所长陈华表示，家电价格之所以没像农产品那样涨，除技术因素外，有充分竞争的因素，因此，家电行业信息对称，利润率比较透明。激烈的竞争让厂商不敢轻易涨价。

　　罗清启则认为，从宏观层面来说，家电行业面临来自国内外的各方面压力，这使其价格很难上升。今年连续出台的房地产调控，可能导致房地产销售面积下滑，这或许会影响到今后家电的销售，结果必然会体现在价格上。同时，美元等主动寻求贬值，刚有回暖的家电出口将再次面临困难。

　　更何况，行业本身还存在着不小的压力，比如，不久前工信部、中国电子视像协会、奥维资讯联合发布的今年前三季度中国彩电业盘点数据显示，彩电企业面临较大存货压力，预计今年彩电库存将达500万-600万台，高出正常库存1.5倍水平。

　　家电行业的这些特性很可能决定，在这轮涨价潮中，家电继续扮演“另类”的角色。