家电下乡:地面数字一体机进村有难度
在家电下乡产品的招标公告中，特别提出了鼓励企业投标生产具备接收我国地面数字电视信号功能的电视机。记者查阅以往历次招标公告，发现这一内容在2009年底首次出现。但奥维咨询公司副总经理金晓峰告诉记者，他们统计显示，目前数字一体机仅占市场销售的10%多一点，在三四级市场，这一比例就更小。因此说明政策对于产品的推动作用还未显现。
而此前关于地面数字电视一体机受众群体的研究表明，城市用户完成模转数，主要是通过有线数字电视的方式，因此，此类产品最有价值的市场主要锁定城郊、农村市场及城市移动电视市场，包括城市公交、出租车和楼宇电视等。但是金晓峰认为，目前地面数字电视一体机进入农村家庭还有一定难度。
金晓峰分析说，虽然地面数字电视一体机的推广不受运营商制约，但是目前本土企业主要在做有线数字电视一体机，地面产品则主要是外资品牌在推，而且产品定位于高端，与本土企业的普通产品价差达到1.5倍以上，且产品型号有限。而下乡彩电销售虽然出现了平板化的趋势，但是农村消费者还是更注重产品的性价比。同时，即使是在城市市场，消费者对于数字电视一体机的认知度也不高，在农村市场就更难被接受。此外，虽然广电总局前不久发文进一步推动高清节目落地，但是可通过地面接收的数字电视节目仍很有限。
但是，公告提出鼓励企业投标生产具备接收我国地面数字电视信号功能的电视机，这说明政府希望通过政策推动企业推出高性价比的数字电视一体机，最终推动数字电视在我国的真正落地。在美国、欧洲、日本等西方国家，地面数字电视一体机早已成为家庭电视机的标准配置，并有国家严格立法规定不具有无线地面数字电视接收功能的电视机禁止在市场上出售。根据规划，2015年，我国也将彻底关闭模拟电视信号，全面实现数字化。
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