2010年上半年中国液晶电视市场研究报告
.2010-06-25
.编辑：李乐
导语：
三、2010年上半年中国重点液晶电视品牌研究
(一) 品牌走势
2010年上半年，创维一直以21%左右的品牌关注比例位居中国液晶电视市场品牌关注榜单首位。而海信在2010年1月的品牌关注比例为14.1%，距离第三、第四位的索尼和LG有明显差距，但随后这一差距被迅速缩小，三家品牌开始激烈的竞争。尤其是索尼开始发力入门级平价市场之后关注比例呈上升走势，对海信的威胁较大。
(图)2010年1-6月创维、海信、索尼、LG液晶电视关注比例走势
(二) 产品结构
对比创维、海信、索尼和LG在中国液晶电视不同价位段市场的产品布局。创维和海信的布局结构非常类似，创维旗下86.9%的产品售价在8000元以内，而海信旗下85.9%的产品售价在8000元以内，均是走平价路线。索尼则主要面向高端市场，有53.6%的产品售价在8000元以上。LG相对索尼更重视中低端市场，旗下74.5%的产品售价在8000元之内。
(图)2010年上半年创维、海信、索尼、LG液晶电视不同价位段产品数量占比
(三) 品牌重合度
对比四个重点液晶电视品牌的品牌重合度，创维对海信、索尼和LG的品牌转出率均集中在15%左右，三家品牌对创维的威胁程度接近。而海信对创维的品牌转出率为29.8%，对其他两国外品牌的品牌转出率均在11%左右，可见产品布局类似的创维是海信的最大竞争对手。索尼和LG对创维的品牌转出率都要高于对其他两个品牌，创维的确具备较明显的竞争优势。
(图)2010年上半年创维、海信、索尼、LG液晶电视品牌重合度对比
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