世界杯电视营销 彩电厂家“冰火”两重天

　　“3D立体效果才有震撼力”、“高清效果才是真正主流”，火热的世界杯即将开幕，用哪种方式吸引球迷观看比赛俨然成了彩电行业现在热门的话题。本报记者昨日了解到，押宝3D电视和高清一体机的彩电厂家正遭遇“冰火”两重天的境况。

　　冰 3D世界杯“曲高和寡”3D电视无戏

　　“3D世界杯离中国消费者还是远了点”，最新消息指出，2010年南非世界杯开赛在即，“新生”的3D电视机却没借到这股“东风”。 由于未与国际足联达成3D电视的转播协议，中国球迷期望在3D电视上看到世界杯的愿望落空。

　　而影院成为中国搭上全球首届“3D世界杯”的唯一渠道。不过根据记者了解到的信息，目前只有北京4家影院正式与相关方面签约，届时将在这4家影院落地“3D世界杯”。“广州和上海到目前还没有影院签约，与全国几十家影院投入到这一市场中来的预期相差很大”，消息人士透露。

　　对于“3D世界杯”遭遇“滑铁卢”的原因，中国电子[1.20 0.84%]商会副秘书长陆刃波认为主要是成本的问题，“光是转播权就要支出相当的费用，而票房成绩又存在很大的风险”，陆刃波说，这肯定会导致影院方面谨慎对待。另外，3D能否顺利将广播影号引进影院在技术上也存在一定难题，加上现场直播的时间又多是晚上，估计只有少数铁杆球迷和铁杆3D拥趸才会买票入场。

　　火 高清一体机借力世界杯放量

　　3D未能实现火爆，高清一体机则将迎来前所未有的普及良机。国内的TCL、康佳等彩电企业已在北京、成都、广州等地推广全模式的高清一体机，而韩国LG电子也宣称要将其在中国市场销售的平板电视中高清一体机的比例提高到80%。

　　创维集团副总裁杨东文更是透露，今年6月的南非世界杯期间创维将率先在部分城市与运营商合作推出高清世界杯直播。目前，创维已与包括广州、武汉等全国70多个城市广电局成功签署合作协议，消费者办理数字电视接收业务，无须再安装和购买机顶盒即可实现数字信号接收。

　　据了解，央视近日也公布了为世界杯赛事转播所做的安排。2010年世界杯期间，央视高清频道将对64场比赛重播。

　　“高清一体机的出现，高清电视频道的快速增加，以及广电运营商态度的变化，都表明此次世界杯将带给高清一体机放量增长的最好机会。”中国电子商会常务副会长王宁如是表示。

　　逛市场

　　卖场推销家电“梅西”做噱头

　　记者昨日在广州家电连锁卖场看到，卖场的世界杯气氛已相当浓厚，“这台是梅西机型，只要梅西进一个球，买这台机型就返现100元”，销售人员这样向记者推销家电产品。不过问及世界杯是否对3D电视的销售有所拉动时，销售人员表示，“真正推出3D电视的品牌只有三星等个别品牌，因为看不到效果，买回去也跟现在的电视没什么区别，消费者肯定不会为此多付一倍的价钱去购买。”

　　记者了解到，高清机顶盒动辄超过1500元的高昂价格限制了高清电视的快速普及，“高清一体机提供了另外一种选择，与普通电视的价差也就两三百元，对于有意向观看电视机的消费者来说，买一体机肯定要划算一些”，创维广东分公司总经理钟志峰说。