家电下乡推进 龙头冰箱企业受益最大

    日前，“家电下乡”招标工作已经结束，此次在山东、河南和四川三省，选定了农民购买意愿较强的彩电、冰箱（冰柜）和手机三类家电共197个型号的补贴产品，向农村市场开放。根据中标情况和市场增长潜力，业内一致认为，此次“家电下乡”，受益最大的将是目前农村普及率较低、增长潜力最大的冰箱的生产企业。

    据悉，冰箱生产企业不仅有青岛海尔(600690行情,股吧)（600690）、海信科龙（000921）、澳柯玛(600336行情,股吧)、美菱电器(000521行情,股吧)（000521）等知名家电企业，还有星星集团、白雪等二三线品牌企业齐齐中标，中标企业共8家。青岛海尔、海信科龙、美菱电器等此次入围型号均为10个。接下来会进行经销商环节的招投标工作，购买指定型号的农民将通过相应的政府机构索取相当于产品售价13%的补贴。

    国信证券首席分析师王念春指出，虽然此次“家电下乡”总体补贴金额还没有明确的数字，但据相关企业估算，2008年试点加上全面铺开后的补贴金额可能约100亿元，冰箱预期占其中的1/3多。信达证券分析师曾祥天认为，相比其他家电，冰箱由于在农村普及率较低，增长潜力最大，所以将最为受益。如果政策推进顺利，在企业前期准备充分的前提下，2008年即有望对企业业绩产生较大影响。

   资料显示，截至2006年底，中国城镇居民每百户冰箱保有量为91.75台，农村居民每百户冰箱保有量为22.48台，冰箱在农村的普及率仅为22.5%，远低于城市的91.8%。农村居民目前的冰箱保有量约相当于城镇居民20年前的水平。

    曾祥天表示，作为试点的山东、河南和四川三省的农村冰箱市场正处于快速增长阶段，山东农村的冰箱市场正处于成长期，河南和四川农村的冰箱市场尚处于导入期，从保有量角度看，有较大的提升空间。数据显示，青岛海尔在三个试点区域的冰箱销售均位居首位，分别为山东44.85%、河南36.87%、四川29.86%。曾祥天认为，一般情况下，传统家电产品制造在当地区域都有较为强势的市场地位，在 “家电下乡”政策推动下，青岛海尔在上述地区的品牌优势将更加突出。

    另一方面，王念春认为，补贴政策将促使冰箱行业小品牌市场份额被冰箱龙头企业挤占。毕竟比起小品牌，龙头企业的品质和售后服务更有保障，在中标产品降价13%的情况下，会吸引经销渠道乐于推销该类产品。因此，对行业一线品牌来说将是分享更多农村市场成长的良好机会，善加利用将成为挤占小品牌市场份额的契机。