TCL液晶电视“百分百欢乐家庭秀”获年度大奖

    本报讯  11月14日，TCL液晶电视“百分百欢乐家庭秀”体验活动一举获得《PR Week》杂志在香港颁发的亚太区2007年度产品与品牌推广活动和科技传播活动两项大奖。据悉，这是中国液晶企业首次在国际专业机构年度奖项中荣膺的市场活动大奖。《PR Week》是全球公关咨询行业最具权威的行业周刊，专注于市场营销动态、分析和活动等内容的报道，并且在美国、英国、德国和亚洲出版。

    TCL携手国际知名公关公司博雅公关举办的“TCL百分百欢乐家庭秀”项目带给国际评委最大的触动是，该活动创造地利用了口碑传播的力量，不仅提升了TCL的高端品牌形象，还推动了全高清电视技术在中国的普及，切实带动了全高清产品的市场销售。另外，此次获奖的重要因素还包括以全国11个城市100个家庭亲身试用TCL液晶电视为切入点，通过博客网站让89万人次参与到本项活动中来，将消费者对TCL大屏幕全高清液晶新品的使用心得予以广泛传播。这种对消费者需求的深入洞察以及与消费者的和谐互动，开创了中国液晶行业体验式营销的先河。

    TCL的代表在颁奖仪式上表示，TCL拥有雄厚的技术研发实力和立足本土市场的长期战略，基于此TCL今年提出了新的品牌主张――“创意感动生活”，力图通过对消费者需求的深入洞察，开发出更多高品质、高性价比的产品和服务。

    《PR Week》的此次颁奖也印证了TCL全高清战略的前瞻性、正确性和市场有效性。作为TCL全高清战略的一部分，“百分百欢乐家庭秀”液晶体验活动同期进行的调研显示，该活动一方面增强了消费者对以TCL为代表的国产液晶电视品牌的信心；另一方面，用最直接、最鲜明的形式向他们展示了TCL全高清液晶电视独有的魅力，加速了全高清电视在中国的普及，进而推动了中国电视产业的升级。TCL不仅率先提出了全高清整体战略，还持续推出了H61F、M61F、H78F等多个全高清产品系列，满足中国消费者的多层次需求。这些都大幅提升了TCL全高清液晶电视的市场销量。

    业内人士评价说，面临平板电视中外品牌激烈竞争的市场环境，TCL颠覆了以往的电视营销模式，倡导出一种全新的家电营销理念，让消费者以亲身体验的形式来感知、感悟液晶电视所带来的震撼。

    另悉，TCL 近来可谓好事不断。TCL “无线影音宝盒”前不久也刚刚荣获了全球知名媒体《财富》中文版推出的“2007年度中国最成功设计”大奖，TCL炫系列液晶电视还先后获得了法国Janus、德国红点、德国IF工业设计大奖。