2007年Q3中国液晶电视市场分析报告

一、市场概述

    2007年平板电视市场呈现“液晶电视一家高速增长，其他类型彩电或停滞、或衰减”的局面。2007年上半年，液晶电视同比增长率高达140%，销量达到334万台，占总体彩电市场的18.7%，销售额比重更达到总体彩电的54%，高出传统电视16个百分点。

    鉴于液晶电视迅猛的发展势头，消费调研中心ZDC对2007年第三季度液晶电视市场进行调查，从品牌、产品、区域和价格等方面进行分析，得出以下观点：

    从品牌的角度看：

    • 飞利浦以14.7%的关注比例蝉联第三季度的冠军，三星以13.3%的关注度比例牢据亚军之位。
    • 创维借助新品COOCAA酷系列液晶电视，排名提升至第三位。
    • 索尼调整策略，转战大屏幕液晶电视领域，关注度提升。
    • LG排名超过长虹，彰显国产品牌在价格战中失利局面。
    • 海信着力液晶电视国产化，大手笔投资上游液晶模组领域。
    • 东芝全面升级产品的举措挑起新一轮液晶大战。

    从产品的角度看：

    • 32英寸液晶电视关注度颇高，其主流地位不可撼动。
    • 42英寸液晶电视风头正盛，其关注度也持续走高，成为时下消费者新宠，预计关注度在第四季度会继续追高。
    • 37英寸和47英寸的关注度走势此消彼长，呈胶着之势。

    从区域的角度看：

    • 华北、华东和华南地区对液晶电视的关注度较高，关注比例不分伯仲。
    • 东北、华中、西南和西北地区对液晶电视的关注度偏低，并呈逐级递减之势。
    • 飞利浦在七大区域的关注度较高，均位居第一位。

    从价格的角度看：

    • 第三季度液晶电视的价格指数走势呈现先下降后回涨之势，9月较7月下降了0.82个百分点。
    • 5001-8000元价位段液晶电视是市场上的主流机型，关注度最高，达32.7%。
    • 中高端产品备受青睐，8001-1.5万元价位段的关注比例高达37.6%，印证趋优消费现象显著。
    • 第三季度液晶电视市场以降价为主旋律，市场均价三次被抬升。
    • 外资品牌的市场均价普遍高于国产品牌，国产品牌中TCL的均价最高。
    • 在42英寸液晶电视领域，外资品牌和国产品牌的市场均价比较贴近，并且国产品牌占据优势。