要练好内功！奥运商战不能光靠忽悠

    如今的家电、数码厂商新品发布会，记者大佬们必问的话题是：你们的新品是否为北京奥运量身定做？营销如何跟北京奥运“接轨”？
　　
    会作秀的厂商自然早早准备好了答案，无非是大谈奥运商机如何如何的重要，企业是如何如何的重视；不会作秀的厂商则必然会遭遇媒体口诛笔伐，至少是私底下奉上怒其不争的同情(你们怎么能忽视奥运营销商机呢)。

　　遇到这个场合，我总是忍不住思忖，奥运真的能给这些言必称奥运的厂商带来超乎想象的市场销量吗？家门口的奥运真的能给国内厂商提供一跃入龙门的商业良机吗？再或者，凭着与北京奥运的沾亲带故，我们的厂家营销就一定能征服消费者的一颗脆弱的心吗？

　　答案真的是：未必。诚然，商机无极限的“奥运经济”能刺激产业链上下游一系列的消费欲望提升，家电数码企业参与其中自然也乐在其中。对于饱经风霜的中国家电营销人来说，家门口的奥运契机更是提供了最大限度、最便宜的“展示自我、走出困境”的亮相机会，时不我待，搭着这趟顺风车，围绕奥运营销在奥运场内场外展开了别开生面的“奥运会”也是题中之义。

　　不过，就目前的奥运营销商战而言，不客气地说，相比起国外TOP赞助商，我们的家电营销真的水平还很低，低得就像中国足球队，只能靠东道主优势才能入围最后的竞赛。

　　比如说空调行业，今年以来我们的厂商动辄就宣称拿下某某奥运场馆的巨额工程订单，事后证明那仅仅是几十台家电空调或者几十万的常规订单，却并不妨碍他们敢于在广告上打出“赢得空调奥运会金牌”的惊人之语。

　　再比如说是烧钱厉害的平板电视行业，创维签约国家射击队做形象代言，就敢打出“勇夺奥运第一金”的口号，国美、苏宁端出月月都要搞的彩电促销大杂烩，就敢公开宣称这就是“彩电奥运会”了。

　　至于哪天您在卖场看到限量珍藏版的数码相机、洗衣机、电视，甚至小家电什么的，千万别太当真。只要你喜欢，厂家绝对会加班加点替你生产出“限量版”。

　　笔者倒不是非议国内厂商过于热衷于奥运营销，因为于外有三星、松下奥运营销的成功案例，于内有海尔、联想仍在探索着倚仗奥运平台出击国际市场的天路。关键是，你得拿出实质性的行动来，要么你的产品品质实在过硬，要么你的服务与奥运精神般配。如果你只是为赋新词强说愁，为扯奥运而沾着边挂上钩，又何苦忽悠咱老百姓呢？

　　还是老话说得好，练好内功才是硬道理。奥运会毕竟是短暂的，厂家、商家也许能在奥运前期和中期过上一段最美好时光，但奥运过后呢？日子还得继续。