家电企业发动奥运攻势 拓展自己品牌

   “用‘左右时间’看，比赛更好看。”8月14日，LG电子在京举行2007年下半年平板电视新品发布会，在平板形象代言人杨澜富有煽动性的广告语助阵下，LG平板的奥运攻势拉开帷幕。此前，包括海尔、美的、科龙、华帝等企业在北京奥运进入倒计时一年之际，已经纷纷抢搭了“奥运快车”。

    除LG以外，近日，各大企业开始纷纷“备战”北京奥运会，包括海信科龙成为奥运圣火珠穆朗玛峰传递合作伙伴、美的巨资签约中国“水军”、创维签约国家射击队等。越来越多的家电企业也开始把目光聚焦在“奥运”招牌上，像海尔成为北京2008奥运会家电赞助商、华帝成为北京2008奥运会燃气具独家供应商等，各企业无不希望借助北京奥运提升、拓展自己的品牌知名度和美誉度。

    对于时下家电行业企业热衷奥运营销，国内著名营销专家李光斗指出，企业无论借助奥运会还是其他大型活动进行营销，必须找到关联性，否则给人留下的印象也不深刻。因此，有关企业热衷奥运机遇，还需要对具体情况进行分析，才能达到企业目的。