平板市场分析：主流家电卖场"六大版块"论

编者按：

    来自国美、苏宁等主流卖场的十月销售数据显示：平板电视在一线卖场的销量已经超过彩电总销量的50%，销售额超过90％，全面超越CRT电视；30英寸以上的大平板和20英寸左右的小平板占据市场主流，成为消费热点。

    很显然，“平板化”经过成为中国彩电业的热名词，其高速增长的态势已经初露端倪，平板电视前途可谓一片光芒。2005年上半年国内平板市场的风云变幻，在整个产业格局未稳、市场潜在规模迅速膨胀等诸多市场因素的诱惑下，不论是面板提供商、平板电视制造商，还是国内家电渠道商都使出浑身解数，力图在这场平板电视普及潮中分得一杯羹。若想分得一份味道鲜美的羹并非是件容易的事情，相信企业也正在为此而不懈地努力着。所以对目前市场的了解、未来趋势的分析、现存现象的评论和平板整体市场的评论就显得异常重要和关键。本期专题精心的准备了以下内容，它应该是平板电视企业，或准备进军平板电视行业的企业所应该了解的，同时，还为企业提供了大量的权威数据和最具竞争的几款精美产品，希望能给企业带来更大的收益。

第一部分——市场现状
第二部分——市场预测
第三部分——现象分析
第四部分——市场总论
第五部分——权威发布
第六部分——竞品推荐

　第一部分：现状分析

　　平板电视呈上升趋势

　　据2005年平板电视城市消费者需求调研最新统计结果显示，第二季度的平板电视市场需求规模在“五一”黄金周的带动下，超过了预期规模，达到48.5万台，而上半年国内平板电视消费需求规模达到74.1万台，液晶与等离子电视需求规模均保持了高比例的增长（见下图）。 

　　在经过了“五一”黄金周的市场快速增长后，国内平板市场在第三季度进入平稳增长期，城市家庭液晶电视拥有率达到了3.56％，而等离子电视拥有率也达到了2.81％。（见下图） 

　　进入第四季度，城市消费者预期购买关注的因素有了很大变化，随着2005年上半年平板市场价格的降幅极大降低了城市消费者对产品价格的敏感程度，在购买时价格已经不再成为关注的首要因素，而同时也看到，对产品其它因素，如画质、功能、外观样式、品牌、售后服务等产品综合品质逐渐关注，对产品综合品质需求的提高将考验每一个平板企业的综合竞争能力。