八大主流液晶闹市 风起云涌谁定乾坤

　　05年国庆黄金周对液晶电视厂家而言，真的是一个收获的季节。据市场调查机构的初步统计，10月液晶电视的销量将比9月翻一番，创下新的记录，成为国庆家电市场的最大亮点。伴随着液晶电视销量的井喷式增长，市场格局呈现出新的态势，涌现出八大强势品牌，凭借着各自的竞争优势，在这个迅速增长的市场占据了一席之地。

　　数据表明，国庆期间，海信、夏新、海尔、创维、TCL、长虹、厦华、康佳这八家电视厂商的销量总和占到了总体销量的75%以上，并在持续增长，而其余国产厂商的市场占有率均在2%以下。


　　从早期的“老四家”，到后来的液晶“新四军”，再到如今的八强格局，液晶电视行业演绎了一场风云变幻的群雄争霸战。

　　传统CRT“老四家”长虹、创维、康佳、TCL进入液晶电视领域之后，承袭了之前的渠道优势和品牌优势，但是由于原先主要生产CRT电视，软件处理技术的缺乏和庞大的CRT库存，对其在液晶电视领域的发展产生了一定的制约。

　　2003年开始，液晶“新四军”初露锋芒，夏新、海信等四家企业以技术为基础，以创新为突破，全面吹响进军液晶电视市场的号角。在2004年短短一年时间内，“新四军”迅速在整个液晶电视市场上与“老四家”场上分庭抗礼，逐步出现赶超的势头。其中尤以国内液晶电视专家夏新为代表，其从一进入电视行业，便开始专注于液晶电视的研发，在技术研发、工业创新上，大胆尝试，锐意进取，创造出令人叹为观止的市场挺进速度，代表了“新四军”时期新锐企业的精神面貌。

　　2005年10月，市场的爆发给有准备者提供了良好的机会，八大强势品牌汇聚潮头，海信、夏新、海尔、创维、TCL、长虹、厦华、康佳的新格局产生，开始影响整个国产液晶市场的走势。其标志性事件就是夏新发动的国产液晶的技术战、价值战。技术和价值成为液晶电视发展和营销的分水岭，真正意义上促进了整个国产液晶电视品质的全面提升，


　　纵览国产液晶行业格局的演变，发展迅速令人乍舌，缘何液晶行业如此蓬勃，业内人士认为主要有以下几点原因:


　　业界分析人士认为，随着生活质量的提高，具有超薄、超轻、高清晰度等特点的平板电视越来越受到消费者的青睐，再加上近日市场持续走低的价格，平板电视更是激起了消费者的购买欲。目前，国产平板彩电的市场销售份额在不断提升。据分析，年底之前，平板电视的销售将继续放量，并将成为明年的彩电消费主流。

　　据主流平板彩电制造商发布的《2005年-2006年度中国平板彩电消费趋势报告》预测，2005年下半年平板电视随着价格的下探将继续放量。随着平板彩电主要销售渠道———家电连锁企业拓展，平板彩电的销售将由一级市场向二级市场渗透。同时，在尺寸方面，液晶电视与等离子电视的主流需求尺寸依然分别是30英寸和42英寸;价格仍然是消费者关注的焦点，此外，彩电尺寸趋大、购买服务等问题也将成为关注热点。


　　在老品牌依托其渠道优势纵横市场的时候，作为液晶电视后来者，却走出了另外一条路，技术兴企，技术立市。其中尤以国产液晶电视专家夏新最为突出，其“惊视”系列液晶电视，在技术上全面升级，七代屏大屏液晶、622万像素极限清晰度、北欧工业外观设计、HDMI高清一线通，品质卓越，备受业内外关注。特别是其37、40大屏液晶被奉为2005年年度液晶经典之作。

　　目前，以夏新为代表的国产液晶电视新锐厂商深耕技术研发，最终凭借自身技术实力和上下游资源的整合能力，快速成长为国产液晶电视行业的主流厂商和行业支柱，而且其市场份额还在上升中。


　　随着市场的不断发展，消费者需求越来越多元化，液晶电视也在向着更尖端，更顶级的方面发展，提供给消费者更多功能、内容、服务，电视将从单纯的显示设备发展为3C融合的互联应用系统的重要终端，最终形成网络互动的全新家庭娱乐方式。

　　同样是夏新，在这场电视3C融合与网络化革命大潮中，担当起了新锐先锋的角色。随着夏新和微软签署战略合作协议并发布全球首款WinCE IPTV液晶电视，夏新在高端电视领域的技术积累和应用创新开始显露出爆发效应——夏新WinCE IPTV是全球率先内嵌WinCE操作系统的液晶电视，也是全球唯一支持OFFICE办公软件;全球唯一支持下一代互联网IPv6;全球唯一内置蓝牙技术，能够与蓝牙手机共享资讯的液晶电视;同时还是国内唯一具备Wi-Fi无线功能，实现无线上网，与PC无线联接;唯一利用遥控器实现上网操作等功能的液晶电视，实现了4C融合，是资讯融合与资讯体验的超级平台。

　　专家分析认为，以夏新WinCE IPTV为代表的液晶电视产品预示出高端彩电的未来路线，即朝着4C融合和网络化的方向演进。在这场已经启动的技术升级与产业跨越的液晶技术革命中，有可能因为电视在应用上的极大丰富而产生变革，其影响将不亚于互联网的发展和普及。而对于液晶电视行业格局来说，未来的洗牌还将继续。