是谁打破了中国彩电市场的平静格局？

　　05年8月份的中国彩电市场，从销售额占有率来看，海信12.89%、创维12.75%，分列行业前两位；中外品牌销售量的对比是8∶2；销售额的比较是7∶3，05年以来，前五名都已经换成了中国面孔。

　　正是平板打破了彩电市场的平静格局。专家一致认为，中国龙头彩电企业依靠多年的技术积累很好地把握住了产业升级的机会，带领着中国彩电业实现了全面转型，其重要意义比当年中国彩电业靠规模和价格一举跃上世界彩电大国还要重要，因为它确保了中国彩电业未来十几年乃至更长时间的健康发展。

　　但当初的选择是艰难的，尤其是对于经过20年的市场拼杀才发展壮大的十几家大型彩电企业，当初更是没有形成统一的认识。不过在今年，彩电业发生了质变。

　　05年，中国彩电业肯定要打一个漂亮的翻身仗，这不仅是由于中国彩电企业顺利搭乘上了数字电视、平板电视的快车，实现了在彩电高端领域对外资品牌的全面超越，海信、长虹纷纷预盈预增，而且实现了20多年来彩电业首次在核心技术领域的历史性突破。

　　如果说上世纪90年代中国品牌是靠规模和价格胜出，那么在平板时代，比拼的就是技术和速度了，在这场新的战役中，中国品牌再次占据了有利位置。

　　中国品牌虽然在2002年之前的平板启蒙阶段滞后于松下、夏普等外资品牌，但从05年10月份开始发生了根本性逆转，中外平板市场份额的对比从2002年的3∶7到了现在的7∶3，以海信为代表的中国品牌在迅速崛起。

　　国务院发展研究中心连续三个月的市场研究报告显示，中国品牌已经占据了中国平板市场的主导地位，日韩品牌在高端产品的风光不再。

　　据苏宁、国美公布的十一期间的销售数据显示，平板电视的销售额已经达到了60%以上，全面超过了CRT电视。

　　另据一专业市场调研公司对全国30个重点城市的12000户居民家庭的调查显示，经过04年平板电视市场的快速发展，城市家庭液晶电视的拥有率达到3.56%，等离子的拥有率达到2.81%。在第四季度消费市场预期购买调查中，液晶电视的比例达到了35.5%，等离子电视的比例占17.3%。

　　一切皆可变。而平板时代的到来增加了这种变数。