另类解读:"液晶电视受宠"的真正原因
.2005-11-04
.编辑：zfh
导语：
近期，TCL、创维等国内彩电企业纷纷把液晶电视提升到战略的高度，这曾被业内解读为国内彩电企业在平板电视战略上开始向液晶电视倾斜，其背后的原因究竟如何呢？
笔者在采访中了解到，在平板电视遭受频频降价风暴之后，其利润空间已经非常稀薄，特别是42英寸等离子电视如果降到万元以下，已经没有利润可寻，而液晶电视由于上游面板竞争激烈，终端制造企业可以获得相对较多的价格空间。
“等离子电视频频降价并不完全是企业的行为，国庆期间松下42英寸等离子电视曾经被上海一些渠道商在事先没有通知的情况下，降到1.2万元以下。从这个角度来说，受渠道商挟持的生产企业在价格面前显得很无奈，这种降价行为只是商家炒作的噱头，不是基于市场的真实行为。”上海松下等离子显示器有限公司一位负责人告诉笔者说。
尽管平板电视是彩电企业今后一段时间新的利润增长点，但在渠道商占据绝对强势的情况下，用价格手段启动和扩大市场，厂家并没有太多的主动权。笔者注意到，在三番五次的平板电视降价中，几乎所有的原动力都来自渠道商。
这中间有两个主要原因，其一，渠道商直接掌控着平板电视与消费者接触的通道，渠道商通过“讨好”消费者，从而挟持厂家赢得更多的话语权；其二，目前我国渠道商之间的竞争也日益白热化，通过降价吸引更多的消费者也是他们惯用的手段。
在这种背景下，厂家尽管有遍布全国的销售网络，但在与消费者直接接触这一关键环节，他们必须屈从于渠道商的指挥，特别是在北京、上海、广州、深圳等这些一级城市。
总之，国内的一些彩电企业之所以大规模转向液晶电视，这当然有很多因素，但其中一个是由于受到渠道商的挟持以及厂家自身的频频降价，等离子电视的利润空间相对液晶电视已经非常稀薄，可能正是彩电企业启动液晶电视战略的一个非常重要的原因。
笔者在采访中了解到，在平板电视遭受频频降价风暴之后，其利润空间已经非常稀薄，特别是42英寸等离子电视如果降到万元以下，已经没有利润可寻，而液晶电视由于上游面板竞争激烈，终端制造企业可以获得相对较多的价格空间。
“等离子电视频频降价并不完全是企业的行为，国庆期间松下42英寸等离子电视曾经被上海一些渠道商在事先没有通知的情况下，降到1.2万元以下。从这个角度来说，受渠道商挟持的生产企业在价格面前显得很无奈，这种降价行为只是商家炒作的噱头，不是基于市场的真实行为。”上海松下等离子显示器有限公司一位负责人告诉笔者说。
尽管平板电视是彩电企业今后一段时间新的利润增长点，但在渠道商占据绝对强势的情况下，用价格手段启动和扩大市场，厂家并没有太多的主动权。笔者注意到，在三番五次的平板电视降价中，几乎所有的原动力都来自渠道商。
这中间有两个主要原因，其一，渠道商直接掌控着平板电视与消费者接触的通道，渠道商通过“讨好”消费者，从而挟持厂家赢得更多的话语权；其二，目前我国渠道商之间的竞争也日益白热化，通过降价吸引更多的消费者也是他们惯用的手段。
在这种背景下，厂家尽管有遍布全国的销售网络，但在与消费者直接接触这一关键环节，他们必须屈从于渠道商的指挥，特别是在北京、上海、广州、深圳等这些一级城市。
总之，国内的一些彩电企业之所以大规模转向液晶电视，这当然有很多因素，但其中一个是由于受到渠道商的挟持以及厂家自身的频频降价，等离子电视的利润空间相对液晶电视已经非常稀薄，可能正是彩电企业启动液晶电视战略的一个非常重要的原因。
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