巨头再次领跑液晶市场 二三线品牌后继乏力

　　据中怡康等市场调查公司提供的数据显示，2005年9月、10月国内液晶电视市场正式进入大幅增长的“井喷期”;各大卖场提供的数据也同时表明，TCL、长虹、创维等液晶巨头占据的市场份额持续提升，而海信、厦华等二线品牌却呈现后继乏力，疲态屡现的态势;夏新、新科等新近“入行”的品牌更是名落孙山。这种格局变化传递了一个强烈的信号:随着液晶电视市场的正式放量，国内彩电业几大巨头再次占据了“领跑”地位。

　　二线品牌被打回原形

　　业内人士早有论断，由于液晶电视产业门槛较高，没有达到一定规模且资金欠缺的二线企业，在这一行业内将遭遇严重困境，而这正是海信、厦华等二线液晶品牌目前所面临的问题。

　　海信长期处于国内彩电市场第二阵营，且同时介入空调、冰箱甚至房地产等产业，过于分散的产业结构埋下了先天不足的隐患。据传，海信集团收购科龙部分股份的资金便是从其房地产领域挪出，资金上的左支右绌也进一步压迫了海信的产业瓶颈。而与此同时，厦华内部人士也向媒体承认，厦华受累于资金不足，谋求向台湾中华映管出售部分股权，但这一并购目前并无实质进展。

　　资金和产业规模的缺陷直接导致二线品牌在新品研发和市场推广上的后继乏力，使其只能依赖单一的低价策略获取生存空间。据海信电器2005年上半年报披露，其主营业务收入44亿元，纯利润仅3300万，利润率不足0.8%。同时，厦华电子上半年纯利润更只有1507万元，均徘徊在亏损边缘。与这两家企业在液晶市场上放出的豪言相比，其实际表现呈现巨大落差。至于另一家新近进入液晶电视领域的家电企业夏新电子，更已于日前发布2005年度预亏的财务报告，面临尴尬境地。专家指出，随着国内液晶市场的放量增长时期的正式来临，二线品牌受到综合实力限制，市场地位可能继续下降。

　　几大巨头全面发力

　　与二线品牌的裹足难进形成鲜明对照的，是几大巨头企业偕规模优势展开的全线突进。

　　全球最大彩电企业TCL在年中完成了TCL-汤姆逊(TTE)的全球整合工作，彩电业元老战将胡秋生出任TTE执行董事长，正式执掌TCL彩电全球指挥棒。随着TCL彩电无锡工业园的落成，以及设在惠州的全国最大液晶电视生产基地投入全速运行，TCL液晶电视进入全面加速轨道。在近两个月里，TTE除重返中国销量榜首之外，在北美和欧洲的市场业绩也取得同步突破，与三星、夏普形成全球液晶市场角力格局。

　　国内其他几家行业巨头也在这一轮的市场井喷中获利不少，呈现全面爆发之势。

　　创维全力推广的“六基色”技术体系虽遭质疑，却在市场上取得了良好的反响，为消费者广泛接受，从而引领了国内液晶市场的差异化营销潮流，显示出创维在营销专家杨东文回归后对液晶市场开拓节奏的明显提速。

　　长虹的“赵勇新政”最终收效如何尚待市场校验，但其今年以来在液晶电视领域里的提升却是有目共睹。在相继强化了32英寸和37英寸液晶产品线之后，长虹推出一系列突出“博大精声”特色的高端液晶电视产品，以高性价比取得了良好的市场反响。据悉，长虹在今年国庆黄金周期间的全国销售额达到4亿元人民币。

　　规模优势将成2006决定力量

　　据国际调查公司DisplaySearch统计，2005年第二季度全球液晶电视出货量创下了新高记录，同比增长148%，其中中国市场的扩张贡献巨大。国内液晶业界普遍认为，从今年第二、第三季度液晶电视出货量的增幅推断，我国液晶电视市场还有较大增长空间。预计在2006年里，随着高清晰度数字电视的逐渐推广，液晶电视市场还将继续这一放量上扬的态势。

　　专家指出，企业的规模优势将成为液晶市场持续增长的决定力量，市场优势向巨头的继续倾斜可能成为明年液晶市场的主旋律。而二、三线品牌如不能有效遏制自身下滑势头，届时则将面临更严峻考验。