等离子电视："新装"难掩技术浮夸

　　近日，京城４０英寸等离子争相降价至万元以下，业内人士分析，降价产品多是标清而非高清，这似乎应合了日立近期所言“国内市场９０％以上的等离子都是非高清”的说法。由此引发等离子高清、标清之争。著名产业观察家、广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监刘步尘认为，等离子高清、标清之争并非完全没有意义，至少引发出国内平板电视企业严重的技术浮夸风问题。中国彩电企业必须建立技术主导型竞争思维，而不是继续停留在ＣＲＴ时代价格竞争思维的层面。否则，中国企业难以在未来全球市场竞争中赢取优势。


　　日前，在日立的新品发布会上，总经理杉崎一语惊人。他说，目前中国市场上销售的等离子约有９０％以上是标清电视，这着实让不知道平板电视的屏还存在高清与标清之分的普通消费者吃了一惊。这意味着，在数字电视广泛开播后，买了标清等离子的消费者将无法看到真正的高清电视图像。

　　事实上，我国还没有高清电视机的显示标准，通常所说的高清电视是按照国际惯例划分的。美国消费电子协会将数字电视分为高清晰度电视（ＨＤＴＶ）、增强清晰度电视（ＥＤＴＶ）和标准清晰度电视（ＳＤＴＶ）三大类。其中高清晰度数字电视水平分辨率至少要达到７２０线，屏幕宽高比应为１６∶９。据有关专家实际测试，国内许多自称高清的电视产品根本达不到此标准。

　　据数据统计，多数消费者认为平板电视就是高清的，但是标清等离子冒充高清在业内已是公开的秘密，可谓“皇帝的新装”。业内人士认为，日立公开揭发真相虽然令业内竞争者反感与愤怒，但这对多数国内企业而言未必是件坏事。


　　标清等离子冒充高清，在这个普遍现象的背后是企业严重的技术浮夸风，而国内家电企业普遍的浮躁心态奠定了今日整体扭曲的发展道路。刘步尘指出，在一片歌舞升平的背后，平板电视企业实际上正面临着生死大考。根据平板市场抑止不住的低价趋势，仍将有大批标清等离子充当市场的低价先锋，而在低价之余，国内平板电视企业的核心竞争力却没有提高，产品的更新与竞争力仍处于追随状态，国内平板电视企业始终没有在实力的赛场上取得与价格赛场同样的辉煌。

　　可以说，国内平板电视技术与产品的总体水平决定了未来国内数字电视的标准水平，如果国内平板企业一直徘徊在标清这个产品档次，那么利益权衡的结果可能是我国未来的数字电视显示标准也未必是高清的。而这将影响国内平板企业未来长远发展，可能的结果是，标清平板统领中国市场，但却被远远抛于海外市场之外。


　　刘步尘指出，赢利能力是决定平板电视企业未来命运的大事，一个不容乐观的事实是，国内彩电企业平板业务板块几乎全面亏损，这直接导致了企业无法实现技术开发投入，从而形成恶性循环。

　　根据生产成本决定生产价格的原理，售价较低的国产平板电视应有与之平衡的成本水平，但国内平板企业的赢利模式却一直履行悖论。这是因为，国内平板电视企业处于产业链的下游，不但受上游面板厂家的限制，而且一直没有核心技术的话语权，这导致国内平板企业要花付更高的成本在面板与技术方面。

　　此外，平板电视量产不够，国内彩电企业规模生产的优势无法释放，从整体来看，国内平板电视企业是以较高的成本售出较低价格，这显然是一个悖论。价格竞争使企业得不到合理的利润，低价导致的薄利使得企业没有能力大力度投入研发，企业没有利润支撑就没有稳定的技术研发来升级产品，再次陷入技术旋涡的企业只能再度恶性循环。

　　但是，随着产业政策的调整、领先企业的觉醒以及消费者对价格敏感度的降低，国内平板企业有望走出低谷。刘步尘表示，从赢利水平来看，现今彩电企业的利润大多来自ＣＲＴ电视，而在ＣＲＴ时代成长起来的大型彩电企业通过良好的赢利积累，有望成为重新奠定平板电视市场格局的主力军，而中国彩电企业在市场格局中的地位也有望在领军企业的作用下有所改变。