平板电视：2006年度彩电消费主流

　  今年以来，国产平板彩电的市场销售份额在不断提升，液晶电视占平板彩电的销售占比扩大。业界分析认为，今年下半年，平板电视随着价格的下探将继续放量，并将成为２００６年度的彩电消费主流。

　　平板电视(Flat Panel TV，简称FP TV) 指整机厚度较薄、外形呈平板状的电视接收机，目前有等离子彩电和液晶彩电两种。以等离子、液晶为代表的平板电视凭借高清晰度、宽屏、超薄等诸多优势正成为彩电市场消费的时尚潮流。从技术说，平板彩电制式和未来所要播放的数字信号是匹配的。从市场看，消费者需要新型产品，平板电视占有得天独厚的技术优势。

　　据包括海信、康佳、创维、TCL、三洋、日立、东芝、松下、飞利浦在内的十大主流平板彩电制造商发布的《２００５年－２００６年度中国平板彩电消费趋势报告》预测，２００５年下半年平板电视随着价格的下探将继续放量。随着平板彩电主要销售渠道——家电连锁企业拓展，平板彩电的销售将由一级市场向二级市场渗透。同时报告还对平板电视消费行为进行了分析。在尺寸方面，液晶电视与等离子电视的主流需求尺寸依然分别是３０英寸和４２英寸；性价比仍然是消费者关注的焦点，此外，彩电尺寸趋大、购买服务等问题也将成为关注热点。

　　有数据表明，家电专业连锁已经占据了整个一级市场平板销售总量的８０％左右，成为平板电视理所当然的主流渠道。五星２００５年度平板电视的销售额达到２００４年度的４.２倍；２００５年度平板电视的销售量是２００４年的７倍，其中等离子电视销售提升４.３倍，液晶电视提升１２.２倍。

据南京五星电器影视部负责人介绍，对消费者而言，平板彩电的价格、性能仍为选购时考虑的首要因素。从上半年市场上平板销售统计数据来看，作为平板价格风向标的国产４２英寸等离子电视从去年同期的两万元左右下降到现在的1万元以下，跌幅超过万元。国产３０英寸液晶电视也由去年的１.５万元降到了今年的７０００多元。平板电视已不是当初的奢侈品，价格也逐步平民化。一般来讲，月收入在２０００左右的市民都会有购买意向，一旦价格达到消费者的心里预期，平板彩电的消费将更为成熟。今年上半年，随着价格竞争力的增强， PDP销售数量相比去年同期实现了５倍以上的增长，LCD今年上半年的销售数量相比去年同期增长幅度在１０倍以上。

　　此外，平板彩电市场还出现了三个趋势：首先，平板彩电选购尺寸趋“大”。去年平板彩电的主力消费集中在２０寸液晶，今年３０寸液晶已经成为主导。消费者越来越偏爱大屏幕液晶。消费者更愿意选购大屏幕平板电视，有多方面的原因：随着居民住房条件的改善，越来越多的人拥有宽敞的客厅，这为大屏幕平板电视走进更多的家庭提供了市场依据和消费基础。另外从技术层面来看，第７代液晶已经突破４６寸，面板制作成功率不断提高，使得制作成本相应降低。大屏幕平板电视的视觉效果显然占优势，消费者在可以承受价格的前提下，自然更乐于接受大屏幕的平板彩电。
其次，服务成为消费者关切问题。除了价格、功能、外观等产品要素外，附加服务需求旺盛。由于平板彩电这类高端彩电在技术上更为尖端，各种指标令人眼花缭乱，消费者选购时也会比较困惑，所以需要商家提供更加完备的服务，包括选购指导、售后服务。

　　再次，假日仍为平板彩电市场高峰。按照过往的销售经验来看，每年的９~１２月期间，平板彩电的销售将大幅提升，３个月的销售将占到全年销售的５０%以上。据预测，２００５年度国庆节假日期间，２００６年度元旦及春节期间，２００６年度劳动节假日期间，将成为平板彩电的重点销售阶段。

　　根据国家统计局的调查资料看，全国１０％的高收入群体，家庭年工资收入就达到６万多元，因为全国的城市人口数在４.５亿以上，这就意味着有大约１５００万的高收入家庭。所以，平板电视消费者的基数还是相当庞大的，它为平板电视的放量增长奠定了一个坚实的基础。