神舟首款液晶电视将进军平板市场

　  从后场前锋刚刚收到的邀请函得知，新天下集团将在10月13召开发布会，除了发布高性能独立显卡笔记本以外，还将首次发布液晶电视，进军液晶电视市场。为什么在笔记本事业蒸蒸日上之际，突然进军平板电视市场，与长虹、创维等家电恐龙争夺市场？吴海军的思路，暂时不知，但是既然事情发生了，必然产生影响。神舟能否创造中国市场的另一个神话，的确是个引人入胜的话题。

　　现在液晶电视市场现状

　　从最新的十一黄金周看来，平板电视在大型城市销量已经超过传统CRT电视，据厂商分析在北京更能达到70%的份额。而其中，液晶电视超越等离子电视，销售最为火爆。这其中，六大巨头把持着国产品牌市场。第一阵营是最先进入、技术领先的海信和创维；第二阵营是实力雄厚、质优价廉的长虹和品牌强势、主攻高端的海尔；第三阵营为TCL王牌和康佳。此外，厦华、新科等也活跃在市场上，但份额很小。

　　选择液晶电视好于选择手机

　　现在除了汽车外，最火的三件消费品就是平板电视、手机以及笔记本电脑，各巨头也都任选两个领域力图突破：

　　海尔：平板电视、笔记本电脑

　　神舟：笔记本电脑、液晶电视

　　联想：笔记本电脑、手机

　　长虹：平板电视、手机

　　TCL：平板电视、手机
　　
　　据前一段时间市场报道，国产手机全面亏损，而液晶电视也利润很低。但据某厂商相关人士讲，比起传统的CRT电视来说，平板电视的利润还是相当高的，而彩电厂商都实力强大，平板电视是其未来所在，因此，短期内打价格战，提高行业门槛，是巨头心照不宣的做法。
　
　　而与手机市场摩托罗拉推出几百元的产品不同，平板电视领域国外品牌价格一律高高在上，而国内电视换代市场巨大，国产品牌可谓背靠金山，钱途无限。

　　国产液晶电视价格

　　在低端，20寸的液晶电视属于主流，售价在4000元左右。但由于屏幕尺寸小，并且比例为传统的4：3，因此没有发展前途。

　　在中端，主要是26寸、32寸为主，比例为16：9，价格合理，造型美观。其中，由于居住面积狭小，26寸液晶电视在日本等国较受欢迎，在国内则关注度明显较低。26寸的国产最低价位在6000元，而32寸的最低价位在7000元，因此32寸更为受到中国消费者的欢迎。

　　在高端，主要是37寸、42寸。在刚刚过去的十一黄金周，长虹的37寸液晶电视首次突破万元，售价9999元，成为最受消费者追捧的一款液晶电视。而42寸液晶电视较贵，国产品牌的价格也都在17000元到20000元之间。

　　毫无疑问，32寸、37寸将成为液晶电视的主流尺寸。

　　国产液晶电视的技术

　　液晶电视的核心在于液晶面板，其成本占液晶电视的60%以上。国产品牌的液晶电视，主要采用LG、三星以及台湾企业的液晶面板。在市场上宣传为第七代面板，但实际上绝大多数为第五代。与国外品牌的液晶电视相比，国产品牌的差距还是明显的，在画面上稍逊一筹，不过技术上也已经十分成熟，达到了中国消费者的满意程度。

　　但问题在于，国内品牌还没能摆脱同质化的问题，长虹的“感官见证”，创维的“六原色”等宣传，虽然先进，但消费者选购时还是以画面表现为依据，技术在国产品牌上的公信力远没有在国外品牌上的大。而现在流行的附带USB接口、读卡器、DVD播放器等也都是点缀的作用更多。在液晶电视需求巨大而价格仍然较高的情况下，低价，仍然是最重要的一环。

　　神舟选择换代的进入时机

　　当我们对神舟进军液晶电视市场质疑的时候，神舟的人却反问：“当年神舟进军笔记本市场的时候，大家不也是都不看好？”的确，神舟的自信来源于，它进入这个市场的时机正是这个市场换代的时间段。而这个时间段由于新品需求大，但价格高，因此才给后来者利用价格长驱直入提供了可能。
　
　　在神舟进军笔记本市场的时候，正是笔记本大面积替代台式机的开始阶段。神舟利用价格优势获得了广泛的支持和拥护，而在壮大之后才挺进笔记本中端，战略十分成功。

　　而这次，神舟进军液晶电视的时机，正好是液晶电视开始替代CRT电视的暴发性开始时期，因此自然信心满满。

　　笔者估计，神舟可能先推出32寸液晶电视，一炮打响之后在全面开花。至于价格么，长虹是6999元，如果神舟的能做到5999元，应该会相当吸引人。鉴于大钟、苏宁、国美的鏖战以及不断扩张，神舟找到一个渠道应该并不困难。任何一家连锁店都愿意在门口挂上“32寸液晶电视5999元”的横幅并迎来爆棚的消费者。