家电企业纷纷演绎平板电视玩新花样

    前几天，阿谦在一本旧杂志(大约4年前的)上看到了一个电视的广告。广告上说：电视特别选用了黑色的外框，从而可以保护消费者的眼睛。实话实说，阿谦觉得这广告做得有点不着四六。一来，那个时候基本上所有的电视都是黑色外壳，以此为宣传突破点根本就凸显不出自身品牌的特色；二来，说黑色的外壳能够保护眼睛，确实就像说光脚跑步有利于锻炼肱二头肌一样，让人一头雾水。

　　由此可见两点：一是几年前的家电厂商在宣传推广上没有什么技巧，二是那时各个品牌的彩电产品核心技术大体相仿，谁都没什么新鲜的可说。时过境迁，现在的家电业已经成了竞争最激烈的产业之一，无论核心技术的研发还是宣传推广的手法，和从前相比，都是大不同的。

    玩“混搭”

　　不仅时尚领域流行混搭，家电领域的产品推广也经常演绎出具有混搭意味的推广方式。当然，就像混搭是现在时装界的不能等同于毫无章法的胡穿乱配一样，家电推广的混搭也是要有的放矢才好。

　　上个周末，北京流行音乐节在首都朝阳公园的万人草坪广场开幕。家电企业TCL是活动的赞助商之一。TCL多媒体事业部有关负责人表示，赞助北京流行音乐节事实上是TCL彩电与时尚领域的首次合作，之所以选择这样的方式，目的是想通过更加亲近的方式向年轻一代的消费者传递其全新的产品和品牌理念，即年轻和时尚。

　　由于全球彩电市场的竞争已主要集中在平板电视领域，同时平板电视又因时尚轻薄、个性化等特点吸引消费者购买。故未来平板电视的消费主力将是讲求时尚的年轻人群。TCL赞助流行音乐节，借助时尚活动这一平台展示其“薄典”、“银弧”液晶电视等产品形象，可以看做是其针对潜在目标消费群在营销手段上做出的一次创新。

    搞“组合”

　　几天前，创维、万利达、奇声三大厂商的负责人在上海碰头，共同制定了高清HVD影碟机，在国庆销售旺季期间，销售15万台的市场销售目标。创维方面表示，国庆期间，将联手国美发动高清HVD强势推广战，将有数十款新品推出，主推1080pHVD，打算一举奠定高清影碟机的霸主地位。万利达吴启楠表示：万利达也十分看好HVD市场，新研制的三款产品将在国庆期间投放北京、上海、广州等地。奇声电子有关人士也表达了同样的看法。

　　高清HVD可以全面兼容DVD、SVCD、VCD、HDCD、CD等多种格式。在价格方面，目前HVD的价格已经与DVD全面接轨。三家厂商本来各自单独的推广就已经很有力度了，这三家一组合，高清碟机的市场普及推广就显得特别有力度，提出很久的“2006年将是高清影碟机爆发‘元年’”的说法就看出了实现的苗头。

    做“公益”

　　9月15日，“光明公益奖”颁奖典礼在北京中国紫檀博物馆举行，微软、可口可乐、联邦快递、西安杨森等国内外知名企业纷纷登台亮相，家电行业的LG电子公司也成为获奖公司之一。

　　“光明公益奖”评选活动是从去年开始的，其参选企业均为全球500强和行业50强的跨国公司。参选公司除必须拥有一贯良好的企业形象外，还需近年来公益活动突出。

　　LG电子能获奖是因为其进入中国12年来，一直对中国的公益事业进行着投入。并且LG方面表示，已进入的公益事业领域，已开展的公益项目，都会逐年发展下去，比如“LG爱心基金”、奖学金资助活动、体育活动的支持赞助和“爱在中国”大型公益活动等。此外，根据每年的社会情况还将逐渐开展一些新的公益项目。

    玩“个性”

　　夏新近期推出了名为“惊视”的系列液晶电视，号称“变脸王”。这个“外号”个性十足，目的就是为了突出产品响应时间仅为8毫秒的这一特征。

　　“变脸王”采用的是第七代液晶屏，对比度可达1000∶1，显示画面的层次更丰富，三维立体感更强，响应时间为8毫秒。早期的液晶屏响应时间长达40毫秒，随着工艺和技术的改进，逐渐缩短为24毫秒，去年主流产品又达到16、12毫秒，七代屏液晶电视的全程响应时间则缩短为8毫秒。人眼观看动态画面时有一定的反应时间，响应时间较长就会出现运动图像的迟滞现象。响应时间越短，在看快速运动的画面时就不会感到有残影或者拖沓的痕迹。“惊视”系列液晶电视响应时间仅为8毫秒，较好地解决了以往快速运动图像容易产生的拖尾现象。

    讲“层次”

　　最近，夏普在上海科技馆召开了新闻发布会，正式宣布其65英寸大屏液晶电视(LCD-65V)上市，从而使实用化的液晶电视屏幕从13英寸一直覆盖到65英寸。在屏幕尺寸跨度的全面布局方面，液晶已经达到其他电视种类无法企及的优势，而每种尺寸液晶电视的技术纵深发展已经成为未来竞争的方向。

　　您问65英寸是什么概念？反正把电视平放就跟一个写字台面似的，大到您能铺宣纸写大字。当然，你要真是用具有622万像素的超高清分辨率、能无任何衰减地播放1080P格式HDTV电视或者影片、具有独立空间扬声器系统的大“桌面”来写大字的话，那玩笑就开大了。

　　如果说夏普推出超大液晶仅仅是丰富了单一电视种类的层次的话，创维将其六基色技术应用于CRT电视就是对层次论的另一种诠释了。

　　“六基色”是创维经过5年的研究、投资逾5000万元开发出，于去年7月正式亮相的一种色彩处理技术。虽然是一项为等离子、液晶等平板数字显示器件开发的技术，但并没有把CRT拒之门外。今年，创维将六基色成功引入16∶9显示制式的CRT数字高清彩电上。毕竟考虑到现实的价格因素等，更多的消费者还是在使用着CRT电视的。

    画“框框”

　　当记者问到在液晶与等离子之战(这是松下和夏普两家日资企业挑起的“战争”)中倾向于哪边的时候，日立(福建)数字媒体有限公司总经理杉崎给自己的品牌画了个框框：超大屏幕(50英寸以上)主推高端液晶投影、等离子电视；大屏幕(40-50英寸)高端推ALIS高清等离子，中端推液晶背投，低端推47英寸高清背投；小屏幕(40英寸以下)推全系列液晶电视。

　　杉崎不仅在这个回答中表示日立不会放弃任何一种产品形式，而且还表达出了另一层带有攻击性的意思：目前市场上的等离子很多不是高清，仅仅是标清而已。

　　在解释其“日立ALIS百万像素等离子，真高清”概念的时候，杉崎还将目前市场上很大一部分国产等离子电视“框”到了“标清”那个框框里面。(他说：“目前中国市场上所销售的等离子约有90%以上都是标清电视。”)而表示日立ALIS百万像素等离子才是真高清。