平板电视过度促销 迷信价格战不可取

    价格战一直是本土彩电企业的主要竞争手段，在行业发展初期，价格战的确让平板电视得以迅速普及，但过度的价格竞争，带来的是利润锐减，还将让企业失去持续发展能力，这一点，在产业升级时表现得尤为明显。

　　快速增长的中国平板电视市场总是一波未平一波又起，在元旦、春节两大销售旺季结束后，一场由本土企业参与的春季促销大战又拉开了序幕。但业内专家指出：恶性价格战不利于行业发展，企业应慎重对待价格战。

　　创维日前宣布将37英寸液晶电视的价格从3999元直接拉到2999元，从而成为这次春季价格大战的标志性事件。同时，2008年11月率先将52英寸液晶电视价格拉低30％的TCL也正在积极酝酿春季攻势，据了解，这绝对不会是个别尺寸和机型的降价。不过，TCL多媒体中国业务中心副总经理李璐表示，TCL也不会放弃自己的利润指标，过低的价格不会跟进。另外，夏普等外资品牌借清库的名义在连锁渠道将平板电视价格拉低30％，本土企业都在准备应对措施。

　　37英寸液晶电视是目前最普及的尺寸之一，记者在国美、苏宁等家电连锁卖场看到，目前TCL、康佳等本土品牌37英寸液晶电视低端机型的价格在4000元左右，高端机型的价格则达到五六千元，而夏普、索尼等外资品牌同尺寸产品的主流价格依然保持在6000元左右。

　　虽然消费者无疑将在企业的价格战中受惠，但相关专家却表示了忧虑。市场调研机构DisplaySearch中国区首席代表张兵指出，由于上游面板价格“雪崩”，2008年11月TCL等企业曾发起大规模的降价，在过去的3个多月中，26－46英寸液晶面板的价格保持了稳定，因此企业的成本没有什么变化。“按照液晶面板占整机成本50％来计算，目前37英寸液晶电视的成本价应该是500－550美元，即最低也要3400元人民币。37英寸液晶电视一直是各企业利润的主要来源，降到3000元以内势必将影响到其利润情况，”

　　中国电子视像行业协会秘书长白为民也指出，价格战一直是本土彩电企业的主要竞争手段，在行业发展初期，价格战的确让平板电视得以迅速普及，但过度的价格竞争，带来的是利润锐减，还将让企业失去持续发展能力，这一点，在产业升级时表现得尤为明显。2001年，本土彩电依然在寻找CRT电视的出路，而夏普、松下等企业已开始推动彩电从CRT时代升级到平板时代，并掌握了上游的液晶屏、等离子屏等核心技术，如今，本土平板电视市场蓬勃发展，但本土企业却必须从日、韩和我国台湾等地的竞争对手手中购买核心部件。

　　中国电子商会副会长陆刃波认为，价格战虽然是比较有效的竞争手段，但在金融危机背景下，利润对于企业比以往更重要，以牺牲利润换市场的做法不可取。