平板电视行业燃起春季液晶降价烽烟

　　不过对于创维对37英寸液晶电视的这次“挑衅性”降价，TCL、长虹、康佳等中国平板巨头似乎并不“感冒”，也并没有马上跟进。

　　记者在国美、苏宁等电器连锁店采访时发现，目前TCL、康佳等中国品牌的37英寸的液晶低端产品的价格在4000元左右，高端机型的价格更是达到5000~6000元，而夏普、索尼等外资品牌37英寸的主流价格依然保持在6000元左右。

　　创维搅局

　　创维这次降价幅度在25%左右，显然这是启动中国液晶电视“春季大战”的标志性事件，有中国品牌表示，按照目前37英寸液晶电视成本，创维提出的2999元的价格绝对没有利润可言，除非是“返修机”或使用“次等屏”。

　　据悉，去年11月率先将52英寸液晶电视价格拉低30%的TCL多媒体正在积极酝酿自己的“春季攻势”，但对创维的做法其他中国品牌并不赞同。

　　康佳多媒体事业部有关负责人则表示，“不排除创维再次上演去年11月万元55英寸液晶有价无市的一幕，其目的可能是为了扰乱平板电视的市场秩序，而且当时其仅有的少量55英寸面板是在6代线上切割的，这种做法本身就不经济。”

　　据悉，去年11月在TCL把52英寸液晶价格降到万元之内后，创维则把55英寸液晶的价格降到9999元，而其他品牌55英寸的价格依然在1.2万元以上，然而创维55英寸液晶电视的货源并不充足，在很多地方都出现了有价无货的局面。

　　长虹多媒体中国营销中心总经理苏子欢也告诉记者，“在全球金融危机的背景下，利润对于企业是最重要的，创维这种牺牲利润换市场的做法不可取。”

　　TCL多媒体中国业务中心副总经理李璐表示，“创维的这次降价与TCL去年11月的降价不同，去年11月TCL发起的降价是因为上游面板价格的雪崩，而在过去3个月中37英寸液晶面板的价格都没有任何变化，其成本没有任何变化，因此TCL不会跟进创维降价。”

　　来自市场调查机构Displaysearch的最新数据显示，从2008年12月到今年2月，从26英寸到46英寸的液晶面板价格都保持了稳定，其中高等级37寸面板的价格一直保持在275美元，最低等级37英寸屏的价格也在250美元。

　　Displaysearch中国区首席代表张兵告诉记者，“按照液晶面板占整机成本50%来计算，目前37英寸液晶电视的成本价应该在500~550美元，即最低也要3400元，创维提出的2999元的价格的确在成本之下。”

　　张兵还表示，“在上游面板价格保持稳定的情况下，下游彩电企业如此大规模的降价显然是违反常规的做法，这只会降低企业自身的利润。”

　　对此，创维集团中国区域营销总部总经理刘棠枝的说法是，“液晶时代已经到来，创维有实力、有责任率先降价回馈消费者，同时促使彩电行业价格更加趋于合理”。