奇美拉彩电巨头助威 借下乡为台湾屏正名

    奇美方面还透露，此前公布的“家电下乡”彩电招标结果显示，26英寸液晶彩电中标机型100%采用了奇美超能屏，22英寸中标机型60%采用了奇美超能屏。

    在2月26日举行的“奇美2009中国高清数字电视论坛”上，奇美宣布将向康佳、长虹、海信、创维、TCL、清华同方、乐华等7彩电品牌供应奇美开发的“AGT奇美超能屏”。奇美电视面板事业处总处长陈立宜宣称，在节电方面，以32英寸液晶为例，奇美已将能耗降低到85W/小时，较行业平均150W耗电量节省近50%，相当于每台电视的耗电量将降低50%，更利于农村使用。

    奇美方面更是乐观的表示，受益于全国推广家电下乡项目，奇美液晶面板出货量同比增长了三成，预计可以弥补出口欧美市场损失的三分之一。

    对此，行业分析人士指出，台湾液晶面板生产商很少在大陆开展相关推广活动，加之前两年围绕“台湾屏”的种种风波，奇美本次主动大规模推销“台湾屏”，除扩张市场之外，亦包含为“台湾屏”正名之意。

    自2006下半年开始，日本夏普公司在华销售的液晶电视被指使用了“台湾屏”而未在产品说明中标注，并且在销售过程中未明确告知消费者，侵犯了消费者的知情权。在此后1年多的时间里，“台湾屏”事件发酵放大，几乎所有的外资彩电品牌均被牵连其中。

    “台湾屏”事件直接导致两个后果：一是夏普液晶电视使用最频繁的广告语是“AQUOS，日本原装液晶面板”，直白的与“台湾屏”划清关系，虽然代言夏普AQUOS依然是中国台湾的人气偶像刘若英；一是在此后所有的彩电品牌都刻意与“台湾屏”保持距离。

    台湾液晶面板产业在“台湾屏”事件中品牌形象被扭曲，虽然谁都说不清楚台湾屏比日韩屏差在哪里？

    彼时众多行业专家亦指出，“台湾屏”事件虽说由外资液晶电视品牌引发，但“最受伤”的是台湾液晶面板产业。

    有业内专家向腾讯科技表示，台湾液晶面板产业虽然在“台湾屏”事件中品牌形象受损，但台湾液晶面板在大陆市场占有率依然颇高。他分析称，随着“台湾屏”事件逐渐远离公众视线，加上大陆又实行家电下乡政策，液晶电视逐渐走进中国最为广阔的农村市场，奇美选择此时大力推广自产屏幕，并主打节能牌，一来可以改善“台湾屏”在消费者心目中的形象，二是可以抢先进驻大陆农村液晶电视市场，攫取最大的市场份额，因为台湾面板产业在中小尺寸液晶面板领域的竞争力有目共睹。

    不过，业内人士亦指出，奇美并非 “主动下乡”，是不得已而为之，“金融危机波及制造业，全球对液晶面板的需求都在减少，欧美市场在这方面表现的最为明显，台湾液晶屏生产商友达、奇美因此都蒙受巨大损失，开工率一直在50%以下；因此奇美的当务之急就是寻找新的利润增长点，正好祖国大陆开始实施家电下乡举措，而液晶电视也加入家电下乡的序列，奇美‘钟情’家电下乡亦在情理之中”。

    有行业人士也建议，奇美等“台湾屏”下乡，除为“台湾屏”正名外，还应谨防“山寨机”冲击，目前32英寸“山寨液晶电视”的价格已低于2000元，这是众多“正品”彩电商可望而不可及的；此外，奇美应该与“山寨机”保持距离，因为奇美3成左右液晶屏供应大陆的不知名小厂和白牌企业，有些白牌公司还参与了“家电下乡”彩电项目的招标，而在消费者传统的印象中，这些企业是被划入“山寨”之列的。