RoHS平板电视风行欧美绝迹国内市场

    如今，节能环保已成为消费者购买家电产品的重要决定因素，一向竞争惨烈的平板电视市场也掀起了前所未有的节能环保竞争浪潮，各种打着绿色环保旗帜的产品纷纷上市，企业也不断加大节能环保宣传力度，一时间，仿佛市场上的平板电视都成了节能环保产品。但本报记者通过采访发现，在一浪高过一浪的节能环保宣传战背后，平板电视却存在着节能尚可、环保不足的尴尬现实。

    我国现实——平板电视节能却不环保

    前不久，CEA（美国消费电子协会）发布了2009年全球数字家电市场趋势报告，其中，绿色环保排在四大趋势中的第一位。CEA指出：目前因环保而选择绿色电子产品的消费者为数不多，但今后将呈现逐步增加的态势，同时，受全球经济放缓、能源供应紧张、价格上涨等因素影响，绿色节能家电必将成为越来越注重节俭的家庭之首选。

    无独有偶，全球消费电子权威调查架构DisplaySearch上月发布的《绿色环保将成为显示器技术与市场的新趋势，2011年绿色节能电视将占半数以上》专题报告中也指出：2008年环保节能面板出货量占比达20％以上，总收入则高达956亿美元，预计2012将达到70％以上，2014年将全面主导平板电视市场。

    顺应市场发展的需要，环保成为了平板企业宣传的重点，就在前不久举行的美国拉斯维加斯消费电子展上，企业纷纷高调推出各自的环保电视，索尼展出了绿色系列EcoBravia环保液晶电视；三星OLED背光源液晶电视比传统液晶电视减少40％的能耗；松下也推出了应用NeoPDP技术的50英寸超薄8．8毫米节能环保等离子电视；东芝则提出了“绿色东芝 完美生活”企业发展理念；LG展示了47英寸液晶电视面板，其机械部件及电路板不使用砷及卤素等有害物质。

    然而记者调查发现，目前在国内市场上，平板电视在节能环保方面却做得过于表面化。在消费者容易感知的节能方面，可以说进步明显，如产品功耗不断降低，而在消费者无法感知的方面，如在环保材料的使用上，则进展缓慢，有的企业甚至不愿作为。

    毋庸置疑，节能能够促进环保，但是环保绝不仅仅是节能就够了。然而，平板企业就节能环保进行宣传时，却往往故意将节能和环保等同。专家指出，真正的环保电视不仅要具备节能的特点，还要使用环保材料。但目前在国内市场上，包括外资品牌在内的平板电视产品还没有一款通过中国RoHS（《电子信息产品污染防治管理办法》）认证，也就是说，在国内市场上销售的平板电视，还都算不上法律意义上的环保产品。不过，出口欧盟的平板电视则是全部通过了欧盟RoHS认证，以致造成环保电视产品风行欧美而绝迹于国内市场的现实。

    消费者质疑—— 企业缺乏环保责任感

    在普通消费者眼中，平板电视似乎不会对环境和使用者的健康产生危害，就像之前消费者没有意识到家居装修材料会威胁到居住者的人身安全一样。实际上，在平板电视生产过程中大量使用的焊锡、电视中的塑料壳、包装箱印刷的油墨等都含有铅、铬、镉等有害重金属和化学物质，这些有害物质对环境和使用者同样会造成不利影响。

    针对这些物质，欧盟早已于2006年7月实施了RoHS指令，限制电子电器产品中铅、汞、镉、六价铬、多溴联苯和多溴联苯醚共6项物质的使用，使用含过量重金属以及多溴二苯醚PBDE、多溴联苯PBB等阻燃剂的电子产品将不允许进入欧盟市场。

    在中国市场，夏普一向被宣传为“环境先进型企业，拥有超级环保战略，包括在技术、产品、工厂、循环利用及管理这五大领域同步推进，2010年将打造成‘将造成地球变暖的负荷变为零的企业’。”然而，夏普旗下所有液晶电视均未通过中国RoHS检测，如此何谈环保？被公认为“环保楷模”的松下也在日本和欧洲市场积极推进环保电视，但同样止步于中国RoHS检测。而东芝历时5个月，在济南、西安、武汉、成都等城市展开“绿色东芝完美生活”的主题演讲，内容包括资源有效利用、化学物质管理、对环保的重视程度等等，但东芝电视也没有一款通过中国RoHS认证。三星、LG等品牌同样对中国RoHS视而不见。这不能不让中国消费者质疑——外资品牌平板电视对于中国RoHS检测的态度，是忽视还是因没有信心而刻意躲避呢？

    专家观点——中国ROHS应穿上强制性外衣

    其实，中国RoHS早已出台，原信息产业部根据《清洁生产促进法》和《固体废物污染环境防治法》等有关法规制定了《电子信息产品污染防治管理办法》（即中国RoHS），并于2005年1月1日起实施。中国RoHS规定，自2006年7月1日起，列入电子信息产品污染重点防治目录中的电子信息产品中，不得含有过量铅、汞、镉、六价铬、聚合溴化联苯乙醚和聚合溴化联苯及其他有毒有害物质。但在标准实施两年多的时间里，呈现出的却是“剃头挑子一头热”的尴尬局面，包括外资品牌在内的所有平板电视企业尚无一家进行中国RoHS认证。

    中国电子商会副秘书长陆刃波认为，造成这一现状的重要原因，一是中国消费者对电子产品中有害物质的认知不足，二是企业基于自身短期利益的考虑，对中国RoHS避而不谈。并且在价格战的挤压下，外资品牌难以招架本土企业的打压，在中国销售的平板电视只能采取绕过环保的策略。这才有了夏普的超级环保工厂、松下的无铅平板电视、东芝的“绿色东芝 完美生活”等均只停留在宣传上，而实际上则有名无实。

    换句话说，无论是欧盟RoHS还是中国RoHS，对保护环境和消费者健康无疑都是有益的，但对制造商、经销商来说，却是增加成本之举。成本的增加必将导致终端销售价格的上涨和产品竞争力下降，这才是企业不愿意面对中国RoHS的关键所在。 另外，中国RoHS是推荐性标准，这也致使企业有机可乘。对此，陆刃波指出，要想改变目前平板电视企业在中国环保意识缺乏、不愿履行环保责任的现状，最为有效的手段就是效仿欧盟，给中国ROHS穿上强制性外衣，增加其权威性。

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