能否跻身主流？55英寸液晶电视前景分析

三、55英寸液晶电视的市场前景如何？

1、55英寸液晶电视成为主流困难重重

    首先，55英寸上游液晶面板的供应商较少，多数面板上持观望态度，55英寸能否在数量方面赶上52英寸液晶电视，达到主流标准是个难题。

    其次，全球能切割46英寸以上超大屏幕的生产线一共有9条，46英寸和52英寸均有明朗的前景，液晶面板厂商舍弃热门尺寸大规模冒险生产55英寸的可能性不大，分配给55英寸液晶电视的资源十分有限。

    再次，虽然55英寸液晶面板对基板的利用率高，但是55英寸产品的良品率较低，从而导致55英寸屏幕的质量不稳定。要解决这个问题至少需要1年的时间。

    此外，55英寸液晶电视的定位及售价较为混乱，令消费者一头雾水，无从下手。

2、可能重演37英寸和47英寸尴尬命运

    37英寸液晶电视产品数量不少，最佳观看距离为2.4米。而中国的小户型居室距离不够，大户型居室屏幕偏小。因此37英寸液晶电视空有数量和低价，关注度和销量远远不及32英寸液晶电视。

    47英寸液晶电视的市场均价比46英寸低很多，市面上的产品种类和46英寸相差不大。不过，46英寸涉及的品牌数量较多，可供选择的余地较大。再加上46英寸屏幕的视觉效果与47英寸相差不多。于是，47英寸液晶电视成为牺牲品，略显多余。

    55英寸液晶电视对居室面积的要求较高，价格不菲且参差不齐、相对混乱，屏幕尺寸的视觉效果又与52英寸的差别不大。因此，55英寸很有可能重蹈37英寸和47英寸的覆辙，成为尴尬的尺寸。

3、发展的关键要看厂商定位和产品价格

    目前，市面上55英寸液晶电视最大的两个问题是混乱的市场定位和产品价格。合资厂商大多定位高端，价格高高在上；国产厂商走低端路线，将低价作为杀手锏。

    合资厂商所谓的由于在55英寸液晶电视上加载了高端技术而拟定高价位的理由立得住脚吗？高端技术能否让消费者有切实的感官体验呢？他的高价是否与技术水准成正比呢？据ZDC调查显示，当前消费者对合资品牌所谓的高端技术并未有什么明显的感觉，对价格虚高的抱怨声反而不小。

    大多数国产厂商所谓的有效控制了生产成本的可信度又有多少？他们的产品有多少高端技术含量？消费者买55英寸液晶电视不只是想多买那么几吋的屏幕吧？

    为此，厂商不仅要明确市场定位、规范价格，更要把这些真实的信息传达给消费者，赢取消费者的信任，逐渐建立对55英寸液晶电视的信心。解决了消费者最关心的两个关键问题，55英寸液晶电视才有可能跻身主流尺寸。