索尼三星告急 近期液晶电视市场分析

----2008年第四季度中国液晶电视市场关注度分析报告

一、 主要观点

    2008年第四季度的液晶电视市场充满波折。“十一”黄金周一如既往的让厂商大赚了一笔，而紧接而至的全球金融风暴使液晶电视市场的温度骤然下降。不过，危机的背后往往隐藏着机遇，在金融风暴的袭击下，液晶面板的价格持续走低，从而使整机的生产成本大幅回落。

    于是，11月底康佳、TCL、海信等国产液晶电视品牌率先发动低价攻势，32/42/52英寸液晶电视的售价被拉倒历史新低，随后一场大规模的低价风潮席卷整个液晶电视市场。看似寒冷的市场在国产品牌的积极推动下出现了一年中最火爆的销售场面。

    12月，低价风潮仍在继续，国产品牌与合资品牌的实力对比发生了惊天的大逆转。无论是关注度还是销量，国产品牌均占据上风。

    纵观第四季度，消费者对液晶电视的关注状况发生了怎么样的变化？互联网消费调研中心ZDC推出的本篇2008年第四季度中国液晶电视市场分析报告将对此作一深入研究。报告中的关键数据如下：

    •12月，液晶电视市场关注度暴涨，较11月上涨了60.8个百分点。
    •创维、康佳将LG反超，使国产品牌跻身关注度前三强。
    •从2008年5月开始，创维关注度表现出强劲的增长势头，6月康佳开始发力。
    •42英寸以27.0%的关注比例担当时下关注主流，32英寸紧随其后。
    •全高清液晶电视占据六成关注份额，高清液晶电视则持续下滑。
    •第四季度5000-8000元仍位于主流消费水准，而5000元以下产品发动反超攻势。
    •华东、华南和华北地区消费者对液晶电视的关注度居高不下。
    •液晶电视市场的价格指数持续下跌；12月的均价跌破9000元。
    •国产液晶电视整体关注度高于合资，但是单品的竞争力却逊色许多。
    •索尼最大的竞争对手是三星，其次是夏普和LG。

二、 市场结构分析

(一) 整体市场

(图1)2008年1-12月中国液晶电视市场关注度对比

    2008年10月和11月的液晶电视市场关注度表现平平，但是在12月整个市场关注度暴涨至全年最高水平，关注指数较11月上涨了60.8个百分点。国产品牌发动的低价风暴是12月液晶电视市场关注度飙升的主要原因。而国产品牌此次低价突袭市场的动机如下：

    其一，2008年合资品牌价格持续下跌，抢占了国产品牌不少关注份额。国产品牌欲在年末冲击销量，完成本年度的销售任务，并反击合资品牌。

    其二，在10月全球金融风暴的影响下，消费者对液晶电视市场的关注热度持续下降。为了刺激消费，拉动内需，国产液晶电视以超级低廉的价格诱惑消费者。

    其三，2008年第四季度国际液晶面板市场长期供大于球，再加上金融风暴的袭击，液晶面板的价格暴跌。整机成本的下降，使国产厂商有机会挤出降价空间，大幅让利于消费者。