2008年家用电器行业十大事件点评

　　六部委联合共推数字电视发展

　　事件回顾：2008年1月4日，国家发改委、科技部、财政部、信息产业部、国家税务总局和国家广电总局联合发布了《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》。该文件指出：以有线数字化为切入，推进三网融合；资本市场和金融机构助力数字电视，国家投资的示范网，国内企业招标优先；有线运营商免三年营业税，有关产品技术免征关税和进口环节增值税；从2008年起，有线数字电视运营商应采用机卡分离技术体制；鼓励广播电视机构开展数字电视和增值电信业务，支持国有电信企业参与数字电视接入网建设和电视接收端数字化改造。

　　编辑点评：该文件的出台，表明了国家在政策上加大了对数字电视发展的支持力度，无疑对数字电视产业的发展起到了推动作用。可以说，目前我们的电视产业从传输制式到编解码方法，已经或者正在采用具有我国自有知识产权的标准体系，这为我国数字电视终端制造商带来了巨大商机。从文件中我们也可以看出，先期以有线电视为主的数字电视产业在发展中遇到了一些困难，但国家从政策上对有线电视数字化、机卡分离政策实施、运营商税收减免等方面都明确了支持态度。更重要的是，文件指明了“三网融合”的方向，允许、鼓励电信和广电企业相互进行业务渗透，这也为数字电视产业发展指明了方向。

　　TD试商用扩大手机终端市场

　　事件回顾：2008年2月，中国移动完成了第一轮7.5万部国产3G标准TD-SCDMA（时分同步码分多址，简称TD）终端招标，6家手机企业入围中标名单。2008年4月1日起，中国移动面向北京、上海、天津、沈阳、广州、深圳、厦门和秦皇岛8个城市，正式启动TD社会化业务测试和试商用。首批邀两万名不同行业部门的代表客户参与TD终端、网络和业务的全方位测试。同步启动试商用工作，以优惠的价格提供终端和配套资费套餐，让更多的人有机会使用、体验TD网络和业务。2008年5月，中国移动启动了TD终端的第二轮招标，集采的终端数量超过10万部，不过2008年6月底中国移动公布的数据显示，19家手机企业共分食了20万部的手机大单。北京奥运会期间，中国移动再次采购了4万部加载CMMB（中国移动多媒体广播）功能的TD手机。在社会化业务测试以及试商用的基础上，TD手机的供货厂商不断增多，TD手机也不断成熟。

　　编辑点评：TD手机市场的扩大，离不开运营商、芯片企业、终端制造企业等产业链上下游的共同努力和支持。运营商应加快网络布局，提高网络稳定性，同时在资费方面应该出台更多优惠措施来吸引用户；芯片企业在功耗、数据传输等方面要做出更多的努力；终端企业则应该密切配合运营商定制，不断丰富产品款式和功能。总之，在3G牌照发放后，TD手机市场必将迎来一个高速发展期，如何把握机遇、迎接挑战，是包括TD终端企业在内的产业链上下游共同面对的问题。

　　液晶面板业低迷厂商大幅减产

　　事件回顾：2008年第二季度，由于市场供需发生逆转，虽然面板厂商迅速控制产能，但还是无法阻止价格的快速下滑，几乎所有面板价格在短短的3个月内均有超过30%的降幅。2008年11月，面板的价格几乎降到了现金成本甚至是基本原材料成本以下，绝大部分面板厂商净利润率从过去相当长一段时间稳定在10%左右的状况，普遍降到5%以下，部分厂商甚至面临破产。2008年12月，部分尺寸面板价格降幅已达50%，几乎整个行业处于亏损边缘。目前，低迷现象还在继续，美国康宁、日本旭硝子等玻璃基板公司近日作出减产预期，中国台湾面板厂友达、奇美表示将根据市场需求进一步削减产量。而先前一直借助全球市场强大终端消化能力而不减产的夏普、三星等日韩面板厂商，也作出了新一轮减产的准备。

　　编辑点评：本轮面板业的下行周期可能持续到2009年中期，这对于不具规模、缺乏竞争力的二、三线厂商来说将是严峻的考验。不过，目前的经济形势也将使设备、技术、人才等成本大大降低，企业可利用经济和产业处于低谷的时间，花小钱办大事，借机发展壮大自己。而且近期，中国大陆厂商已表示采购价值20亿美元的台湾厂商的面板，海峡两岸若能将技术优势和终端销售优势结合起来，面板产业有希望在2009年再度崛起。

　　高清数字电视全程直播北京奥运会

　　事件回顾：2008年8月8日，北京奥运会开幕式盛况全部采用地面高清制式转播，至此央视高清频道免费向所有高清电视用户播放长达3800小时的高清奥运会节目。2008年1月1日，央视在北京率先试播一套高清数字电视节目。2008年6月，天津、上海、沈阳、青岛、秦皇岛、大连等6个奥运会协办城市和广州、深圳陆续开播了央视高清综合频道和标清频道。

　　编辑点评：北京奥运会期间8个城市开播高清数字电视节目，开创了数字电视的高清时代，免费的高清频道直接带动了高清终端市场的发展。除了地面数字电视专用机顶盒外，内置接收天线的数字电视一体机、应用于笔记本电脑等数码显示设备上的电视棒，成为了家庭、办公和移动环境下收看数字电视的新型终端。另外，在2008年的奥运会上，央视为北京奥运会准备了65辆高清转播车，这也是央视高清频道运用高清技术全程直播体育赛事的一次有益尝试。由于节目所采取的高宽比为16∶9，这对1080P的平板电视和投影机市场也起到了很好的推动作用。虽然高清的接收终端已经非常丰富，但是目前高清电视节目的制作和储备能力还很弱，后续的终端发展仍需要高清节目源的支持。

　　国内外品牌先后掀起平板价格战

　　事件回顾：2008年年初，日韩品牌主动发起的价格战让国内液晶市场不同尺寸段产品的价格均出现了大幅下调，这让净利润微薄的彩电企业面临挑战。日韩品牌在此次“圈地运动”中并没有达到预期，利润空间被大大挤压，不少企业更是处于微利甚至亏损边缘。在市场份额方面，日韩品牌与国内品牌的份额变化加大，特别是2008年4、5月份，随着夏普、LG等企业市场份额的上升，中国本土品牌的市场份额一度减少。2008年年底，国内品牌实施价格策略，逐渐追回先前在以外资品牌主导的价格战中失去的市场份额。

　　编辑点评：上游面板价格的不断走低，使整机企业有了更大的降价空间。降价争抢市场份额本在情理之中，但是从深层次来看，价格战对企业来讲可谓是“双刃剑”。

　　就平板市场而言，一方面，企业通过价格策略可以获得市场份额的提高，另一方面，过低的价格势必影响产业的可持续发展。在国际金融危机到来的大环境下，只有价格的稳定才能使需求市场趋于稳定，平板电视产业才能健康发展。

　　国家25亿元支持地面数字电视发展

　　事件回顾：2008年11月，国家投入25亿元的财政资金，计划用3-5年时间建设覆盖全国的地面数字电视系统。地面数字电视全国覆盖将分为两个阶段：第一个阶段是在37个大中城市转播中央电视台高清节目，同时有标清频道同播节目；第二个阶段是在333个地市和2861个县播出标清同播节目，同播中央省市县的标清节目。这个计划在2008年年底、2009年年初开始推进。在地面数字电视试验过程中，国家广电总局将逐步把现在各个地方非国标的地面数字电视系统全部转换为国家标准的地面数字电视系统。

　　编辑点评：地面数字电视从2006年颁布标准已经有两年的时间，产业化推进在2008年奥运会期间才真正开始启动。由于前期各地地面数字电视都是由当地的地面运营商自行发展，因此在采用和更换国标系统时，就会相对缓慢。25亿元的财政支持以及国家在政策层面上的推动，可以推动2009年终端产业的发展，特别是一体机以及高清机顶盒产品市场，会有较快的发展。产业的发展与商业化运营是分不开的，部分地面运营商已经开始在固定接收机上进行加密来进行商业化运作，因此，地面数字电视的发展还需对公益和商业进行有效协调。

　　光存储格式之争BD胜出

　　事件回顾：2008年2月19日，新一代光存储技术标准HDDVD（东芝主导的高清格式）的代表性企业日本东芝公司正式宣布终止HDDVD业务，这标志着在与蓝光格式(BD)的竞争中HDDVD正式败落。蓝光格式结束了与HDDVD的纠缠。在此前，随着原先支持HDDVD的美国华纳公司宣布脱离HDDVD，以及美国数家连锁卖场决定支持蓝光格式，2008年7月，BDA(蓝光光盘协会)首次在中国展示了14家获得蓝光格式与标识授权的中国企业的最新蓝光产品，包括中国华录、海尔、高威尔数码、VTREK(巨大)、德赛等国内碟机企业的产品，这也是中国企业生产的蓝光产品的首次亮相。2008年11月，索尼高调在中国大陆市场发布了升级版蓝光播放器新品，价格比上一代播放器下降了1000元，而对于一直困扰蓝光发展的片源问题，索尼也承诺2009年将有100部蓝光影碟在中国上市。

　　编辑点评：相对BD而言，东芝主导的HDDVD失败的最大原因是缺少同盟的支持，当身边的盟友一个个倒戈的时候，东芝孤掌难鸣，最终选择退出格式之争。从短期来看，东芝退出多少让人有点惋惜，但从长期发展来看，东芝剥离这块业务无疑不是一个明智抉择。当然，对于获胜方BD来说，战胜HDDVD只是一个开始，等待他们的还有很多更为现实和复杂的问题。另外，中国自己的蓝光技术也正在紧锣密鼓地进行产业化，因此BD在中国推广不会一帆风顺。

　　闪联标准晋级国际标准

　　事件回顾：2008年7月28日，经过两年多的努力，闪联标准正式成为ISO/IEC(国际标准化组织/国际电工委员会)认可的国际标准，标志着我国企业在全球3C(通信技术、消费电子技术、信息技术的简称)协同技术领域拥有了话语权，这也是继TD-SCDMA之后我国在国际标准体系中具有国际影响力的标准。

　　编辑点评：闪联作为我国自主研发、制定的3C协同国际标准，在应对发达国家对我国企业施与的反倾销手段和收取巨额专利费用等做法方面具有重要的作用，对于我国3C产业链发展全覆盖、多层面、拥有自主知识产权的高附加值发展模式具有切实而高效的推动作用。闪联成为国际标准值得欣喜，不过闪联联盟最重要的工作还是做好闪联标准的产业化工作，着重加强和芯片制造商、内容提供商、运营商、设备提供商的合作，这也是决定该标准在与其他数字家庭标准的竞争中能否胜出的关键。消费者的体验、购买的便捷性以及产品价格将决定闪联产品在数字家庭市场的竞争力，而这些正是闪联产品尚待补齐的短板。中国是全球消费电子产品生产和销售的重要市场，相对于中国每年8000多万台电视机、1亿多台电脑、5亿部手机的生产量而言，闪联的产业化之路依然任重道远。

　　白电产品整体能效标准提升

　　事件回顾：2008年9月1日，变频空调国家能效标准正式实施。该标准是空调行业在期盼了整整10年之后出台的标准，其不仅与各空调企业关系密切，更是使空调市场的整体格局由过去的“定速天下”开始向“变频天下”加速发展。各大空调企业都在2008年加大了变频空调产品的生产和市场导入力度。此外，2008年，小家电中的微波炉、电风扇、电饭锅的能效标准制定出台，而2009年冰箱能效将提升，业内的能效提升工作也在紧锣密鼓地推进。总的来看，白电产品的能效标准在整体提升。

　　编辑点评：2008年变频空调国家能效标准得到空调厂商积极拥护和响应的背后，是行业对能效要求提升的一种回应。2008年，节能成为行业共识，不仅是空调业积极升级能效，冰箱、小家电业都把能效提升放在了重要位置并积极推进。从小家电来看，微波炉、电风扇、电饭锅这3类产品国家能效标准已制定，电热水器、家用电磁灶也将在2009年加贴能效标识。从冰箱来看，虽然2009年冰箱能效将进一步提升，不过目前市场上80%以上的冰箱都是节能产品，达到了现行国标2级或1级，只是现行的国标已经滞后于冰箱节能技术的提升，冰箱企业在节能指标上做到先人一步。整体来看，家电业的能效升级趋势十分明显，节能还将贯穿行业发展。

　　家电下乡撬动近万亿元农村市场

　　事件回顾：2008年11月30日，财政部、商务部、工业和信息化部在北京召开“全国推广家电下乡工作会议”，部署“家电下乡”从12月1日起扩大到14个省区市和计划单列市，2009年2月起向全国推广。2008年年底，“家电下乡”工作再次得到国务院的关注，并出台《国务院办公厅关于搞活流通扩大消费的意见》。该意见提出，从2009年2月1日起，将家电下乡从12个省(区、市)推广到全国，同时把摩托车、电脑、热水器和空调等产品列入“家电下乡”政策补贴范围。按照相关政策，对农民购买彩电、冰箱(冰柜)、手机、洗衣机等产品，政府按产品销售价格的13%给予财政资金补贴。连续4年对彩电、冰箱、洗衣机、手机等农民需求量大的产品实施“家电下乡”，家电企业可实现产品销售近4.8亿台(部)，累计可拉动消费9200亿元。

　　编辑点评：“家电下乡”是利国惠民、一举三得的大事。对国家而言，扩大了内需，激活了庞大的农村市场，抵御国际金融风险的能力增强；对企业来说，扩大了产品销量，解决了库存压力；对消费者来说，收获了实惠，用低廉的价格获得家电产品。这项政策不仅给众多“嗷嗷待哺”的家电业企业以无限憧憬，更是又一次“政府买单、农民受惠、城市反哺农村”的实践探索。