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飞利浦与B&W打造“联名款”OLED电视,电视跨入“奢侈品时代”

.2019-11-08 .作者:李乐 .编辑:李乐
导语:飞利浦电视与B&W联合打造“联名款”欧风系列OLED934/T3

当LV与Supreme联名,鹿晗宋茜都在疯抢;

当Nike与Off White联名,从预售到发售一直在抢购;

当优衣库与KAWS联名,抢购的队伍排起了几公里的长龙。

在场景化营销大行其道的当下,在营销边界越来越模糊的今天,品牌与品牌通过跨界组合、文化碰撞、产品互补,打造出了更有价值的优质产品及流量。而在电视机的场景当中,音画的组合是毫无争议的核心要素,飞利浦电视自从2016年布局OLED电视,2017年推出P5画质增强引擎以来,在画质方面已经取得了众多突破,对于另一关键性要素——音质,飞利浦电视将联合扬声器设计领域的专家B&W,打造“联名款”欧风系列OLED934/T3,进一步满足高端消费者的精致需求,引领彩电市场从“消费品时代”跨入“奢侈品时代”。

飞利浦与B&W打造“联名款”OLED电视,电视跨入“奢侈品时代”
飞利浦电视与B&W联合打造“联名款”欧风系列OLED934/T3

·跨界组合:打破行业顽疾,建立“美好交集”

飞利浦,源于荷兰的百年欧洲品牌,在产品创新和技术研发上一直处于世界领先地位,其百年品牌也深入人心,在国际上也屡获大奖,业内好评如潮。2019年,飞利浦再次带来了蕴藏深厚欧洲极简文化内涵的电视新品——欧风系列,无论从气质上,还是体验上,都传承了百年飞利浦的简奢精致。

飞利浦与B&W打造“联名款”OLED电视,电视跨入“奢侈品时代”
飞利浦欧风系列新品电视蕴藏深厚欧洲极简文化内涵

B&W,源自英国的顶级音响品牌,以“忠于声音本真”的信念半个世纪以来一直专注于扬声器技术的制造和研发,以清透纯净音质和简约的工业设计,受到音乐爱好者和专业录音室的推崇,比如伦敦的传奇艾比路录音室,同时为众多豪车品牌设计了车载音响和提供专业的声音技术支持,包括迈凯伦、玛莎拉蒂、奔驰等。

在彩电领域,随着技术的进步以及产品形态的发展,彩电厂商们越来越痴迷于画面质量和屏幕超薄,但与此同时不得不牺牲掉声音质量,而飞利浦与B&W的合作,将打破这一行业顽疾,在飞利浦电视领先音响技术的基础上进一步提升声音效果,让音质真正回归视听体验,用好产品来撬动市场。2019年“联名款”欧风系列OLED934/T3就是一款融合了两者精华特色,具有沉浸式画面和声音的顶级电视产品。

飞利浦与B&W打造“联名款”OLED电视,电视跨入“奢侈品时代”
飞利浦欧风系列OLED934/T3的音响采用分体式设计

飞利浦领先的电视技术与B&W专注音响空间经验的融合,无形中扩容了用户和爱好者的认知,还和直接的潜在用户建立了“美好交集”。飞利浦电视相关负责人表示:“我们相信飞利浦与B&W “联名款”欧风系列OLED934/T3将在未来几个月时间内吸引全中国的声音爱好者,影音发烧友以及懂得欣赏优雅格调和对奢侈消费品有一定追求的消费者。未来,飞利浦与B&W还将积极合作,推出更多品质卓越的电视新品。”

·产品互补:当画质实力派遇到音响大师

当下,跨界联名其实并不少见,或品牌、或内容、或渠道,但作为营销传播手段,或许会出现一时的热度,但消散亦很快。而飞利浦与B&W的跨界联名合作,不仅仅是格调与态度的融合,对用户更有意义的是实现了产品功能的互补与协同,当画质实力派遇到音响大师,必定会进一步提升飞利浦电视用户的综合产品体验,达到“1+1﹥2”的效应。

纵观彩电市场,传统液晶电视市场已呈现一片红海,而高端OLED电视市场却凭借着以技术为驱动的强劲动力,实现了在销量和应用上的快速突破。据市场调研机构IHS的数据显示, 2016年,中国OLED电视销量为7.28万台,而2018年,仅前三个季度,销量就达到11.48万台。 2019年,中国OLED电视将继续保持高速增长,较2018年增长88.7%。而飞利浦作为彩电行业的领潮者,依托于自身强大的显示技术以及独具创新的流光溢彩,早在2016年就推出了流光溢彩OLED电视,2019欧风系列OLED电视65OLED934/T3正是飞利浦电视带给用户的最新旗舰之作。

飞利浦欧风系列OLED934/T3搭载了新一代OLED 4K显示技术,能够实现精准控制,逐点发光,让黑色更加深邃,白色更加纯粹。此外,除了优秀的画质体验之外,新一代飞利浦欧风系列OLED934/T3还真正实现了屏幕正面无边框,且与机身几乎融为一体,更具有现代感和科技感,非常符合现代家居审美。

飞利浦与B&W打造“联名款”OLED电视,电视跨入“奢侈品时代”
飞利浦欧风系列OLED934/T3搭载了新一代OLED 4K显示技术

当然,OLED屏或许只是开放性的资源,真正让飞利浦建立差异化优势的源于其独有的两大黑科技:流光溢彩+P5画质增强引擎,两者筑牢了其他品牌OLED电视无法逾越的护城河。

流光溢彩:身临其境的沉浸感。沉浸感是所有影音设备所追求的最高目标,而体验过飞利浦电视的流光溢彩才能理解到什么是真正的沉浸式观感体验。飞利浦欧风系列OLED934/T3更是实现了三边流光溢彩功能,充分将光与影像的互动效果体现至完美,实现用户不断增长的深层次观影需求。

流光溢彩是飞利浦独有的色彩处理技术,独门绝技,该技术可根据画面内色彩变化,自动变化背景色彩,将画面的色彩延伸到屏幕之外,打造出电影院般的宽幅荧幕效果,营造出艺术感、空间感、炫酷感,带来非凡的视觉冲击和华丽的视觉盛宴,轻奢纯粹而富有梦幻,堪称顶级电视标配。

飞利浦与B&W打造“联名款”OLED电视,电视跨入“奢侈品时代”
飞利浦欧风系列OLED934/T3实现了三边流光溢彩

P5画质增强引擎:苛求每一寸光影。画质芯片是影响电视画质表现的一个重要因素,其作用甚至比面板更为重要,而拥有自主研发实力的电视厂商少之又少,而P5画质增强引擎正是飞利浦电视一个强大的技术包,它能够从流畅度、色彩、锐度、对比度、信号源优化等5个维度对电视的画质进行全面提升,呈现出更为逼真,细腻的光影表现及暗部细节。

据中国电子技术标准化研究院塞西实验室此前对搭载P5画质增强引擎的飞利浦电视测试结果显示,画面流畅度相比普通电视提升30%,色视角指标达到行业领先水平,锐度强化技术有效提高画面清晰度,对比度强化技术使其画面通透及亮度相比普通电视提升10%,对不同信号源也有优化效果,画面更优秀。

在声音方面,飞利浦欧风系列OLED934/T3通过与声音设计领域的专家B&W合作,一起探索电视设备的音效呈现,获得了高质量的音频能力,带给用户真正“音画合一”的震撼体验。

飞利浦欧风系列OLED934/T3的音响采用分体式设计,由B&W开发的发烧级SoundBar设置在屏幕下方,有四个单元发声,并使用了欧洲顶级纺织品商出品的透声布料包围,带来极佳的品质和更好的音质。此外,它具有60W的输出功率以及“天空扬声器”技术,通过声音向上反射功能实现空天一体的3D影音效果,能够充分发挥出杜比全景声的优势。

当画质实力派遇到音响大师,这队黄金组合让飞利浦欧风系列OLED934/T3带给消费者的不仅仅是产品力的提升,更是极致体验的升华,真正提升生活的品质。

·电视跨入“奢侈品时代”,不仅是产品高端,更是生活方式高端

时代在发展,社会在进步,人们对美好生活的追求是无止境的。据《中国高端家电消费者调查报告》数据显示:10年前,消费者购买高端家电的主要动机,依据重要性排序依次为:更新换代需求、新居装修、结婚用途;而今天的主要原因是:提升生活品质、更新换代需求、新居装修、追求身份认同、结婚用途,其中有69%的消费者是为了提升生活品质,比例近七成。此外,在关于购买高端家电的意向当中,有82%的受访消费者倾向于选择10001~25000元的高端电视。

一款具有审美特性的生活好物可以提升人们非预期的生活品质,当然它并不是一个冷冰冰的物品,而是个人标签、生活享受、产品质量等多重价值获取。厚积薄发的飞利浦电视从液晶电视到OLED电视,再到与B&W打造的“联名款”欧风系列OLED934/T3,这个持续升级的过程正是为用户提供全新视听选择的过程,通过轻奢、优雅、纯粹、自然与沉浸等特性,给用户带来了极致品质生活。

飞利浦与B&W打造“联名款”OLED电视,电视跨入“奢侈品时代”
飞利浦与B&W的奢华结合,令电视跨入“奢侈品时代”

具体到生活场景当中,飞利浦与B&W “联名款”欧风系列OLED934/T3传承了独树一帜的欧风品味,蕴含着荷兰风格派与北欧斯堪的纳维亚风格艺术精华,具有浓浓的欧洲艺术气息,且特有“流光溢彩”黑科技加持,可以在电视周围形成了一层光影交错而成的光幕,自带“背景墙”,世界斑斓的色彩或是绚烂的极光,都成为了装饰平凡生活的点缀。再搭配65英寸超大全面屏一体化外观,更像是打通客厅与欧洲的艺术大门,只要打开电视,即刻仿佛置身阿姆斯特丹的街头,设计感满满,沉浸感爆棚。

所谓“奢侈品”,并不是打造不可替代的产品,更重要的是引领最高端生活方式,必须超越于“必需”,达到“享受”的级别,而飞利浦与B&W “联名款”欧风系列OLED934/T3正是通过“影、光、音”三大核心要素,为用户提供了更为立体、精致的家庭影音生活体验以及光随影动、浪漫唯美的观影氛围营造,重塑了家庭影音娱乐生活态度,让电视机跨入了“奢侈品时代”。

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