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“销声匿迹”的长虹电视,靠ARTIST能翻身吗?

.2019-07-19 .作者:海星 .编辑:李乐
导语:曾经的“彩电大王”,如今何在?

电视机整机品牌研发和投入创新不足、产品同质化竞争日趋严重、用户对彩电的粘性日趋下降...据奥维云网(AVC)数据显示,2019年第一季度,中国彩电市场零售规模1202万台,同比下降1.1%,零售额349亿元,同比下降13.1%。据中怡康公布的统计数据显示,第一季度彩电零售量下降4.1%,零售额下降15.7%,市场持续下滑。“量价齐降”,彩电市场到了最危险的时刻。

在彩电市场整体不景气的行情下,许多昔日曾叱咤彩电行业的老品牌,似乎正慢慢淡出人们的视野,存在感越来越低。曾经有着“彩电大王”之称的长虹电视,如今在彩电圈的影响力已不复当年风采。

·长虹电视“老去”,“被遗忘”竟成主旋律

长虹创始于1958年,公司前身国营长虹机器厂是我国“一五”期间的156项重点工程之一,是当时国内唯一的机载火控雷达生产基地。1972年,长虹生产出第一台电视机,命名为长虹电视,从此长虹品牌诞生。

在改革开放之初,长虹从日本引进了第一条彩电生产线,成为中国最早的国产彩电生产企业之一。此后,凭借着实力及销售策略,长虹从90年代开始一直到2009年保持了连续20年的中国销售冠军,当之无愧的“彩电大王”。

“销声匿迹”的长虹电视,靠ARTIST能翻身吗?

然而2013年前后,市场环境已经发生改变,传统家电品牌竞争加剧,互联网品牌如雨后春笋般涌出,市场竞争激烈。长虹电视已不复往日优势,利润下滑,彩电营收占比持续下降。虽然之后长虹也顺应行业趋势,2013年首推“家庭互联网”战略、2016年发布全球首款人工智能电视、2017年率先成立了国内家电行业的首个人工智能实验室;但是长虹在智能电视领域布局的速度太慢,产品推出周期久。

当长虹在自己研发的时候,市场早就开始紧追不舍,不仅康佳、创维、海信、TCL等老对手紧咬着不放,小米等互联网企业也紧追不舍,在如此激烈的竞争环境中,长虹以往的优势逐渐丧失;其在彩电圈影响力也慢慢降低,甚至许多年轻人已经开始遗忘了长虹电视。

·CHiQ成最“无声”的高端电视子品牌

作为长虹旗下高端电视子品牌,长虹CHiQ系列电视首次面向消费者的时间是2014年1月18日。首款CHiQ电视是一款三网融合电视新品,该系列产品主要用于长虹旗下基于家庭互联网场景而研发的。

2015年3月发布CHiQ二代产品,2016年3月发布首款搭载UMAX影院系统的CHiQ电视Q3T,2017年3月正式推出CHiQ人工智能电视新品Q5N和Q5A系列,2017年10月12日长虹发布全球首款搭载声纹识别的人工智能电视CHiQ Q5K系列。

“销声匿迹”的长虹电视,靠ARTIST能翻身吗?

该系列电视希望通过不同的、新颖的“玩法”,将用户拉回电视机面前。但是如何增强用户黏性?让用户抛弃手机,回归电视,则是当下彩电行业面临的普遍问题。很遗憾,前几代CHiQ 系列电视到目前为止仍未能解决该问题。

另外,智能语音技术的辨识度、手机实时投屏电视玩游戏等有延时等一系列技术性问题,也成为了限制CHiQ系列电视发展的壁垒。

·靠ARTIST电视救场,注定尴尬收场

2019年7月13日,长虹推出了CHiQ系列年度旗舰单品——ARTIST。该电视最大的特色是外形设计上去掉传统电视的“小背包”,让电视机的背面也成为一个平面。令人感到惊讶的是,长虹竟然把ARTIST电视的55寸标价在12999元,65寸定格在19999元75寸29999元。

“销声匿迹”的长虹电视,靠ARTIST能翻身吗?

难不成,长虹CHiQ系列电视有了突破性的技术进展,所以才将价格定这么高?仔细查询了一下相关资讯,长虹ARTIST电视分为55寸、65寸、75寸三个尺寸,它们都没有无OLED、叠屏等新型显示技术运用,其中,除了75寸的ARTIST拥有8K加持,55寸、65寸的ARTIST只是一台画质一般的4K电视。

“销声匿迹”的长虹电视,靠ARTIST能翻身吗?

据了解,长虹ARTIST新机机身面板采用水转印加工工艺,使得音箱面板纹理可以模拟自然的大理石纹和木纹两种材质,可根据家装风格的不同进行相应的搭配。

为了增加产品溢价,ARTIST与知名时尚品牌Swarovski的合作,力图让每一台ARTIST都变成限量定制款,这是它们卖这么贵的底气。虽然技术不够,颜值来凑,能为产品增加不少价值。但是消费者也不是好糊弄的,据奥维云网数据显示,在2019年上半年,整个彩电行业产品均价在三千左右,55寸、65寸以及75寸彩电的平均价格分别是2526元、3960元和8933元。这么一款无突破性技术的电视卖这么贵,很难说服消费者为其买单。

“销声匿迹”的长虹电视,靠ARTIST能翻身吗?

目前彩电市场整体不景气,大屏降价是主流趋势,彩电企业要想改变自身状况,最直接有效的办法就是突破目前技术极限。像长虹电视这样靠ARTIST电视救场,注定尴尬收场。

标签: 长虹电视