从CES看中国消费电子实力，2019的出路在何方？

CES 是全球最大的消费电子展会，也是全球电子信息产业技术发展的风向标。而这样一场国际大展，有数据统计中国参展企业已将近40%，三分CES。此外，选择CES期间在拉斯维加斯办全球发布会、高峰论坛等活动的企业和机构也举不甚数。

此现象似乎在表明：中国已成为全球消费电子的一个风向标，全球的产业未来在中国，而中国的产业未来在全球。

改革开放40年以来，中国已经成为全球第二大经济体，其在消费电子领域的地位和影响力也在不断地扩大。据奥维数据统计，中国现已为全球消费电子产业提供了全完整的产业链支持，生产数量也远居全球各国之首，其中彩电产量占到60%以上，手机产品占到70%以上，笔记本产量占到90%以上，平板电脑产品占到80%以上，所有产品所需要的显示面板，中国产量位居第一，面积已达到了9000多万平方米。

各大消费领域，其中国头部企业越来越多，也取得了许多重要成就，比如现如今全球专利申请情况，中国企业超过全球40%，大量的创新资源在中国，这也是中国企业的创新能在知识产权方面的积累和爆发。

来CES，家电互联看海尔

手机全球TOP6品牌，中国有4席：华为、小米、OPPO、VIVO

彩电全球TOP6品牌，中国有3席：TCL、海信、创维

笔记本全球第一品牌：联想

白电全球第一品牌：海尔

当然，市场的变化是瞬息万变的，未来会是一个什么样的发展格局和推动力呢？简单来说，我们认为拥有3大升级以及4个核心驱动力。

当下中国正在经历多元化的升级，产品升级正由普及需求趋向高端需求，在传统家电领域，我们可以看到55英寸以上彩电占有率已达到43%；智能冰箱占有率已超20%；洗烘一体机已成为洗衣机市场的主力产品，达到了32%；而空调产品越来越艺术化，其占有比例已超过10%；更新换代、家装一体化、家电套购、智能家电等消费热点正逐渐成为家电市场新动向（数据来源于奥维）

在众消费电子企业在CES展示黑科技的同时，阿里、京东、苏宁易购等中国知名互联网销售平台亦纷纷亮相CES，它们是零售升级的主要代表，来到CES主要干两件事：

第一，通过“新/无界”零售的概念，来重构“人、货、场”来塑造与消费者和品牌的关系，提升用户体验。比如阿里的试验田“盒马鲜生”，京东的试验田“7FRESH”，都聚焦“吃”这一场景，定位吃货人群。

第二，展示全新未来零售构想。在物流方面，京东就展示了无人机、配送机器人、巡检机器人、购物跟随机器人、外骨骼机器人等近10种智能设备，全是机器人的身影。购物体验方面，AR试妆镜不仅可以试妆，还可以试衣，也不用排队等更衣室，站在镜子前1分钟换8套，果然很强大。

除了产品和卖家，作为买家的用户也是升级的重要一环。

现如今，有“互联网原住民”之称的80后、90后正在成为新生的消费中坚力量，相对于其他消费群体，他们拥有符合当代商业美学的审美趣味，也更关注与体验和服务有关的产品，自带互联网基因，会很自然的从物理空间走出去，在网络上找到价值观、审美观、消费观类似的同好者、进入相应的圈层中，从而形成一个个充满个性化的消费群体，称之为“粉丝经济”。

消费升级为市场提供了更加广泛的空间，而最能够给人带来想象力的或许是从技术上的升级，以及由此带来的契机，这绝对是未来产业发展的核心驱动力，包括AI、5G（IOT）、云计算、超高清显示（4K/8K）。

从一个简单比喻来描述，这四个核心驱动力就像人的机体一样：云计算是大脑、AI是心脏、5G（IOT）是神经网络、超高清显示是器官，包括四肢、眼睛、耳鼻喉。当然，以上只是技术层面的，真正的驱动力是人的需求。

5G，在此次CES上，华为、三星、英特尔、高通等，都将5G作为重中之重，给人一种感觉：5G很快就会来了。

5G可以使超大容量内容瞬间实现传输，所以可以想象一下，媒介的传输在手机和其他移动终端之间或许可以实现“秒现”，而手机、平板电脑、笔记本电脑之间的界线会不会更加模糊，一直默默在挣扎的IOT会不会突然爆发？5G时代会不会出来众多杀手级应用来替代微博、微信、今日头条？

似乎所有人都在预测一种井喷式的发展景象，基于5G+IOT 的趋势，消费电子正成为发展新的最具有想象力的一个产业联合体。

从市场预期来看，未来中国市场基于IOT 带来的整个产业升级的规模会超过1万亿。其实，我们在谈到IOT 的同时还有IOE，从物联网到万物互联。人始终是一个最关键的因素，任何的场景都是建立在人的需求之上。所以我们要更加着眼于在IOE的落地，而不仅仅是IOT 的产品开发。

对于云计算，毫无疑问它正在成为成为全球科技巨头的新牧场，特别是在即将到来的5G时代，越来越多的硬件将互联互通，物联网将大范围普及，这其中对云计算的需求将出现井喷式爆发，故事最精彩的部分或许即将上演。

相对于云计算的影遁，AI的黎明似乎更加耀眼，从电视、汽车、音响再到冰箱、洗衣机、微波炉，无数设备都开始内置语音助理，拉斯维加斯随处可见亚马逊、谷歌的激烈竞争，比如拉斯维加斯的单轨铁路上，你随时都能看到著名的“Hey, Google”广告，创维、TCL、创维等电视展台，必定有Google工作人员的身影，随处都在展示谷歌助手对汽车、家电等产品的控制，描绘一幅美妙的互联世界画面。

当然，百度的DuerOS、LG的CLOi等也都有亮相CES。

最后我们来谈谈超高清显示，业内的小伙伴更愿意称之为8K，或者预测2019年为8K元年，但我依然持保留意见，用“炫技的武器”来称呼或许更恰当一些。

CES 2019上的8K产品确实不少，重磅的有创维的8K OLED屏风电视、TCL QLED 8K 电视X10、索尼画谛8K电视Z9G、夏普8K电视墙、海信75英寸8K ULED电视U9E系列、长虹8K电视、康佳8K电视等等，但亮相意味着爆发吗？

不少产品我在两三年前就见过原型机，我相信在硬件上他们已经准备好了，但是在适合用户购买的尺寸上呢？在价格上呢？在批量制造工艺上呢？

而相对来说，4K超高清更是是实实在在的国家战略。当然，超高清不仅仅指的是显示，而是一个围绕4K、8K的全生态，未来，超高清显示将无处不在，是显示更是服务。

基于5G、AI、云计算和IOT以及超高清，未来新技术和新产品的融合所带来的场景升级将会呈现一个螺旋式上升的阶段，在此契机之下，中国市场必将会带来更加蓬勃的发展，在未来一段时间内中国的企业必定会涌现出一大批的全球化的企业，值得期待。