盘点：2018彩电行业呈现五大现状，未来的出路在何方？

眨眼间，2018年就快要结束了，纵观中国彩电行业在前十一个月的发展，并没有如去年所预测的会“回暖”“好转”等迹象发生。造成这一迹象的原因，除却部分外部因素，彩电行业本身，则应该承担更多的责任。

下面笔者将和大家谈谈2018年彩电行业所经历了哪些大事，彩电行业现状如何，未来彩电行业的出路方向在哪里。

一、液晶面板产能过剩？

近年来，在国家的大力支持与各大面板厂商火热的布局下，我国液晶面板产业高速发展。据统计，截至2017年底，我国大尺寸液晶面板产能占据全球35.7%的份额，已经替代韩国成为了全球面板产业的重心。

此外，据群智咨询发布的2018年上半年全球液晶电视面板出货量排名显示，出货量前五企业中就有两个是中国大陆企业，其中，京东方出货量2584万片，排名全球第一。

面板产业的投资过热，伴随而来的是产能过剩、面板价格下降等问题。据IHS预测数据显示，随着第10.5代液晶面板生产线和第6代AMOLED生产线等新产线的陆续投产，从2018年到2021年全球面板可能出现供过于求的现象，其中2019年产能过剩的风险最大。

至于面板价格方面，受供需关系以及面板产能的加速释放影响，从2017年下半年开始，面板价格持续下行，直至近期才有所回暖。根据太平洋证券研究所数据显示，全球TV面板价格从2017年下半年起进入价格拐点，截止2018年6月，32、40、49、55吋面板价格分别下跌31%、27%、20%和13.6%。

液晶面板产能过剩是目前面临的现实问题，但是也不用太过担忧，目前显示器行业正处于一个升级换代的时刻。大尺寸、超高清显示屏的出货量正在迅速增长，大尺寸面板消费的增加有助于为持续增加的产能减压，同时，物联网时代的到来，也将消耗一部分的液晶面板。

在笔者看来，液晶面板产能过剩不仅是显示器行业升级换代的一个信号，同时对消费者、对面板厂商、对彩电行业也有不同的影响。

对于消费者来说，液晶面板产能过剩，会影响到电视产品价格下降，这样消费者就有机会买到更便宜的彩电了。

对于面板厂商来说，维持盈利平衡则是一个非常大的挑战，只有通过技术创新产品，调整产品性能，开发新的应用市场才能安稳渡过难关。

对于彩电行业来说，液晶面板的过剩，利润空间的降低，除了刺激彩电企业更高端的电视产品之外，上下游产业链实现自给自足，有利于提升我国在全球液晶电视制造领域的主导地位。

二、中国彩电品牌的国际化之路

看完彩电的上游制造以及面板的现状，则不得不提中国彩电品牌的国际化之路。2018年11月22日，一报告《出路初探—红利消失后的中国彩电业如何突破需求边界》在彩电圈内疯传，主题报告人奥维云网黑电事业部资深分析师朱圆圆对中国彩电行业当下所面临的外部环境、市场需求、目前彩电市场的主要表现、以及彩电企业如何突破目前困局等都做了深入的研究以及提出了对应解决方案。

面对经济和消费环境的转变，彩电行业如何才能顺利脱困？报告中她提到未来电视的破局关键因子主要有三点：一是技术储备、二是增加品牌附加值、三是提升效率。

在红利消失，中国市场饱和的形势下，中国彩电企业要想有所作为，除了以上提到的三点之外，笔者认为，中国彩电走出国门，实现品牌国际化至关重要。其实两者并不冲突，提升技术，增加品牌附加值以及提升效率，是内功的修炼，而走出国门，则是外功的具体表现形式。唯有内外结合，才能打出名气来。

1、合资大牌现状

在内外兼修的这条道路上，则不得不提各大合资大牌。作为韩国双星的LG与三星，2018年给我们最大的新闻就是两者已经逐步淡出中国市场，虽然它们并不承认，但是现实情况确实中国工厂关闭、销量下跌。而纵观曾经曾经在中国企业占据一席之地的日系企业如夏普、东芝等，要么销声匿迹，要么卖身给中国企业。

深究其原因，除了中国本土彩电势力如海信、创维等的强势崛起之外，最重要的原因是因为它们面对多变的中国市场环境，还在使用老旧的管理体系、发展经验以及跟不上变化的竞争模式，所以黯然退场，也在情理之中。

2、互联网电视现状

而中国彩电行业上的另一支清新的品类互联网电视，其遭遇也可以说是让人唏嘘不已。 从曾经风光无限，乐视、雷鸟、暴风、PPTV等数十个品牌百花齐放，到如今的乐视倒闭、一众品牌要么转型、要么倒闭、要么在苦苦支撑，现在还能混得风生水起的互联网电视，貌似除了小米之外，再无第二家。

其实这也早在大家的预料之中，长期以来的低价竞争、缺乏核心技术的支持以及找不到发展的方向，让互联网电视如昙花一现般。当然，互联网电视的命运则给了余下的电视企业更多的经验及教训，一个企业，得做好内功的修炼，而不可能长期依靠价格的差距来获取利润。

中国彩电品牌的国际化，虽然已经开始迈出了国门，但是大部分选择的方式确是低价、提升销量的路子，虽然近年来不断提升技术研究，甚至在国外开始建设研究中心，但是给国外消费者已经形成了一个刻板印象。中国彩电企业要想扭转这个印象，需要付出的努力可能比想象的要多，此外，三星、LG在中国市场所面临的问题以及互联网电视的遭遇，也在提醒着中国彩电品牌，国际化之路并没有想象中的那么容易。

三、技术竞争新格局

回到电视本身，决定竞争力大小还是要看技术。如果说CRT时代之后，中国彩电行业的发展分为两个阶段的话，可以以2017年为时间节点，2017年以前是野蛮的拓展阶段，2017年及以后，则开始进入了以技术竞争为核心的第二阶段。不同于第一阶段的低价、优惠、拼量等手段，在以技术为核心的第二阶段，谁的技术步伐稍稍落后，都很有可能会出局。

2018年，技术竞争展现出了一个新的格局，下面先为大家列举一下今年对彩电行业影响最大的几大技术性事件（事件时间不分先后）。

1、央视4K超高清频道的开播

10月1日，中央电视台首个4K超高清综合性频道正式开播，播出内容涵盖纪录片、体育、动画、影视剧等类型的超高清电视节目。4K节目分辨率达到了3840×2160，是1080P全高清信号的4倍清晰度，图像拥有更细腻、画面更通透、景物更逼真、色彩更丰富、音效更真实等优点。

一直以来，超高清画质资源稀缺是彩电行业的硬伤，央视4K超高清频道的开通，在资源方面为用户提供了影院级的视听体验，对4K电视的销售，也起到一定的促进作用。

2、激光电视技术完善

中国科学院长春光学精密机械与物理研究所发光室研究员宁永强团队经自主研发，成功研发出国内首个基于自主638纳米红光LD芯片的8瓦光纤耦合模块。也就是说，我国科研人员已经部分突破了激光电视最核心技术。

激光技术的完善，对提升国内激光企业竞争力、促进激光电视的发展，都具有重大意义。

除了以上事件之外，关于彩电，2018大家讨论最多的就是OLED全面爆发前夕以及5G+8K。

3、OLED全面爆发前夕

被业界认为下一代显示技术的OLED技术，无疑是2018年最响亮的关键词之一。

在面板端，随着规模化效应和工艺技术的不断成熟，OLED面板的生产良率在不断提升，同时出货量也在不断增长。据IHS数据显示，2016年~2019年OLED电视可预计出货量年增长率在70%以上，出货额年增长率在40%以上；预计到2020年OLED电视出货量将达到520万台；此外，京东方成功研制出中国首款采用喷墨打印技术的55英寸4KOLED显示屏，也将对OLED市场造成不少的冲击。在制造端，中国也有不少企业布局OLED市场，创维、康佳等企业OLED技术也已经非常成熟。在消费端，越来越多的用户对超高清、大屏等电视产品需求越来越大，而OLED凭借超薄、超广视角、高色域、快速响应等特殊优势，早已俘获了一部分消费者的心。

笔者认为，从产业上游到需求供应端，OLED已经形成了一个完整的消费闭环，随着技术的不断成熟，生产价格的下降，OLED将会迎来一个爆发期。

4、5G+8K预计会带来的影响

除了OLED是今年最亮眼的存在之外，5G+8K这一组合，也让人非常看好。8K电视自诞生以来，就以其高达7680×4320的超高清分辨率，能给人带来极致细节呈现和观看画面的浸入感以及包括色域、量化级数、帧率、沉浸音频、动态范围等指标上，带给我们远远超过4K电视的观看体验而让人广为赞誉。但在内容制作以及传输上，一直跟不上它的发展速度。5G的出现，无疑给它的发展带来了一个契机，通过5G网络提供8K超清电视传输服务，能让诸多创新业务成为可能。

未来不止在电视显示上，在工作、教育、家庭社交、娱乐安全、健康医疗、财产交易采购等领域，5G+8K这一组合同样适应，它将会改变我们未来的生活方式。

其实，无论是CRT时代还是液晶时代，电视的发展决定因素最终都是技术。无论是4K超高清频道的开播、激光电视技术完善还是OLED全面爆发或者5G+8K的到来，都在向我们传递一个信息：如今中国彩电行业已经形成了一个以技术竞争为核心的新格局，谁能玩到最后，还要看手里握着几张足够份量牌。

四、彩电行业由规模竞争逐步升级到了价值竞争

纵使技术竞争是彩电发展的核心基石，然而彩电行业要想健康发展，最终要走的是软件与硬件结合的生态模式。一直以来，谈及彩电，很多人的关注点都是在面板、尺寸大小、核心技术方面，竞争主战场也大部分是在规模竞争上；却忽略了客户端、内容服务端方面的重要性。

不过近年来，已经有越来越多的企业注意到这方面的巨大市场，开始了对系统及运营的重视。随着智能电视软件服务和硬件服务的持续升级，越来越多的用户选择回归客厅。根据奥维云网的大数据显示，今年3月份中国智能电视的日均开机率达到了40%；3月中国智能电视的日均活跃用户首次突破了5000万。而大规模的流量回归，意味着智能电视OTT市场将迎来一个井喷时期；同时反过来吸引更多的企业开始投入到内容服务上。

在智能电视终端众多的势力竞争中，目前就酷开网络所占份额最大。据《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》显示，基于智能电视平台的终端激活数量，酷开网络、海信、雷鸟三家合计占据了OTT市场份额超过50%。其中，酷开系统累计激活数量达3100万，以18.4%的市场份额领跑行业。

毫无疑问，随着用户的回归，智能电视的开机时长持续增长以及与用户的粘性不断增加，OTT市场的规模预计会达到千亿级别，彩电行业也将由规模竞争逐步升级到了价值竞争，而这，将会成为各大企业竞争的下一个战场。

五、从双十一看电视消费需求趋势的变化

最后，回到每年的双十一，我们将透过消费需求看电视未来的趋势以及变化方向。每年的双十一，像是各行各业互相大比拼的一块试金石，和别人比，和自己去年比。今年双十一彩电市场可以引用中怡康的一句话：“量额双降，双十一增长瓶颈显现”。

为什么会出现这样的情况？难道是促销力度不够？恰恰相反，今年双十一的促销力度空前。据中怡康研究显示，无论是电商平台多渠道引流，挖掘全网流量，还是开启彩电低价拼杀模式，今年的双十一彩电促销，从引流到新玩法，都比以往要强。

那为什么会出现量额双降，销售额仅为77.8亿元、同比下降17%的情况呢？其实除了消费者面对大促变得理性之外，频繁的价格战早已经打破了彩电市场正常供需平衡关系。

不过让人感到乐观的是，双十一彩电消费，大尺寸的、高端新品的销售比例大幅增加。也就是说，未来大屏的、符合消费者对高品质产品需求的电视，是未来的发展趋势。

纵观2018年彩电行业，整体来说是在规模下降，结构升级，按照目前的状况来看，这个样子可能会持续到明年。对于制造方来说，沉下心，练好自己的内功，才能在这诡谲多变的外部环境中生存。对于消费者来说，有机会可以以更低的价格享受更高品质的产品，当然是一件好事，但也不必太过于盲目消费，跟随大流；按照自己的需求进行合理消费，才能让自己过得更滋润。