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3D风停,站在新风口的4K能否走得更远?

.2018-08-20 .作者:新闻部 .编辑:李乐
导语:4K电视的爆发与3D电视的热潮还是有本质的不同

7月29日24时,我国首个立体电视节目综合性试验频道——中国3D电视试验频道暂停播出。

该频道于2012年元旦启动试播,由中央广播电视总台、北京广播电视台、天津广播电视台、上海广播电视台、江苏电视台、深圳市电视台联合开办,各电视台分栏目制作3D电视节目,中央电视台统一播出。频道内容涵盖动漫、体育、主题片、影视剧、综艺类等节目,以及大型活动直播,如春晚、奥运会。

3D风停,站在新风口的4K能否走得更远?

经历了长达6年半的“试用期”,3D频道最终未能迎来转正的机会,反而以停播告终。

3D频道的开播曾短暂带动3D电视销量突飞猛进,如今3D频道落幕,而3D电视也早已淡出市场,实在令人唏嘘。

就在3D频道停播的同时,有消息称:2018年10月1日,原3D频道将调整为央视4K超高清频道试验播出。

从2013年起,4K在显示技术领域开始被越来越多地提及。2014年,4K电视迎来爆发。数据显示,经过几年的发展,2017年4K电视占平板电视总销量的三分之一以上。美国市场研究公司ABI Research预计,2018年4K平板电视出货量将超过1.02亿台,占全球平板电视出货量的44%。

快速增长无疑说明4K已成为电视产业一个非常重要的发展方向。央视4K频道如果开播,更能印证4K电视技术日趋成熟。那么,站在新风口上的4K电视能否发挥出更大的潜力,还是也有可能重蹈3D电视的覆辙,经历短暂的爆发之后,慢慢陷入沉寂呢?

其实,4K电视的爆发与3D电视的热潮还是有本质的不同,中国电子商会副秘书长陆刃波表示主要有以下三点:

第一,电视的本质是提供高质量的视觉观看体验,而众所周知,3D电视的观看体验并不算好。

收看3D节目不仅要有3D频道,用户还必须拥有高清机顶盒、3D电视机及3D眼镜。

和在电影院观影不一样,人们在家看电视通常不习惯戴眼镜欣赏节目。眼镜的重量、额外的成本、尤其劣质的眼镜带来的不舒适感,成为用户收看3D电视节目的硬伤。

曾被寄予厚望的“裸眼3D”,技术门槛要求极高。技术水平不达标,观众看久了会眼睛疲劳、甚至头晕恶心。受制于节目制作技术和硬件设备水平等因素,裸眼3D还会对屏幕亮度、分辨率以及可视角度方面造成体验上的影响。

3D电视乍热时,用户沉浸在新技术带来的特殊观感。但当新鲜感过去,体验得不到改善,便渐渐失去兴趣,不愿意再为此买单。

取而代之的是4K技术。4K电视最直接的是清晰度上的提升,分辨率达到3840*2160,是2K(1080P全高清)的4倍清晰度,画质完全实现飞跃。画面中的每一个细节都如特写一样清晰,让观众拥有身临其境的感觉,可以说是一项以用户体验为核心的技术革命。比起需要使用专用眼镜的3D电视,不破坏观众收视习惯的4K也更容易被接受。

充分满足用户日益升级的视觉体验需求,是4K电视得以快速发展的主要原因。

第二,3D电视的没落与内容匮乏密不可分。

首先,制作3D电视节目,是一件相当耗时、耗力、耗钱的事情。据业内人士不完全统计,拍摄同样时间的电视节目,3D节目录制前期架机调试时间大约是普通电视节目的3倍,后期制作是普通节目的40倍。而3D节目拍摄及制作的成本也是普通高清片源的2-3倍。

另外,内容的积累是资金、设备、人才、经验的积累,是需要时间和耐心的。而3D电视从概念火热到遇冷,过程实在太快。高额的成本和未能成型的产业链,导致3D电视内容稀缺,远远满足不了观众需求。虽然索尼、三星、LG等企业曾凭借强大的技术实力研发出高品质的3D电视,但没有内容,再好的设备也成为摆设。

相比3D,在内容层面,4K电视面临的局面要好一些。虽然目前还在积累阶段,但已有了一定的储备基础。

索尼影业是4K的先驱,从13年开始,《神奇蜘蛛侠》、《007打破天幕危机》、《普罗米修斯》和《霍比特人》等热卖大片已经采用了4K摄影机进行拍摄,并带动更多影像设备厂商和视频网站开始探索4K硬件设备和内容。

到今天,腾讯视频通过引入和自制4K内容,已拥有超过十万的4K视频数,4K专辑超27万个,覆盖头部热播的影视剧集。

除了传统电影公司和互联网视频服务商,电视台同样不甘落后,2017年12月23日,广东广播电视台4K超高清电视启动试验播出,成为我国首个4K超高清电视频道。广东省还在推动4K产业上出台了多项有利政策。

因此,虽然目前的4K内容尚处积累阶段,但几乎所有主流的内容服务商们,都已经在这上面聚焦了。

第三,3D电视的困境还与商业模式有关。3D电视频道定位为商业付费频道,但试验期间免费接收观看。一个体验感不佳、内容不足的频道很难引起观众的兴趣,更加无法得到广告商的青睐。更何况根据要求,3D频道的插播广告、宣传片也必须是3D形式播出。

内容制作成本太高,又找不到承担者,考虑到这种风险,内容提供商更不敢轻易冒进,导致内容匮乏的问题难以解决,如此形成恶性循环。

4K电视所走的道路却不相同。在4K成为电视行业热点的2013至2014年,电视的商业模式发生了较大的变化。某互联网公司推出的内容与硬件捆绑销售的模式,在低价的前提下,得到了资本和市场的接受和认可。在这里我们不评判其商业模式是正确还是错误,但这一转变的确让内容有了更大的价值。

针对4K产业运营,电视台、视频网站等内容供应商以及运营商等各方,也在不断积极探索。比如广东广播电视台正与4K花园、腾讯等内容供应商深度合作,致力于形成有4K特色的生产销售和产业运营模式,共同促进4K电视产业发展。

总体来说,相比3D电视的体验感欠佳、内容匮乏以及运营模式困难,4K电视确实有更大的优势和发展潜力,而基于电视厂商、网络服务提供商、内容提供商(广电及互联网)、电信运营商等4K全产业链条上各家企业的共同努力,4K电视将会走得更远。

不过4K尚在普及路上,8K已紧随其后而来。从2015年开始,夏普已将8K清晰度电视商品化上市,2017年,众多电视品牌均展示出了超大尺寸8K电视产品。据悉,2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会直播将首次采用8K超清影像技术。届时,5G落地,也为8K提供了普及基础。

所以,未来的电视行业,4K、8K谁将成为主流?这取决于产业链上每个环节的态度。

标签: 4K电视