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探寻中国彩电创新基因,三个关键词彰显中国制造新范本

.2018-01-16 .作者:海星 .编辑:李乐
导语:海信全面进击高端市场,索尼时代已经成为过去

2017年彩电市场竞争十分激烈,电视市场也遭遇到了前所未有的“寒冰期”。以概念吸引用户、以低价收割销量的销售模式已经把低端电视市场填满。随着消费结构向中高端升级,中高端市场也将成为彩电企业竞争的主战场。

现在的彩电中高端市场,不再被索尼、三星等日韩企业所称霸,以海信为首的中国自主品牌的崛起,也大大提高了中国彩电企业在全球市场的地位。这其中,海信电视对索尼电视的超越,也成为了人们津津乐道的话题。

探寻中国彩电创新基因,三个关键词彰显中国制造新范本

海信电视大屏化全球第一,领航高端市场

随着人们生活品质的提升,消费者对电视产品的追求不再单单局限于性价比,更多的是追求产品的品质、设计以及大尺寸。电视大屏化成为了未来电视发展的趋势,大屏幕也成为了高端电视市场产品的标配。

2017年,根据国际市场调研机构IHS发布的数据显示,在大屏电视领域,海信以平均尺寸为46.9英寸,位居全球第1。此外,在4K超高清电视市场,海信以7.9%的出货量份额位居全球第3,而索尼全球出货份额为5.8%,位居第6。这也意味着,海信在国际高端电视市场上,后来居上,成效显著,中国品牌的国际化之路,又大进一步。

谁最先能掌握核心技术,谁才具备话语权

在以CRT为核心的年代,索尼凭借其独有上游资源和雄厚的核心技术,称霸了一个时代。说起索尼当年的特玲珑,几乎无人不知,无人不晓。但是到了平板电视转型的年代,索尼错失新兴显示技术的主动权,被海信和三星为代表的中韩品牌超越。

比如能够提升画质水平的一项关键技术背光分区技术,简单来说直下式液晶电视为了或许更好的背光控制,通常会将背光区域分割为数十到数百个分区,背光分区越多小范围亮度控制就越精确。索尼在2013年才开始推广和应用,而海信则早在2007年就开始了研发和推广。不久前海信面向全球推出的2018世界杯限量版电视——75吋海信U9超画质电视,更是首次将背光分区提升至1000 Zone。高达1000个独立背光分区和4096级精细调光技术,真实呈现出普通电视难以表现的层次、细节和景深感,曾经看不见的细节在1000 Zone的视野下纤毫毕现。

探寻中国彩电创新基因,三个关键词彰显中国制造新范本

AI在行业兴起,未来电视将是朝着人工智能方向发展。近日,海信宣布全线电视产品将在2018年升级系统到VIDAA AI,开始VIDAA智能系统向AI的升级转变。此次海信提升的主要是最基础也是最重要的语音控制,智能语音是是实现人机交互的前提,它决定了人机交互的深度和广度。海信率先打响人工智能第一枪,无不在向我们昭示其雄厚的技术资源以及预见未来的眼光。

在彩电行业,尤其是以整机显示技术、音响技术等系统创新为核心竞争力的企业,如果谁的核心技术落后,无异于将头放在铡刀下,任人宰割。

现在,虽然索尼将OLED技术作为其进军高端市场的秘密武器,且还推出了OLED的标志性产品A1。但是作为OLED电视最核心的部件屏体,却不能实现自给,只能采购韩国LGD屏,这也意味着把OLED电视的心脏,寄存在别人手上。同时在以激光显示为代表的下一代显示技术上,索尼也没有进行精心布局。反观海信,早已开始布局,掌握ULED与激光核心技术的海信,很有可能成为下一代显示技术的领军人物。据行业消息称,海信决定用高端ULED电视+激光电视,进军高端市场。海信索尼未来命运如何,我们无从得知,但是在科技日益更迭的今天,谁最先能掌握核心技术,谁才具备话语权。

出击海外市场,提高品牌影响力

与国内彩电市场市场相比,其实海外市场竞争更加激烈。走出去,是中国彩电企业提升品牌知名度,同时提升全球市场份额的唯一途径。

海信在走出去这条路上,也是早已开始诸多布局。近年来,海信相继在美国、日本、德国、加拿大、以色列等地建立了7大海外研发中心;在南非、墨西哥、捷克均建立了海外生产基地;同时于2015年7月31日出资2370万美元收购夏普墨西哥公司的全部股权及资产,同时获得夏普电视美洲地区5年的品牌使用权和所有渠道资源,进一步开拓了美洲市场;更是收购了东芝电视业务,享有东芝电视产品、品牌、运营服务等一揽子业务,并拥有东芝电视全球40年品牌授权。还通过赞助欧洲杯等体育赛事,快速提升了在欧美消费者心目中的形象。随后海信集团总裁刘洪新宣布赞助2018FIFA世界杯及启动“璀璨计划”的全球品牌提升计划,更是让海信品牌全球影响力大增,且牢牢占据了欧美高端市场上的一席之地。

探寻中国彩电创新基因,三个关键词彰显中国制造新范本

而作为国际家电高端市场主角之一的索尼,其影响力却大大下降。曾作为国际足联6个顶级赞助商之一,却因自身重组和削减开支,停止对世界杯的赞助。此外,索尼的新品推出频率也是大大降低,几乎一年一次,甚至有时候产品两三年内都不升级。

由于经营不善,索尼彩电业务全面衰退,不仅退出了上游液晶面板工厂,还完全没有了自己可以在掌握的产业链资源,就连其主打的Z9D液晶电视,还是A1 OLED电视,也只剩下一个核心芯片,自主权大大丧失。

最后:

纵观彩电行业,我们可以从海信与索尼两者身上以小见大,产品高端大屏化已经成为未来电视发展的趋势,彩电企业谁能更好的适应市场变化以及消费者的需求,谁才可以笑到最后。

标签: 索尼高端市场海信