消费升级，高端或将成为彩电明年竞争主战场

2017年可谓是彩电行业最具挑战性的一年，由于上半年亏损太多，虽然下半年奋起直追，但彩电销量不是太理想。据《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》显示，2017年中国彩电的销量与2016年基本持平，但是，人工智能、大屏、OLED、量子点超薄、曲面等带有高端电视“符号”的产品销量却大幅度增长，成为彩电消费市场的主流。

消费升级，促使电视产品朝高端发展？

随着人们的生活品质提升，更多消费者愿意为高端产品付费，尤其是电视这类家庭的刚需品。12月22日，“第九届中国高端家电家居趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”于北京成功举办。红顶奖组委会发布的《2017中国高端家电产品消费者调查报告》显示，高端家电消费人群(一线城市的家庭月可支配收入在30000元以上、其它城市在15000元以上)在最近半年或过去一年都有过高端家电消费经历，其中有69.9%的人群是为了提升生活品质。

图片来源于网络

据该调查显示，有40.8%的消费者倾向于选择10001-15000元的高端电视，生活品质的提升，改变了他们的消费态度，并决定了他们的消费观。相比于性价比，他们更看重产品的品质与时尚。

提升生活品质的美好生活需求，直接的促进了消费升级。在中怡康总经理贾东升看来，消费升级的最大驱动力来自于主流人群对品质生活的追求，这种趋势给家电厂商带来了新的发展和增长动力，同时也为产品结构调整指明了方向。

齐瞄大屏市场，谁能笑到最后？

《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》表明，显示技术革新是驱动彩电业前行饿核心因素，而高端化产品结构升级是未来电视行业利润提升的重要地方。消费者期望更换尺寸更大的电视，大尺寸高端电视也成为彩电企业产品定位的共同点。

在大屏市场这块蛋糕面前，各大彩电企业也是各展神通，长虹电视主打CHiQ时尚品牌，推出了具备声纹识别技术的Q5K电视；TCL推出85英寸x6 XESS私人影院电视；三星推出了全球最大的的量子点电视Q9F；康佳全球首发定制壁纸电视；夏普高调发布多款60英寸以上的电视以及8K电视等等。我们可以从今年的大屏市场竞争就可以看出，大屏高端趋势不可逆转，2018年或许会更加激烈。

黑马激光电视，具有什么优势？

在竞争激烈的2017年，激光电视异军突起，成为彩电即使竞争新崛起的一匹强大黑马。据奥维数据显示， 2017年三季度国内激光电视市场规模销量达到2.1万台，同期增速达241%。

激光电视销量呈井喷式增长，这与它的技术提升离不开。相比较其他品类电视凤毛麟角做到100英寸，激光电视不仅可以轻松达到100英寸的水平，而且在画质方面已经从2K迈进4K时代，显示效果极大提升。而且显示性能、音响效果和智能体验全面升级，满足了用户对家庭大屏影音产品的全部场景需求。

在激光电视这个领域，海信早就在2007年就开始布局，并实现激光电视完全自主研发和自主生产制造，率先推出了全球首款100吋超短焦激光电视、100吋4K超短焦激光电视以及首款超短焦双色激光电视。且12月25日，海信全国首家4K激光电视旗舰体验店在青岛落成。海信集团总裁刘洪新介绍，“从激光电视旗舰体验店开业开始，海信激光电视的推广和普及将进入一个全新的阶段。用户通过亲身体验激光电视的各个应用场景，可以增强对“激光电视”的了解和认知，从而产生强大的需求拉力，推动激光电视市场的快速发展。”

除了海信布局激光电视以外，长虹预计2018上半年上市4K激光电视，此外，明基、极米、艾洛维等品牌也早已加入了激光阵营。明年的大屏高端市场会更加激烈。

消费升级，倒逼产业结构优化调整，推动彩电行业不断进步和发展，各大彩电企业早已瞄准的大屏高端市场，其竞争之激烈已经可以看到。同时我们可以窥见2018年，大屏高端将成为彩电大佬们竞争的主战场。