“中华老字号”布阵莫斯科，传承工匠精神

作为世界著名的古都——北京的中心城区，东城区有着丰富的历史文化遗产，其中的老字号是东城区传统文化的宝贵财富之一，这些老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的珍品。

在“地坛庙会全球行·2017莫斯科之旅暨北京东城区-莫斯科中央区国际友好城区系列交流活动”中，东城区就为莫斯科市面带来了5家老字号：有为几百部电视剧制作服装道具的北京市剧装厂；有擅长布料刺绣，花鸟人物巧夺天工、栩栩如生的元隆丝绸；有流传近7000年，曾经专门为宫廷皇室提供装饰技法的金漆镶嵌；有引领着中国景泰蓝艺术的发展方向和潮流，景泰蓝行业唯一老字号企业北京珐琅厂；有历时三个世纪，中国茶品牌领导企业吴裕泰。

1、北京剧装厂，前身是1956年由17家作坊采用“公私合营”方式联合建厂的国有企业，经过近六十年的发展，目前已成为国内规模最大的生产戏剧、影视、舞蹈、京绣等用品的企业，是国家民委批准的少数民族服饰用品定点生产厂家，其中京绣技艺已被确定为市级非物质文化遗产，剧装戏具制作技艺已被确定为国家级非物质文化遗产传承单位。

北京剧装厂先后为亚运会、世界大学生运动会、全运会、国庆50周年游行及晚会、香港、澳门回归活动、央视春节晚会以及2008年奥运会开幕式制作了大量表演服装及道具；还为歌剧《图兰朵》（意大利版）和众多的电影、电视剧制作古装和道具；为故宫博物院、天坛、恭王府、历代帝王庙、首都博物馆复制了很多仿古绣品、旗幡、幔帐。

2、元隆顾绣绸缎商行，始建于1932年，创始人王幼宸1936年为自己的小店起名GOLD STAR （金星）商店，这就是元隆顾绣绸缎商行的前身。直到1939年，正式命名为“元隆顾绣绸缎商行”。“元隆”是取“吉祥、兴旺、发达”之意。

元隆现在经营的主要商品是刺绣和绸缎。除装饰性绣片以外，还有实用性的绣花衣裙，种类繁多，深受国内外宾客喜爱。美国总统里根的夫人、英国女王伊丽莎白的妹妹、埃及总统穆巴拉克的夫人，以及世界歌王帕瓦罗蒂、著名服装设计大师皮尔.卡丹等国际知名人士，都曾惠顾。

3、金漆镶嵌，是中国传统漆器的重要门类，有8000年悠久历史。金漆镶嵌产品用料讲究、做工精细、程序十分繁复，要求也极其严格，整个过程一般分为设计、制胎、刮灰、打磨、涂漆、抛光、装饰等步骤。

简而言之，制作漆器首先要选用上好木材经烘制定型处理后制成木胎；然后披麻或裱糊布、纸，刮灰，以起到平整、加固、托漆的目的；再施以中国天然大漆或合成大漆，制成具有不变形，不脱落，防潮防腐，耐酸耐碱，经久耐用等特点的漆胎；最后在漆胎上施以镶嵌、彩绘、雕填、刻灰、断纹、虎皮漆等装饰手法。

北京金漆镶嵌从师传系统、工艺技法到艺术风格都直接传承和发展了明清宫廷艺术，古朴典雅、端庄华贵、富丽堂皇、品类繁多，深受海内外朋友的喜爱。

4、北京珐琅厂，成立于1956年1月，郭沫若同志题写了厂名。全国景泰蓝行业中唯一的一家中华老字号。被文化部评定为国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地。2012年6月建设了我国首座景泰蓝艺术博物馆。

北京珐琅厂集景泰蓝设计研发、生产制作、工艺展示、精品收藏、参观购物、科普教育为一体，是全国最大的景泰蓝研发、生产、销售、展览展示基地，“京珐”品牌是景泰蓝行业的第一个知名品牌、北京市著名商标。京珐牌景泰蓝在继承明清两代优秀传统技艺基础上，极大丰富了产品的造型、纹样、色彩，产品数十次荣获国家、部、市级金奖和大奖。

5、吴裕泰，最早创建于清光绪十三年（1887年），至今已有130年的历史，是国家商务部2006年首批认定的“中华老字号”。

“吴裕泰”是北京著名商标，“吴裕泰牌茶叶”是北京市名牌产品，具有“香气鲜灵持久，滋味醇厚回甘，汤色清澈明亮、耐泡的特色”，被消费者亲切地称为“裕泰香”。

北京吴裕泰茶业公司副总经理赵连颇在活动现场表示：“老字号意味着品牌形象和产品口碑，但也在一定程度上对应着创新不够、与时代脱节等标签，老字号们只有创新才能保持品牌活力。此外，随着市场的发展，我们要将吴裕泰的产品和中国的茶文化带到国外去，并得到弘扬，得到广大，而'地坛庙会全球行‘活动就是一个很好的载体，让吴裕泰品牌更好的走出去。”

众所周知，品牌是一个国家竞争力和国际地位的核心体现，而老字号因其独特厚重的历史文化积淀，无疑是中国品牌率先取得突破的最佳选择。“地坛庙会全球行”活动会将推动“老字号”振兴成为社会关注的现象级热点，为老字号的兴起营造良好的舆论氛围，从让他们焕发生机，重放光彩，成为国家的荣耀和中国的名片。