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电视产品向高端演进 TCL大屏曲面产品集群率先卡位

时间:2017-03-29 16:47:58 来源:万维家电网【其他】 作者:
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生态竞争,这个互联网时代突然走红的商业名词,现在有了新的用武之地——深耕消费电子领域36年的TCL用来阐述自己的领先优势。那时,互联网电视品牌异军突起,一种全新的宣传话术充斥在商业报道中。时过境迁,经过几年的发展,有些“生态”停留在历史的记忆中,而有些生态还在继续着。不管怎么样,软硬件结合已经成为对电视产品的基本要求,当互联网内容和应用并无二致的时候,人们发现,对电视的核心诉求仍是音画质。

电视产品向高端演进 TCL大屏曲面产品集群率先卡位

一款产品打天下的时代已经过去了,电视企业之间的竞争演变成了产品群的竞争。胜利者凭仗的便是生态——完善的产业链生态。

3月29日,TCL在北京国家会议中心举办了2017年新品发布会,发布了无机三原色量子点电视XESS X2/X3系列及C2剧院电视、P3黄金曲面电视等15款新品,还推出了互联网新品牌雷鸟及4款电视新品。这应该是今年电视企业推出产品最多的一次发布会,而TCL之所以能够做到集群发布,是因为手中握有一张绝对王牌——华星光电。

电视产品向高端演进 TCL大屏曲面产品集群率先卡位

全产业链整合,TCL生态战的底气

X、C、P三大系列共15款中高端新品,涵盖了曲面及平面产品形态、4K及2K,并集合了当前最顶尖的显示技术、音响技术及互联网内容。这次发布会,产品阵营之多、品类之全,在电视企业新品发布史上绝无仅有。

TCL集团副总裁、TCL多媒体COO兼中国事业部总经理王成直言,一次性完善中高端产品群TCL能做到,其他企业做不到,这是TCL“产业链综合实力”的体现。

电视产品向高端演进 TCL大屏曲面产品集群率先卡位

TCL旗下的华星光电目前拥有三条液晶面板生产线,产品全线覆盖大尺寸电视面板和中小尺寸移动终端面板。其中,T1是世界上产能最大的8.5代液晶面板线,另外正在建设的G11项目则是全球最高世代液晶面板生产线。华星光电跻身全球液晶面板的第一阵营,也让TCL成为国内唯一完成产业链垂直整合的彩电企业,实现了“屏-芯-终端”的电视产业链一体化制造能力,掌握各环节核心技术,核心部件的供给不再受制于人,保证了企业的全球竞争力。即便放眼全球市场,具备产业链垂直整合的彩电企业一共也只有三家,TCL为其一。

面板是电视的主要元器件,其成本占整机总成本一半以上。当其他企业在担心上游原材料上涨时,TCL却无后顾之忧;当其他企业为一款产品反复研究、设计时,TCL能够以产业链实力实现批量研发、批量制造及批量上市。

TCL苦心孤诣、耕耘多年,终于将华星光电打磨成了一把利剑。当其他电视企业回过神来,忽然发现,华星光电已经成为TCL手中的王牌。TCL集团董事长、CEO李东生就曾公开表示,华星光电是TCL的骄傲。如今看来,TCL布局上游面板确实是高瞻远瞩,形成了独特的竞争优势,让其他电视企业望尘莫及。

大屏+曲面战略,产品群全面发力

如果在中国电视市场上挑出一匹黑马,曲面无疑是最黑的那匹。群智咨询的数据显示,2016年中国市场曲面电视出货规模为290万台,渗透率为5%;2017年出货规模将达到580万台, 渗透率接近10%。

曲面电视以其特有的临场感吸引了众多的消费者。经过几年的沉淀发展,曲面电视已经成为主流产品之一。有统计数据显示,2016年TCL曲面电视的销额渗透率超过30%,中国市场每卖三台曲面电视就有一台是TCL曲面电视,牢牢占据国产第一的位置。

电视产品向高端演进 TCL大屏曲面产品集群率先卡位

这次新品发布,又集中推出了7款曲面产品,TCL已经拥有全球最强的曲面电视阵营。值得一提的是,就在许多企业纠结曲面和超薄两种产品方向如何抉择时,TCL推出了超薄曲面量子点产品,不仅打破了困扰电视行业许久的“曲薄之争”,更加入了行业前沿显示技术,这背后是TCL强大研发能力的支撑。

“2017年,TCL将继续发力曲面产品。”王成的这番话预示着TCL曲面优势还会一直保持下去。

聚焦突破,吹响量子点普及号角

早在2014年,TCL就发布了中国第一台量子点电视,近年来TCL一直是量子点电视的领跑者和呐喊者。而在TCL的推动下,量子点电视的渗透率不断提高,展现出了比OLED电视更具前景的发展潜力。此次发布会,王成再次向外界展示了TCL在量子点领域的“野心”,“我们不仅要做中国量子点显示技术和产业的领跑者,还要做全球量子点的领头羊。”

 

电视产品向高端演进 TCL大屏曲面产品集群率先卡位

“这是中国显示产业的尖点突破!”有媒体评论认为,长期以来中国显示产业一直定位于“追随者”的角色,如今伴随着TCL在量子点产业上的布局和发力,中国终于实现了显示领域的“单点突破”,这将打破西方及日韩企业在高端显示领域事实上的垄断,中国将挺进利润附加值更高的产业链顶端。

来自NPD Display Search的预测,量子点电视在中国市场的年增长率将达到100%,有望从2016年的60万台增长到2017年的120万台,同时全球范围内也会从300万台增加到600万台。TCL继续发力量子点技术也就不难理解了,王成介绍,多年前,TCL就投资了浙大的纳晶科技,致力于量子点新材料的研究、制造及应用技术与产品的开发。近年来,TCL更进一步,旗下的华星光电主导成立了广东聚华印刷显示技术有限公司,集结知名高校、半导体显示企业的科研力量,率先探索印刷显示技术。印刷显示也已经列入国家十三五科技规划,成为重点发展产业。

王成透露了一组数字:2014年至2017年,TCL多媒体年均研发超过40亿元,专利申请量在国内企业中排名第四;发明专利申请量在国内企业中排名第三,位列彩电行业第一。有行业专家认为,正是强大的研发投入,保证了TCL的整体实力,特别是在量子点技术上的领先地位,国产品牌取得更大突破的唯一路径仍然是产品创新和技术创新。

“只有量子点技术具备全面开花的能力。”有行业观察人士表示,TCL强大的研发体系、深厚的产业链实力都为量子点技术的普及提供了基础,此次新品TCL更是直接把量子点电视的定价“拉低”到了普通消费者的接受范围以内,可见TCL推动量子点技术普及的决心,“2017年量子点技术普及必将提速”。

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