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中国家电企业相继“下海”为民族家电品牌崛起证言

.2017-01-11 .作者:智电网 .编辑:
导语:近些年来,中国经济高速发展,人民生活水平得到大幅度提升。互联网科技的兴起为中国智能制造也带来了诸多便利,由此也加速着中国制造产业的进一步腾飞。这其中家电行业在互联网科技的熏陶之下,日渐壮大,特别是中国家电品牌成长迅速,开始在世界舞台上展现综合实力,与外资&

近些年来,中国经济高速发展,人民生活水平得到大幅度提升。互联网科技的兴起为中国智能制造也带来了诸多便利,由此也加速着中国制造产业的进一步腾飞。这其中家电行业在互联网科技的熏陶之下,日渐壮大,特别是中国家电品牌成长迅速,开始在世界舞台上展现综合实力,与外资家电品牌一较高下。

中国家电企业扎推CES展会 抢拼国外市场资源

北京时间1月6日凌晨,2017年国际消费电子产品展览会(CES)在美国开幕,主办方透露,此次CES中国注册参展商超过1300家,接近1/3,再次创出中国企业参展数量的新高。其中包括海尔、TCL、海信、创维、康佳、长虹等中国家电企业更是集体亮相,纷纷带来了搭载最新技术的家电产品。

各种新型家电依然是本届CES展会上的一大亮点,中国品牌此次几乎垄断了整个CES展会,TCL旗下华星光电携大尺寸、8K超高清等领先产品首次独立设展,以及创维多款最新的OLED电视……业内表示,全球家电市场正成为中国家电企业瞄准的重要阵地,而参展CES则成了一年一度企业抢占国际市场的“大戏”。

TCL董事长兼CEO李东生对此表示,中国企业在参展规模、产品品质,特别是技术创新等方面都有显著的提升。从“中国制造”到“中国创造”,从引领产业发展到技术创新,中国企业如今正在全球消费电子领域扮演愈发重要的角色。

可以看到,备受关注的“中国制造2025”规划也正在全面推进落实,“中国制造”正在转型成为“中国创造”。近年来一大批能够代表“中国创造”实力的品牌在全球市场快速崛起。主办方组委会相关负责人表示,此次包括诸多中国消费电子厂商参展CES,就是要借CES这一享誉国际的全球展会,将更多的“中国创造”推向世界,让世界认识“中国创造”,认可“中国创造”。

海尔、美的、海信海外建厂 “下海”之旅并不孤单

当然除了在国际盛会上一展风采以外,中国家电企业还不忘从其他领域加速全球化步伐,海外投资建厂便是其中的重要部分。在这方面,海尔、美的、海信等三大家电巨头最有发言权。

在国内家电市场下滑、需求疲软的背景下,以海尔、美的、海信为首的中国家电企业,从2016年6月份便开始了陆续进军国际化的战略步伐。这其中,海尔海外建厂引发媒体关注,海尔方面明确表示,在美国建厂主要基于全球战略的考虑。在海外建厂,“降低了供应链成本,随着全球制造布局不断完善,海尔产品在全球的物流速度不断提升,有效缩短了资金周转周期,提高了海尔在全球的制造竞争力。”

显然海尔方道出了所有中国家电企业海外建厂的心声,主要是能够降低成本,有效缩短资金周转时间,同时也能够让外国消费者认识到中国家电品牌,进而占领整个全球家电市场,当然这是远期目标。

除了海尔以外,海信2016年6月也着实在国际舞台上引起了轰动。众所周知,2016年欧洲杯期间,海信成为欧洲杯成立56年来首个来自中国的赞助商。在欧洲杯的一个月时间里,海信与阿迪达斯、可口可乐、嘉士伯等10个顶级赞助商,一同出现在欧洲杯赛场。这样通过海外市场营销的方式,让国外大众认识到了海信家电,迅速打开了国际知名度。

与此同时,海信还在美国投资建厂,加速扩大美国市场规模。对此,海信方面表示,“我们也有去美国建工厂的规划,主要是为了贴近市场。这样可以缩短研发周期、供应周期,能够保证产品在市场上的竞争力。”看来与海尔家电有着异曲同工之妙……

从海尔、海信、美的的下海动态上来看,中国家电企业正在以新的姿态走出国门,走向世界。而此意味着中国家电品牌开始逐步崛起,中国家电企业在国际上的地位越来越重要,特别是大家电产品依靠创新科技与智能制造,中国家电品牌在世界上露脸越来越频繁。

有付出就有收获 中国家电企业海外市场成果丰硕

海尔、海信等中国家电品牌频频扩宽海外战线,那么所带来的结果是怎样的,是不是竹篮打水一场空?当然不是,中国家电企业征战海外市场可谓成果丰硕。

海尔方面,在俄罗斯好评连连,俄罗斯最大的家电连锁渠道MVIDEO近日年终评选结果显示,海尔意式三门冰箱凭借在消费群体中的良好口碑和高销量一举斩获年度最佳产品设计大奖,同时成为“俄罗斯家电的橱窗”的MVIDEO渠道主推的中高端冰箱品牌。此举意味着在俄罗斯冰箱市场,海尔冰箱依据用户需求发明的原创产品获得了重量级认可。据海尔冰箱发布数据显示,近三个月俄罗斯市场销量实现了4倍增长。

在美洲,海尔空调创造出最安静的空调并连续6年被评为消费者最值得购买产品;在欧洲,海尔冰箱获得德国最严格、级别最高的VDE-QTM认证,这是全球冰箱行业唯一;在亚洲,海尔冰箱引领印度冰箱行业进入“不弯腰时代”,并在越南、中国等国市场份额第一;在澳洲,海尔滚筒洗衣机市场占有率在18个内实现从零到第一的跨越;在非洲,海尔冷柜在尼日利亚市场连续11年份额第一……

海信方面,海信去年第一次赞助欧洲杯,还不能说消费者能完全接受海信。但消费者对其认知,会贴上电视的标签。因为海信的电视在全球销售第三位,这种标签其实是非常有利的。有助于消费者更有针对性的了解海信。有业内人士认为,海信是一个试金石,通过欧洲杯打开了好局面,还不能说成功,但至少海信找到了接近欧洲消费者的方法。

其实,品牌文化是需要渐进式的传递,不是短期内可以形成的,中国品牌进入欧美市场要有这种心理准备。而像海尔、海信等中国家电品牌想要迅速在国际上站稳脚跟,一蹴而就是不行的,这就讲到了中国家电品牌如何在“下海”过程中更安全、更稳健的向前挺进!

笔者观点:全球化是趋势,打铁还需自身硬

中国家电品牌发展这么多年以来,从稚嫩到成熟再到如今的极速扩张,已经总结了不少的经验,也具备了一定的综合实力。当前全球一体化是大趋势,在此背景下,中国家电企业要想征战全球仅仅只拥有“一定的”综合实力还是远远不够的,要拥有“非常强大”的综合制造实力、推广能力、产品实力等才能够在世界舞台上发光发亮。

正所谓“打铁还需自身硬”正是说的这个道理。无论是想要更大野心争霸全球家电,或是仅需在自己的一方之地神采奕奕都需要具备一定的实力,海尔海信等大家电品牌毫无疑问,已经发展到很高的一个水准,而顺势开辟国外市场也是水到渠成的事。但要想走得更远、飞的更高,还需要再进一步加强自身的综合实力,毕竟国外市场与国内市场环境不同,政策不同,所面临的诸多挑战也是未知的,道阻且长。

目前,中国作为现全球制造业竞争力第一的国家,家电行业企业所制造的产品不断赢得全球市场的认可。特别是在历经数十载的耕耘细作后,中国家电业已今非昔比。尖端科技、自主创新不断涌现,“中国制造”正在全力转型成为“中国创造”,中国创造正在引导着全球范围的一次新浪潮。

以海尔、海信为代表的中国家电品牌在未来的市场耕耘中,还将发挥出更大的品牌价值与影响力。可以想象,未来还将有更多的“海尔们”积极涌现,在持续加强自身实力的同时加速中国家电品牌整体实力的增强。

期待越来越多的民族家电品牌涌向世界,与外资品牌统一战线相抗衡……

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