技术创新主导行业变局 彩电市场步入新竞争时代

12月21日，在中国电子商会（CECC）、中国电子技术标准化研究院（CESI）共同主办的“2016年（第十二届）中国平板电视行业大会”上。发布了《2016年中国平板电视消费及2017年市场趋势预测报告》（以下简称报告）显示，2016年零售量预计将突破4800万台。预计2017全年平板电视销量5300万台，同比增长10%以上。

尽管2016年中国彩电市场继续保持着平稳增长的态势，但“以价格拼销量”、“增产不增收”已成为彩电行业的常态。

从目前来看，平板显示技术创新依旧是驱动彩电行业前行的核心因素，无论是坚守液晶阵营的“保守派”还是谋求新显示技术转型的“奋进派”都逐渐将重点转移到用户需求上，加上互联网企业的冲击，平板电视行业以技术创新满足并创造消费新需求已成为各彩电厂商的共识。由此也带来了彩电市场高端产品份额的持续增长，高品质产品迎来前所未有的发展良机。

在此次会议上，陆刃波表示，在彩电市场竞争压力越来越大的今天，通过产业链整合，彩电企业将告别单打独斗而走向“竞合”阶段，未来全生态竞争或成为主旋律，在此趋势下，新的彩电市场格局有望重塑，未来可能出现强者恒强弱者愈弱的局面，国内彩电业的新一轮洗牌将在所难免。

据《2016年中国平板电视消费及2017年市场趋势预测报告》显示，55寸和65寸的HDR电视占整个市场的70%以上，凭借着高端产品上的优异表现，传统电视品牌在国内的销量占比达到了80%。如TCL为了抢占高端市场推出了其高端子品牌XESS创逸量子点电视；创维、LG的OLED之路坚定不移；TCL、三星则在液晶领域继续深耕，将量子点技术、曲面显示发扬光大；海信、长虹CHiQ则在4K激光电视的推广上努力。而HDR技术几乎成为了2016年所有彩电厂商都认可的显示技术，并将它运用到电视上。

2017年是彩电业关键的一年，平板显示技术创新成为了各大彩电企业的竞争重点。在这次该往何处走的抉择中，创维、TCL和长虹分别代表了3条路径。创维是OLED的主推者，TCL则注重量子点技术，长虹和海信在努力研发激光电视。

长虹多媒体集团董事长郭德轩在会议上表示，长虹也不能总是归于传统电视，我们一直在创新，今天发布了激光电视，就是长虹创新产品。过去几年电视业可谓血雨腥风，但随着互联网时代的来临，彩电业的春天也不远了；TCL多媒体中国销售公司副总经理胡学军则表示，TCL将发力量子点电视，量子点明年预测有150万的市场。创维集团彩电事业部副总裁、中国区域营销总部总经理彭劲则认为，我们一点不传统，我们是创新能力最强的，量子点、激光等技术只是改良，OLED是未来。

陆刃波分析表示，从产品到品牌，高端化之路须齐头并进，面对家电消费升级不断加速的趋势，彩电企业要践行‘工匠精神’并加快迈向高端消费市场的步伐，在高端产品上寻求赢利突破口，但高端品牌的成功需要强大的自主研发能力和技术积淀，不可一蹴而就，彩电品牌或子品牌的‘向上之路’任重道远”。

相关业内人士分析表示；现阶段，各平板电视品牌间的价格竞争愈演愈烈，并且产品型号更新加快，各企业为了充分获得竞争优势，会在智能化、显示技术等方面不断的进行创新发展。彩电产业转型的真正机会在于重新整合和融合，着力深化转型创新战略。在互联网+新常态下，真正打通技术壁垒、创新合作模式，将自身发展规划纳入整体产业转型大局，才能与这个时代共生共赢。