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客厅争夺 传统厂商和互联网品牌最后一战

.2016-10-28 .作者:前瞻产业研究院 程野 .编辑:
导语:

  今年以来,互联网电视品牌开始大举抢食,凭着低价策略与传统厂商展开了激烈的较量,并将传统厂商拖进价格战,造成整个市场增量不增收的“新特色”。

  2016年第三季度,彩电市场零售量规模达到1195万台,同比增长8.9%;而零售额规模为353亿元,同比下滑5.9%,整体保持增量不增收。

  行业总营收下滑,主要是因为均价始终在低位徘徊。2016上半年,彩电线上市场均价为2304元,同比下滑了17.0%;线下市场均价3381元,同比下跌9.7%。

  彩电价格下滑,但面板价格却一路高歌,令传统黑电厂商压力剧增。与此同时,中产阶级崛起及消费升级下,彩电业面临技术变革的压力。

  彩电技术升级趋势,中产阶级需求释放,意味着这场客厅争夺战将面临重要变局,传统黑电厂商与互联网品牌或将展开最后一场较量,结果最快将在明年分晓。

  目前,互联网电视品牌数量已近20家,几乎与传统电视品牌数量持平。市场占有率方面,三季度互联网品牌市占率升至22.5%,同比增长11.8%;传统品牌占比为63.3%,外资品牌为14.2%。

  传统黑电厂商暂时凭着技术、渠道、品牌认知度等方面的优势领先于互联网品牌,但面对互联网品牌不惜祭出硬件免费的打法,确实有些招架不住。

  不仅如此,互联网电视还通过资本方式向传统品牌渗透。例如,去年12月,乐视斥资22.67亿港元,成为TCL多媒体第二大股东;今年4月,微鲸出资4.5亿元,拟持有康佳3.14%股份。

  互联网电视品牌最大的优势是在内容,及互联网化运营模式。传统黑电厂商正全力在这方面补课,不断加大互联网运营,并从内容端展开比拼。

  譬如,创维旗下互联网电视品牌酷开,便与爱奇艺展开深度合作,加强在内容端的建设。合作方式是爱奇艺斥资1.5亿元,换取酷开5%的股份。

  对互联网电视来说,持续地低价已经越来越难以蚕食份额,尽早结束这场竞争或许不会是坏事;对传统电视厂商来说,失去大部分市场份额已令其清醒,同样有结束的诉求。

  未来一两年内,双方的较量将终结,如今便是最后一次较量的节点。届时,彩电领域或将会出现大规模变阵,市场格局还是不是传统五大厂商就说不准了。

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