从IFA看电视行业现状 产品创新陷入瓶颈期

从电视诞生那一刻起，电视行业从没有像今天这么热闹，几乎所有互联网公司都积极参与行业的发展进程。也从没有像今天一样，时刻吸引着人们的关注。互联网像一条鲶鱼一样，将这个本该冷清的市场搅得天翻地覆。很多人都看过中国第一部、也是全球电视机构第一次全面、系统、深入、客观解析互联网的大型纪录片《互联网时代》，讲述这场变革对世界经济、政治、社会、人性等各方面产生的深远影响。而对于电视行业来说，互联网时代的变革正在进行中。

其实电视行业的互联网变革从网络电视诞生之日起就已经开始，但是并没有引起大众的关注。照此发展，电视行业也许会缓慢发展，逐步前行。然而互联网电视的诞生加速了这一进程，这条鲶鱼从不按套路出牌，往往剑走偏锋，转移用户的视线，营造出互联网电视是未来电视行业霸主的网络舆论，打了疏于互联网传播的传统电视厂商一个措手不及。

在这一过程中，有远见的传统电视厂商及时调整战略方向，应对互联网的冲击，并提高对多变的行业环境的适应能力，跟上时代的步伐。反映较慢的厂商面临着时代的裁决。而互联网电视厂商在经过了反复阵痛后，迎头赶上，隐隐有超越传统电视的迹象。

传统电视与互联网电视的大战，从一个标志性的产品开始——小米电视1，当时小米正处于全球互联网的风口浪尖之上，成为一个家喻户晓的现象级品牌，因此这款电视的发布让我们第一次知道了互联网电视的存在。此后，传统电视与互联网电视就犹如此起彼伏的对手，共同影响着电视行业的发展进程。

1、硬件的革新：硬件性能首次成为衡量高端电视的标杆

小米电视1代虽然不是一款成功的产品，但由此开始打响了传统电视与互联网电视的大战，开启了电视硬件的革新。小米电视的发布正值小米公司的上升期，受到非同寻常的关注度，让性能配置首次成为智能电视的卖点之一。而在此之前，几乎没有一个传统电视厂商拿电视的性能说事，毕竟画质才是用户真正应该关心的。但事与愿违，盲目的消费者对于硬件性能的偏执，让性能的强弱成为兵家必争的高地。

2、尺寸的革新：大尺寸电视的全面普及

随着液晶面板价格的持续下降，大尺寸电视也迎来了旺盛的生命力。以55吋电视为例，2014年，低端55吋智能电视的售价高达4000元，而在2016年初，已经卖到了2000出头，价格几乎腰斩，购买大屏电视的成本大大降低。因此新购电视的用户更倾向于购买大尺寸电视，甚至在以往不温不火的65吋以上的超大屏电视，也成为很多人的选择之一。

3、工艺的革新：外观设计在看脸的时代尤其重要

前几日，小编在仓库看到了一款52吋东芝老电视，虽然采用了液晶面板，但是这款电视的边框超过了四指的宽度，和iPhone 7的宽度几乎相当，厚度更是接近100mm。而当下电视即使低端产品，也能做到10mm窄边框、10mm厚度，在重量上甚至不到这台老电视的1/5。电视工艺的革新远比我们想象的更快，LG甚至推出了厚度仅为2.57mm的全球最薄OLED电视。随着中国家庭消费的升级，性价比的影响逐渐降低，注重设计感的品质生活开始流行，使得电视工艺的革新能够顺其自然的进行。

4、价格的革命：性价比是组织进攻的有力武器

电视价格的革命与大尺寸电视的全面普及相辅相成。得益于液晶面板价格长期持续走低，电视的制造成本也大幅降低。以千元机为例，以往千元机普遍为24吋、27吋等尺寸，近两年普遍为32吋，而到了2016年初，40英寸的电视仅仅只需要999元！同时还是智能电视，一经发布就成为电视市场爆款之作。这在以往是不可想象的事。

但是性价比是不可持续的竞争力，不可能一直作为电视企业的卖点，低价使得部件的选用偏向于价格而不是更高的品质，从长远考虑，不利于企业的远期发展。同时，近期液晶面板价格开始回暖，打价格战已经不合时宜。

5、内容的革命：内容资源影响着用户的品牌忠诚度

在以往的时代，电视中显示的内容与你购买什么电视并没有必然的联系，但是在现在电视的内容资源与电视本身的联系越来越紧密。在互联网时代，让用户最快速、最直观的获取想要观看的内容，是电视厂商需要考虑的重要问题。因为这在很大程度上影响着用户体验。一款电视好不好用、内容多不多成为用户衡量电视的标准之一。迫使电视厂商开始在版权资源上发力，同时与牌照商、网络视频平台进行广泛合作，从而保持自身的竞争力。

6、概念的诞生：不可持续的行业发展新动力

经历了这五个阶段，在不大幅增加电视制造成本的情况下，怎么让电视更有吸引力？或许当下的科技热点可以起点作用。各大电视厂商现在都在找电视的下一个刺激点，虚拟现实 VR或许是一个方向，这次IFA展会长虹、TCL、创维都展示了VR虚拟现实产品与VR电视，各种AR/VR等概念电视产品纷至沓来，让人们饱足了眼球。然而，这并没有什么卵用，消费者基本不care，用来刷一刷存在感就行了。

7、画质的革命：回归本质 展现身临其境的自然色彩

在IFA2016上，我们甚至产生了这样一种感觉，电视的智能化似乎已经发展到了瓶颈期，这次展会对于智能电视的展示并不多，与智能家居的联系都不多见。最受瞩目的更多的是电视的技术，比如TCL 量子点电视，创维OLED电视、海信ULED超画质电视、LG OLED电视等，电视的发展开始逐渐回归本质，追求更出色的画质表现，因为就一台打算用10年的电视来说，几乎所有东西都可以替换，唯独画质最难改善。

这种回归本质的举措，成本最高，唯有技术实力强、有品牌影响力的传统厂商有先发优势。

而互联网厂商目前信心不足，还在提升品牌形象与认知度的阶段，仍然以中低端电视的出货为主。在高端市场品牌形象相对较差，即使发布了相关产品，也很难有好的表现。在实际产品上，这一点确实得到了印证，互联网电视新品画质虽然提高了，增加了对HDR、MEMC等显示技术的支持，但是仍然较差，在电视面板上，几乎不见有采用高成本量子点屏、OLED屏的互联网电视大量出货。

所谓“未来电视行业仅仅有三家电视厂商能够存活”的言论为时尚早，颠覆尚未成功，同志仍需努力。画质的革命将成为未来互联网电视与传统电视厂商的生存大战，静等这一时刻的到来！