市场预期降至15万台下：OLED电视“不自信”？

当下甚嚣尘上的OLED电视居然是剃头挑子一头热，消费者却并不买账？近日，家电专业调研机构中怡康将之前对OLED电视在国内市场的销售预期，由20万降至12万-15万之间。

中怡康此举无疑给当前OLED电视市场迎头泼了一盆凉水。当下OLED电视普及究竟存在哪些阻碍？下一步相关彩电企业又应该如何应对？

今年初以来，OLED电视一度热气逼人，大有在市场上扶摇直上之势。但这股热闹劲似乎仅限于行业内和看好OLED阵营的媒体间，而在销售终端却显得过于惨淡。根据奥维云网的统计数据，今年一季度中国市场OLED的产量只有2.5万台，而终端监测到的零售量仅有5000台，在5000多万台的彩电市场容量面前可以忽略不计。

关键就在于OLED电视在部分企业的强势推动下成为"网红"，却没有解决自身存在的产品技术缺陷，因此在面对竞品的技术和市场强大攻势之下，仍处于市场导入期，距离大范围的市场普及尚有待时日。

从OLED自身产品技术和稳定性来看，虽然全力推广的LG、创维等企业一再强调良品率在不断提升，价格也在不断下降，在价格端并没有较好的体现。OLED的价格仍然高出同档次液晶电视一倍以上。市场最便宜的55英寸2KOLED电视也要8000多元,比更高档次的4K液晶电视还贵一倍多。另外，OLED存在的功耗大、寿命短等问题也没有从技术方面得到根本解决，产品的成熟度仍有待提高。

今年以来OLED电视阵营出现扩容，但实际上真正批量生产和市场推广的企业并不多，三星、长虹只生产出样机，海信也仅限于在商用领域。从竞争对手液晶显示技术来看，已经步入成熟期的液晶电视，因为新的技术创新开始在市场上释放新的生命力。

去年在海信发布自主研发的ULED显示技术之后，迅速在全球范围内撬动一轮对传统液晶显示技术迭代热潮。随着包括三星、海信、TCL、索尼等一大批企业纷纷开始围绕液晶电视展开技术创新：三星推出SUHD超高清电视、海信推出ULED电视、TCL推出QUHD量子电视、索尼推出4KHDR电视。

相对于OLED电视近九成的原材料和技术都掌握在少数外资企业手中，中国企业在液晶电视上则拥有极大的创新空间和发展自主权。今年，海信推出超画质8K的ULED电视，带来8K、高亮度、高动态范围的显示效果，很多技术指标已超过只能做到4K的OLED电视。使用HDR技术的TCL量子电视，在色域、亮度、稳定性等多方面均有大幅提升，画质也实现全面突破。

除去市场竞争对手的强大对OLED电视市场普及造成极大的阻力。在彩电技术多元化趋势凸显的当下，OLED电视也不是未来显示技术的必经之路，在下一代显示技术的较量中面临着来自激光显示技术的"盖帽"。

尽管在今年五一前夕，少数企业发起了一场OLED电视的价格普及活动。但是，对于很多消费者来说，在OLED电视产品的技术缺陷和使用不稳定性等问题没有完全解决之前，单一的价格战普及并不能刺激市场消费。反而折射出部分彩电企业的OLED电视库存包袱压力加剧，以及技术老化和产品贬值等经营难题。

面对这种局面，彩电企业反而应该静下心来，苦练产品和技术内功，解决OLED目前存在的缺陷，使其更加成熟，才能与液晶电视相抗争。而不是打着降价普及的旗号，将OLED电视产品技术老化和库存贬值等风险转嫁给消费者。