LG姜守炫：2016持续发力 主打高端OLED市场

2016年中国家电及消费电子博览会(简称AWE)于3月9日在上海新国际博览中心拉开序幕。作为全球三大家电及消费电子展会之一，今年的AWE吸引了全球各大家电品牌携旗下最前沿的产品亮相。作为全球家电行业的领军者，LG为中国消费者带来了全新高端家电系列“Signature”(中文译名：玺印)系列产品以及包括Prime UHD TV系列家用电视在内的诸多旗舰新品。

为此，万维家电网有幸邀请到LG电子中国区域黑色家电营销总部总经理姜守炫与LG电子电视产品企划部部长千承植，与我们共同探访LG Signature旗舰新品、OLED有机自发光电视的技术优势以及LG黑电市场发展等问题。

首先，姜守炫总经理为我们介绍了Signature系列旗舰新品，其中包括世界最薄的OLED电视、上下分层洗涤的Twinwash洗衣机、Door-in-Door体感冰箱及新品空气净化器等等。姜总介绍说，最新的Signature系列所有产品均由LG内部一个专门的团队精心挑选并设计，整个系列在设计上不但追求了整体风格的统一化，在性能上也是出于同类产品的旗舰级水平，是LG最先进、最尖端、最前沿的科技结晶，目的是提高LG在高端市场上的品牌竞争力，同时也为了给消费者提供产品质量上的核心保障。

LG OLED电视不仅是LG电子的核心产品，也是LG集团，包括LG电子、LG化学、LG Display主力行业的核心力量。LG今后几年的发展战略将继续以OLED电视作为先驱产品，同时发展4K电视产品。在市场目标上，LG希望2016年1.2万元以上价位OLED电视可突破30%的市场占有率；在今年下半年LG或将推出一系列价格相对亲民的OLED电视，计划市场目标份额为30%。LG将通过在中端和高端市场的共同发力，提升品牌价值。另外，LG也将与更多中国本土品牌家电企业建立OLED电视联盟，共同推进OLED电视的市场。

在问及产品渠道方面，姜守炫总经理介绍说，LG在今后线上的发展和线下市场不完全脱离。事实上，很多消费者在选购家电时，更倾向于在线下实体店来体验。从数据统计显示，70%的市场销量是通过线下实现的，因此LG会大力推进线下体验店，同时完善线上供应链，从产品到价格再到服务，全方位满足消费者选购需求。

最后姜总也提到，在全球制造业萎缩的背景下，很多家电上市公司的业绩面临严峻局面，甚至有很多日系企业相继退出中国市场。对此姜总表示，虽然国际大环境持续萎缩，但是家电的高端市场反而在增长，这也对一直坚持发力高端家电市场的LG带来更多契机，因此LG会不遗余力坚持高端化路线，也将针对市场为消费者提供无论是产品还是服务都更高端化的产品。