平板电视品牌集中度提高 出口放缓

　　中国家电市场联合调研课题组日前发布了《08’中国平板电视消费市场竞争状况及09’年消费需求趋势预测报告》，报告显示，2008前三季度中国平板电视共出口2000万台，同比2007年增长30%。但受全球经济不景气影响，从2008年7月开始，我国平板电视出口数量与2007年同期持平，在11、12月份已出现负增长迹象。

2008年中国平板电视销量达1220万台

　　中国家电市场联合调研课题调查数据显示，2008年的中国平板电视销量连续四个极度呈现平稳增长，实现全年销售无淡季，销售表现符合行业预期。全年平板电视销量达1220万台，其中液晶电视销量1100万台，等离子电视销量120万台。

截止2008年底，中国市场平板电视保有量2800万台，其中液晶电视占85%，等离子电视占15%。

平板电视品牌集中度继续提高 出口放缓

　　报告指出，2008年中国平板电视市场品牌集中度提高，前15个品牌占90%以上市场份额。国产品牌主要是海信、TCL、长虹、创维、康佳、海尔；外资品牌主要是夏普、三星、索尼、松下、东芝、飞利浦。从销售情况看，上半年外资品牌市场份额占据优势，到临近年底，国产品牌份额迅速回升。

　　最新的统计数据显示，2008年前三季度等离子电视、液晶电视出口数量为2000万台，总体比2007年增长30%。但是受全球经济形势影响，从2008年7月份开始，中国出口平板电视产品数量与2007年同期基本无增长，11、12月份已出现负增长迹象。

　　报告认为，由于国际平板电视需求萎缩，平板电视企业将更多的关注国内市场，以化解国外需求萎缩带来的经营压力。

2009年平板电视销量增幅将首次低于30%

　　报告预计，2009年中国平板电视市场将进入平稳增长期。需求量增速放缓，将首次低于30%。不过由于基数水平，2009年平板电视需求增长的绝对量仍将接近300万台，城市市场基本完成普及。

　　报告还预计，随着“家电下乡”政策的落实，小尺寸的平板电视将进入快速增长通道，特别是在平板电视尚未普及的三、四级市场。但不同级别的城市购买平板电视尺寸的需求有明显差异，大城市居民准备购买40英寸以上平板电视的比重达到45%，而二、三级城市居民家庭预期购买选择大尺寸的比例只有28%。 （文/李松伟）