播放机销量降15.8% 高清战渐行渐近

    目前蓝光播放机在中国市场可以说还处于投石问路的阶段，中国最终的高清时代何时到来，还没有明确的答案。但是可以预见，播放机产业已开始向高清时代迈进，而在未来几年，中国播放机市场将竞争激烈。

台湾厂商抱团加入竞争

    由于看好蓝光蕴藏庞大市场商机，中国台湾系芯片组厂商着手导入研发，并锁定家用蓝光播放器作为切入点。碟机生产工厂表示，近期包括联发科技、凌阳等纷纷送样机至客户端进行认证与导入设计作业，预计最快2009年第二季可望正式量产出货。

    除台系芯片组工厂动作相当积极，日系厂商亦扮演助攻角色，有关人士指出，过去蓝光主要由Sony、飞利浦等国际品牌厂垄断，多余的产能才进入到代工市场，但自2009年第一季开始，包括日立、三洋等有望加入供应行列，将有助于带动蓝光市场的全面起飞。

    事实上，全球第一大光驱代工厂日立乐金于2008年即拟定战略，全面进军蓝光市场，但碍于日立蓝光市场的产能受限，不得不将拓展蓝光计划延后至2009年。

    随着台系芯片组厂与日系读取头厂竞相加入，2009年全球蓝光发展也将进入另一个分水岭，台系芯片组厂指出，2008年蓝光零组件供应主要由国际大厂如Sony、飞利浦、三星、博通与Sigmatel等寡头垄断，不过，随着联发科技、日立、三洋等供货商的加入，蓝光市场发展将有望进入百家争鸣阶段。

    据悉，2008年12月Sony、三星等入门款家用蓝光播放器才卖249-299美元，而随着其他供货商加入，相继推出蓝光套件，2009年下半年家用蓝光播放器恐将掀起另一波价格战，届时台系芯片组厂将与国际大厂正面短兵相接。业内人士指出，由于各芯片组厂与组装场所提供蓝光套件，均采取捆绑搭载模式，因此，2009年蓝光对决，将直接关系到产业链条上各势力的版图大小。因此，面对来势汹汹的新进业者，包括Sony、飞利浦与三星等均不敢掉以轻心。

DVD市场下滑趋势明显

    今年以来，中国DVD播放机市场销售量较2007年出现了大幅度的下降，经济环境的变化和雪灾、地震都给DVD播放机的销售带来了阻力，标清DVD播放机市场经过多年的快速发展，市场饱和度进一步提高，有效需求减少，使市场上DVD播放机的零售额和零售量都呈现下滑趋势。

    据中怡康的监测数据显示，1-10月，全国DVD（播放机）零售量累计为425万台，同比减少15.8%；零售额累计为20万元，同比减少18.74%。从产品类型来看，台式DVD累计零售量超过400万台，零售额近17万元；便携DVD累计零售量为18万台，累计零售额为2.8万元；刻录DVD播放机累计零售量为1万台，累计零售额为2284万元。

    以上数据不难看出，今年DVD播放机市场的下行趋势非常明显。高清市场尚未形成，而标清市场又趋于饱和。如果高清播放机无法突破价格和片源的瓶颈，其在市场上的普及有待时日，而无法刺激市场需求以及产品的更新换代，市场将缺乏扭转动力。

    专家表示，虽然下滑趋势已经较为明显，但是市场竞争不会因此而消失。长期以来，我国DVD产业缺少自主核心技术受制于人的现状，依然没能得到根本的改变。眼下，以Sony等企业为代表的蓝光BD阵营在中国市场推出新品并发布多部影片被认为是蓝光BD阵营进军中国市场的信号。而CBHD、EVD、NVD也具备价格、渠道和相关部门的支持等得天独厚的优势。国内主流碟机企业将赌注下在哪个格式目前还未明朗。但是有一点可以确定，高清市场已经渐行渐近。

　AVS联盟阻击蓝光阵营

    为了不甘心将市场拱手相让，AVS产业联盟日前首次展示出了符合AVS标准的高清影碟机与碟片。记者获悉，AVS产业联盟最新推出的高清影碟机被取名为“AD影碟机”，碟片则称为AD碟片，呈现出分辨率达1920×1080的高清数字画面和5.1声道环绕数字立体声。

    目前中国市场销售的最便宜的一款蓝光影碟机零售价也要3999元，蓝光影碟零售价则高达100多元。而AD影碟机的零售价不及1000元，AD影碟零售价也仅为30元左右。

    AVS产业联盟秘书长张伟民表示，蓝光光盘对高清节目源采用的压缩技术是MPEC-2，所需光盘容量高达25GB；由于AVS编解码技术的压缩效率比MPEC-2高2-3倍，所以，采用AVS压缩技术的AD碟片，只需要采用容量为8.5GB的普通DVD光盘即可实现与蓝光相同的高清播放效果。由于普通DVD光盘的生产成本远低于蓝光光盘，所以，才能使得AD影碟的零售价相对低廉。

    AVS产业联盟副秘书长、龙晶副总裁张晓华介绍，目前AD影碟机所采用的AVS解码芯片——DS1000HD，售价为18美元。也就意味着，普通DVD影碟机生产企业生产AD影碟机，只需要增加100多元的采购成本，所以目前AD影碟机的零售价才能够控制在1000元以内。

    张伟民表示，AD的低成本优势非常明显，传统的DVD制造商对其现有的生产线不需要大的改造就能够生产AD影碟机与碟片。而与蓝光相比，目前AD面临的最大软肋还是“片源问题”。