国产平板电视唱主角 “双节”继续反扑

    每年的元旦、春节是彩电厂商降价幅度最大的销售旺季。随着“双节”的来临，信息时报记者走访苏宁、国美两大家电卖场时发现，彩电市场正在酝酿新一轮的价格大战，不同的是，这个“双节”国产品牌将取代外资品牌唱“主角”。

    “价格战在所难免，不过由于促销资源提前透支，届时降幅或有限”，卖场有关负责人告诉记者，瞅准外资平板深陷金融风暴的当口，国产平板将年底促销整整提前了一个月，发动了今年下半年以来最大的一次价格战，一次性降价30%，将外资平板远抛身后。

    外因

    面板直线跌价“国产反客为主”

    今年11月初，TCL率先发动了大屏幕液晶电视的一轮全国范围降价行动，康佳、海信、创维、长虹等其他中国彩电企业迅速跟进，然而外资品牌这次却“意外”地只对个别产品价格进行了小幅下调。以52寸液晶电视为例，当时国产品牌仅售9999元，而外资平板52寸液晶的平均价格依然在15000元左右。

    这一轮下来，国产、外资彩电彻底来了个角色大互换——据奥维咨询公司提供的最新数据，中国彩电阵营在一二级市场的整体占有率自2006年5月后首次回到50%以上。

    “在这场大降价的背后，是全球液晶面板价格今年7月后的大跌价”，市场调查机构Displaysearch中国首席代表张兵告诉记者，从今年7月开始，由于金融危机导致供求关系的变化，2007年风光无限的液晶面板巨头盈利大幅下降，限产裁员都不能改变面板滞销的情况，于是面板降价就成为必然。

    进入今年10月后，46寸、52寸等大屏幕面板的价格开始加快下滑，这便成为中国平板发动这次突袭的导火索。张兵表示，过去两年中国平板陷入被动在很大程度上是因为上游面板价格的稳定，甚至是缺货，如今这一局面得到了彻底改变。

    四川长虹副总裁郭德轩不久前也曾对记者表示，2007年我们拿现金去买面板经常遭遇闭门羹，如今面板巨头主要到绵阳请我们买面板，甚至可以先赊帐，所以当面板行业进入下降周期，对我们中国企业便更有利。

    内因

    上游部件量产“国产获成本优势”

    在面板采购的“瓶颈”得到解决后，中国企业重新具备了成本优势，同时在产品力大大提高后，为中国平板的双节“大反攻”创造了良好的基础。

    一方面以TCL、长虹为代表的中国平板在2008年都迈出了进军上游核心部件生产的步伐，长虹的等离子屏项目2009年2月将实现量产，TCL集团在惠州建设的液晶模组项目已进入最后的设备安装调试阶段，这使中国平板巨头对平板电视产业链的控制率从原来的20%提高到50～60%。

    此外，京东方的3条6代面板生产线也已经启动，而广东和上海的两条7.5代线随着国家4万亿元投资计划的落实也有望在2009年启动，这样中国平板最大的面板瓶颈将彻底解决，中国彩电企业有望重演CRT时代反超外资品牌的一幕。

    另一方面，随着财政部、商务部推动的“家电下乡”行动从山东等3省到2009年2月扩张到全国，以及中小尺寸平板电视列入下乡范围，本来在三四级和农村市场拥有优势的中国平板在这些市场的占有率将继续提高，也为外资平板渠道下沉设立了天然的屏障。