彩电下乡年需求400亿 厂商鏖兵新农村

　　自12月1日起，“家电下乡”二期将正式扩容推广至全国14个省(市)，并将持续4年时间。而对于在全球性金融危机中“过冬”的国内家电企业来说，这意味着遭遇集体困境的家电企业终于可以在农村市场抱团取暖。

　　康佳多媒体营销事业部副总裁陶卫告诉本报记者，在家电下乡推行的4年间，国家给予的13%的补贴会让中国约3.92亿农村居民受益，整个工程预计会带来每年400亿元的盘子。 
 
　　由此可以预见，家电企业针对农村市场的争夺必将十分激烈。

　　400亿内需

　　11月19日，由财政部、商务部发起的“家电下乡”第二期招标结果公布，155个家电企业参加投标冰箱、洗衣机、彩电和手机、冷柜五大行业，结果122家企业最后中标，其中包括西门子、松下、摩托罗拉等跨国公司，以及来自浙江、广东等地的一些中小民营企业。而最大的赢家依然为康佳、海尔、海信、TCL、美的等国内家电巨头。

　　财政部副部长王军曾在介绍扩大内需时称，“家电下乡”既拉动了生产，也拉动了消费。

　　据中国家电协会的初步统计，在第一次“家电下乡”的10个月的试点期间，辐射农村居民1.67亿人，总销售额达到40亿元左右。而此次家电下乡从三个试点省份扩大到14个省市，人群覆盖达到3.92亿人，占全国农村居民的53.19%。据估算，在此次家电下乡推广的4年间，家电设备及服务市场需求预计每年将超400亿元。

　　众多本土厂商对此次家电下乡趋之若鹜。比如洗衣机招标项目，有400多个型号的产品参加了角逐。而彩电项目，也聚集了12家国内知名企业和100多个型号产品。

　　同时，家电下乡招标也让本土厂商收益巨大。陶卫告诉记者，预计康佳明年三、四级市场销量增长3成以上。有关部门此次对各类产品推广价格的规定是，彩电、冰箱(含冰柜)、手机、洗衣机4类产品最高限价分别为2000元、2500元、1000元、2000元。相对于第一次招标，这次彩电最高限价幅度有所增大。此外，“液晶电视机”成为投标机型，这些都意味着有更多的产品能够入围。

　　“由于政府补贴13%相当于产品价格全线下调13%，这会让农村市场规模的扩大超过20%。来自市场的反馈是，小尺寸的液晶电视已经在农村市场开始走俏。”创维一位内部人士告诉记者。

　　争夺战升级

　　今年11月，国美、苏宁等家电大卖场，国产彩电厂家集体上演了“价格跳水”，各大品牌纷纷降价，有的国产品牌的降价幅度甚至超过30%。价格战的激烈竞争让各大家电厂商寻找新的蓝海。

　　政府“家电下乡”拉动内需的行动很快得到了家电业的热烈反馈，本土厂商围绕农村市场的争夺不断升级。“如今家电出口面临困境，库存压力很大，众多家电企业都希望借"家电下乡"分得一杯羹。”中国家电协会理事长霍杜芳说。