家电寒冬保卫战 不是一个厂商在战斗

　　近期，由于受钢材、铜、铝、塑料等部分原材料价格下跌的影响，电视机、空调、洗衣机等家电产品都出现了一定的降价空间。尽管国内家电厂商的重心多在国内市场，然而全球性的“寒冬”仍然给中国企业或多或少地带来了影响。面对这场金融风暴引来的“寒冬”，消费者的持币观望态度凸显，如何尽快消化库存、顺利实现既定目标，家电厂商的联合突围就显得尤为重要。

　　行业“入冬”不乐观

　　从上月末家电行业各大上市公司的三季报可以看出，虽然今年遭受了“5·12”汶川大地震、凉夏等不利因素的影响，不少家电厂商在今年前三季度的销售业绩依然喜人。然而，这种增长势头在四季度开始似乎就有所迂回。

　　据业内人士介绍，传统的国庆旺季在今年并未达到预期，当然也有去年的基数太高的原因。随着全球金融危机的不断蔓延，影响家电行业需求的负面因素也逐步显现：一方面消费者对未来的收入预期更为保守，另一方面消费行为也更为谨慎。今年10月，钢材、铜、铝等原材料价格虽然有一定的下滑，但成本下降对家电行业的影响较为滞后，同时，原材料的快速下降也意味着厂家的库存风险增大。

　　在全球需求较为疲弱的背景下，除了在国外开设生产基地的家电厂家将受到金融危机的直接影响，集中在东南沿海一带的国内家电企业也面临着出口下滑的压力。有专家认为，家电行业困境之时也是行业洗牌加速之时，然而在洗牌初期，行业竞争将加剧、行业毛利率可能继续降低，即使是行业的龙头企业，其业绩都不可避免的会受到负面影响。因而，扩大内需似乎就成了家电行业的眼下的一大工作重心。

　　促销仍是主旋律

　　旺季需要促销推进销量的爆发式增长，而淡季也更需要促销来拉动人气、激活市场。每年的第四季度历来为各家电厂商所重视，在眼下的欲“旺”还“淡”的市场行情下，促销似乎就更不能少。眼下，长虹、TCL等国产品牌32英寸液晶电视跌破3000元，TCL、创维、康佳、海信等国产品牌52英寸液晶电视跌破10000元的消息让平板市场激起了层层浪花，新一轮的价格战似乎又开始了。

　　记者了解到，国美电器自上周末在全川拉开了声势浩大持续9天的8周年庆，特价、直接降价、返优惠券、满额赠等活动涉及了电视、冰洗、空调、厨卫、电脑、数码等家电品类。而早在10月底，苏宁电器方面即透露，从11月起每周将推出一两个品类大幅降价促俏，如洗衣机、电视、手机等产品都将分别成为每周降价的主要对象。据悉，苏宁本周在所售家电产品全线降价的同时，又启动大单采购百万台平板电视的举措，为消费者优惠购置平板电视增添一大契机。

　　五星、永乐电器等家电连锁卖场亦不断以“重装开业”、“店庆”等主题活动来博得销量，希望以部分相对低价的商品来赢回市场的主动权。据五星电器成都相关负责人透露，五星已与包括长虹、海信、TCL、三星、创维、夏普、索尼等在内的各大彩电厂家进行了深度沟通，各大厂家都给予了积极支持，提供丰厚的促销资源，年前还将掀起一场彩电价格战。据记者了解，本周五星将开展完成年度销售指标的感恩惠卖，有部分型号已经开始降价。

　　对于卖场的大力促销，眼下受益最大自然是消费者了。 何时才是下手的最好时机？在有不少消费者选购到了卖场的特价商品外，也尚有一部分消费者在收集到多个品牌的同类产品信息后仍继续观望。

　　小家电市场逆市升温

　　在全球“冬天来了”的氛围下，各彩电、空调、冰洗、厨卫家电厂家都积极配合各大家电卖场大力推进促销。然而，记者也注意到，在卖场内并非所有的家电产品都参与促销，不少小家电的大多标着正常的价格牌，并没有背负醒目的“促销牌”。

　　昨日下午，记者走访成都多家家电连锁卖场看到，豆浆机、榨汁机、电饭煲等小家电人气更为旺盛。“今年的豆浆机卖得不错”，据某豆浆机专柜的销售人员介绍，不锈钢材质的豆浆机很受消费者欢迎。同时，她还介绍，近期豆浆机没有参加促销活动，“依然不愁销售”。

　　“今年豆浆机的销量较去年有望翻倍，尤其是下半年一些品牌的豆浆机甚至出现了卖断货的现象”，一家电连锁卖场市场部负责人告诉记者。对于豆浆机等小家电不参与卖场促销，他认为这不能全归结于前期“牛奶事件”的影响。彩电、冰洗、空调、厨卫等产品使用金属原材料占了很大比例的生产成本，而近期钢材、铜、铝等原材成本的下降自然拉大了这些“大家电”的降价空间。

　　气温的逐渐降低也为电暖器、油汀等冬季时令小家电带来了市场。在我市的几家大型家电卖场，记者看到，商家都将各种电暖器集中摆放在了显眼展台，而到展台咨询销售员并试用产品的顾客络绎不绝。据了解，卖场所销取暖器主要分为局部取暖和整体取暖两种，根据不同型号和功能，这些取暖器价格为100多元到1000多元不等。

　　据了解，五星电器即将展开的“冬令家电节”有望让冬季时令小家电降价。据五星采销中心“白小品类”家电负责人介绍，电暖器等冬令电器占“白小品类”的20%左右，由于时令性强，备货非常重要。目前市面上储热式和电膜式取暖设备非常流行，取代油汀取暖器等原有的高能耗取暖设备成为一种趋势。在五星“冬令家电节”期间，“白小品类”产品的整体降幅高达30%。

　　小家电的热销，无疑为这个即将到来的“寒冬”增添了几分暖意。