家电行业:家电下乡中标结果五彩缤纷

　　2008年11月20日，家电下乡彩电、冰箱(冷柜)、洗衣机、手机和流通企业中标结果公告。

　　彩电、冰箱(冷柜)、洗衣机和手机中标生产企业分别为10家、40家(19家)、36家和17家。中标型号分别为133个、418个(162个)、383个和168个；中标均价分别为1270元、1998元(1432元)、1074元与638元。

　　彩电、冰箱(冷柜)、洗衣机和手机生产企业在所有省份均中标的分别有7家、22家(16家)、12家和16家。

　　流通企业中，四川、山东和河南各有10家中标，其余均在20家左右。

　　投资要点：

　　中标产品数量大幅提高。相对试点而言，在生产厂家数量和单个厂商型号上均有所提升，尤以冰箱为甚，中标产品数达到试点的5.5倍。

　　中标厂商集中度出现分化。彩电中标厂商数量与试点基本持平，显示CRT电视领域竞争格局基本稳定；而冰箱、洗衣机作为农村市场正在快速增长的产品，中标厂商数量大幅提升，其中不乏区域性的中标。

　　小品牌与外资品牌纳入。由于门槛的降低，以宁波公司为主的部分小品牌也得以中标；而三星等外资厂商以其中国公司名义首次进入家电下乡渠道。这意味着家电下乡推广政策平衡了中小企业和外资企业的利益，同时对流通渠道的销售和服务能力的依赖加强。

　　中标产品显著丰富。除增加洗衣机品类外，液晶彩电也进入下乡范围。当然，由于限价的限制，液晶电视以小尺寸为主，如海信TLM19V68(售价1598元)。

　　中标产品价格普遍上升。彩电和冰箱(冷柜)中标均价相对试点分别上升了35.69%和14.55%(6.89%)，我们认为主要是由于限价的上升和产品的升级；而手机中标均价相对试点下降了19.02%，主要是由于手机市场的激烈竞争。两次均中标的产品初步观察其价格一致。

　　可能最受益的公司。海信电器(6.56,0.27,4.29%,吧)(科龙、容声)、青岛海尔(9.05,-0.23,-2.48%,吧)与TCL均在冰箱(冷柜)、彩电和洗衣机领域全部中标，中标型号分别达70个、55个和55个；美的电器(8.80,0.15,1.73%,吧)(小天鹅)与四川长虹(3.49,-0.06,-1.69%,吧)(美菱)也多达75个和40个。中标型号较多、流通渠道中标的龙头公司受益较大。