价格战过后 国产彩电寻求差异化突围
“差异化”效果初现
在经历了“价格战”的折磨后,国产品牌的彩电企业从“苹果iPhone现象”中获取越来越多的灵感,面对着品牌优势、核心技术均在己之上的外资品牌,国产彩电企业寻求”差异化“突围。
TCL近期在全国范围内巡展以“高清影像互动功能”为主要卖点的X9系列新品,TCL多媒体中国业务中心总经理韩青告诉记者,如同苹果iPhone改变了手机的功能定义一样,TCL多媒体推出的X9也试图改变了电视传统的定义,使其从传统的被动接受的收看功能延伸到家庭娱乐互动的载体。
创维则致力于酷开电视,打的旗号就是“出色的互动娱乐功能”,实现电影、音乐和网络互通等的多媒体娱乐电视;长虹也推出了TV2.0系列,让平板电视能与网络、通讯实现互联、互动功能。国产品牌的努力在近期的业绩上有所反映,根据国美、苏宁提供的数据,今年“十一”黄金周期间,国产彩电在一级城市的市场占有率已恢复到40%左右。
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苹果iPhone现象
据悉,在苹果2007年进入手机行业时其面临的竞争对手不仅有市场占有率超过35%的诺基亚,还有在高端智能手机领域已拥有一席之地的RIM黑莓,要想有所突破,必须拿出像当初iPod音乐播放器那样的颠覆性产品。
而基于“简单胜过复杂”的理念,苹果拿出了拥有最简单界面的iPhone,虽然iPhone在商务功能方面不如BlackBerry,娱乐功能方面超不过诺基亚、摩托罗拉,但是它在短短的15个月内在全球销售了1500万台,苹果iPhone正在成为手机行业的“现象”。
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