高清数字电视一体机市场发展交流会召开

    2008年9月，中国电子商会消费电子产品调查办公室联合多家高清数字电视一体机制造企业共同开展了高清数字电视一体机用户使用状况调研活动，针对已购买高清数字电视一体机的消费者家庭使用评价进行了深入的了解与分析，最终形成《高清数字电视一体机用户使用状况调研报告》，调研结果显示：

高清数字电视一体机品牌集中 外资盛行
用户使用评价综合满意度东芝居首

    2008年中国高清数字电视一体机市场在奥运会全程高清赛事转播，特别是在八大奥运城市的相继开通地面数字高清数字电视信号的带动下，市场热度持续升温，参与竞争品牌急增，除了早期挺进高清数字电视一体机市场的东芝、LG等外资品牌，长虹、TCL等国产品牌也随势迈入高清数字电视一体机阵营。

    然而目前国产品牌对高清数字电视一体机产品的市场推广力度不够，外资品牌占据着市场优势地位，特别是先期涉足市场的东芝，凭借前期的大力投入以及丰富的产品线，消费者家庭产品拥有比例较高，根据卖场零售数据显示，目前东芝占据了国内数字电视一体机80%以上的市场份额，处于市场主导地位。

    除此之外，长期以来在彩电领域高技术、高品质的品牌定位，也为东芝建立了良好的市场培育基础，据中国电子商会消费电子产品调查办公室《高清数字电视一体机用户使用状况调研报告》显示，在消费者选购东芝高清数字电视一体机的主要因素中，品牌信赖感占据最高比例，达到46%。同时画质表现力也是消费者选购东芝高清数字电视一体机的最重要原因，占比高达36.8%。

    现阶段，绝大部分消费者家庭仍然收看模拟信号源电视节目或通过有线数字电视机顶盒收看标清数字电视节目，因此消费者在收看到高清节目后就会直观感受到画质的极大提升，整体来看，消费者对高清数字电视一体机产品使用评价较高，满意度接近78%，在各品牌高清数字电视一体机拥有群体中，消费者对东芝的满意状况的评价最高， 95%以上的消费者收看高清节目感觉画面清晰度有明显改善，尤其是奥运期间，80%以上的消费者通过高清频道观看了奥运赛事，其中95%以上感觉画面效果较之普通频道有很大的提升。

消费日报副总编辑刘荷清在主持会议

大连东芝电视有限公司总经理村田英美

LG电子中国研究开发中心数字电视部总经理张月生讲话

    与会专家表示，目前高清数字电视一体机在我国尚属于新兴产品，高清奥运的历史发展机遇为市场创造了良好的开局，让已购消费者满意、潜在消费者认可才能够使高清数字电视一体机市场尽早实现规模化发展。一体机市场需要更多像东芝一样的彩电企业在产品品质上的把关，同时还需不断增强终端购买普及体验促使更多消费者体会到数字高清视界所带来的愉悦感受。